疫情翻轉消費行為，同時創造了新的機會。根據麥肯錫調查，疫情爆發使消費者產生變化，如美國有 75% 的消費者，在疫情期間會受到數位行銷影響，開始使用非過去慣用品牌。此體現了下面兩個重點： 品牌更應建立數位品牌力，提升在數位環境的能見度，引領消費者認識品牌。 資訊爆量的網路世界中，利用創意呈現讓消費者瞬間有感，第一時間就被看見，也是吸引消費者的一個關鍵策略。 在複雜的數位環境中，廣告素材的創意展現是決勝點。OneAD 首屏廣告創意格式 Mobile In-Bottom Hit 創意貼，以及多款模組化特效，整合業界最多指標且優質大媒體，讓您的品牌創意能夠在最短的時間內，震撼出現在各大媒體，不會僅在幾個特定媒體露出，因此更能有效觸及最多您想要的關鍵受眾。 Mobile In-Bottom Hit 創意貼 玩出品牌極致創意 Hit 創意貼除了第一時間創造大動畫震撼，吸引消費者注意力，在滑頁動作後，還會觸發各式展演特效，創造持續不間斷的強力吸睛效果。另一方面，想要廣告能在海量訊息中脫穎而出，廣告主可將整個格式作為自己的創意畫布，不管是全版大範圍進場、滑動切換視覺元素、前後層立體對比…等多變設計玩法，都可在 Hit 創意貼上實現，市面上最讓人驚嘆的展演都在 Hit… Read More
兩年行動與影音廣告以驚人的速度成長，而數位廣告總投資金額已經超越電視廣告成為第一大傳播媒體。在前篇趨勢洞察報告<行動支付影音廣告的觀看成效分析>也提及，由於各種網路服務、APP與社群服務都在競爭消費者的眼球，OneAD作爲影音廣告投放媒體也同樣面對著消費者在影音廣告的觀看時間與專注程度等等網路行為破碎的問題。 OneAD為解決在碎裂多變的網路行為下，將不同的影音廣告投遞到合適的受眾，以至於有效提升觀看長度，因此利用關聯規則( Association Rule )演算法，對過往影音廣告投放及其觀看時間長度等相關數據進行分析，來了解不同變因下對廣告觀看時長的影響。 關聯規則演算法常見於零售或電商的購物分析，用什麼商品會被一起購買的問題，亦可應用於多維度屬性分析，找出哪些維度屬性是達到目標的關鍵因素，應用於影音廣告的案例上，即是分析哪些影音廣告投放的維度屬性組合，是造成影音廣告觀看時間長的重要因素。 OneAD此次運用了9種不同維度的屬性進行廣告觀看時長的關聯規則分析，其中包括： 廣告投放媒體、投放時間、廣告播放格式、裝置類型、受眾興趣、受眾年齡性別類別、廣告產業類別、廣告產業次類別、廣告投放模式 其中關聯規則演算法中有三個衡量規則好壞的參數，分別是Support、Confidence及Lift，其計算的公式與意義如下： Support (A ⇒B) = P(A ∩B)：A與B共同出現的機率，數值越大越好Confidence (A ⇒B) = P(B | A)：在A出現的前提下，出現B的的機率，數值越大越好Lift (A ⇒B)… Read More
