OneAD 助品牌搶占春節商機,全新 Ticker 焦點跑馬燈格式,有效吸引消費者注意力。 農曆春節是行銷的關鍵戰場,但短短的檔期也為品牌帶來極大的挑戰。消費者對購物和娛樂的需求在此時達到高峰,各大品牌爭相投入行銷資源,試圖在眾多廣告中脫穎而出。然而,面對大量廣告資訊的湧入,品牌需克服三大難題: 廣告易被忽視:春節期間廣告資訊量爆發,消費者的注意力被進一步瓜分,品牌要在資訊洪流中突圍,難度大幅增加。 素材同質化競爭:在海量的廣告中,缺乏創意或特色的素材,往往無法吸引目光,更難留下深刻印象,導致淹沒在同質化的資訊中。 節慶氛圍薄弱:春節是以情感與氛圍為核心的節日,廣告若無法營造節慶氛圍,不易激發消費者衝動購買的欲望。 從吸睛傳遞到互動參與,助力春節行銷更出色 在這場短距離的行銷競賽中,品牌需要的不僅是曝光,更要吸引消費者目光、促進參與,以增進購買誘因。OneAD的 RichMedia 廣告正是幫助品牌贏得這場春節行銷競賽的關鍵利器。根據2024 OneDATA數據資料庫顯示,OneAD RichMedia 廣告參與度比靜態廣告高出 5.4 倍,為品牌提供了高效且靈活的行銷解決方案。其中,文中鎖屏廣告與置底互動廣告,因其形式特點,尤為適合在春節檔期中達成行銷目標。 文中鎖屏廣告:延長觀看時間,高效率傳遞品牌資訊 文中鎖屏廣告以大比例設計嵌入文章,消費者需完整滑動瀏覽,這項設計有效延長觀看廣告的時間,更能確保品牌訊息高效傳遞。部分格式設有標籤、投票等互動功能,吸引消費者主動參與,增強廣告的參與感。春節期間,此形式特別適合用於展示節慶禮盒、促銷資訊或活動視覺,透過創意設計,將品牌與消費需求緊密結合。進一步深化品牌記憶,並在節慶氛圍中提升情感共鳴。 以幫助品牌強化關鍵訊息而設計的最新廣告格式「Ticker焦點跑馬燈」,透過獨家的中央縮放與動態文字展示,讓消費者的視覺在短時間內,集中在畫面中心的品牌資訊。此外,Ticker 特有的動態文字外框效果,為廣告營造出熱鬧的氛圍,非常適合春節行銷情境。 置底互動廣告:提升參與,深化品牌記憶 置底互動廣告透過互動設計,為品牌與消費者建立深度連結。網頁一載入廣告即置底曝光,隨瀏覽行為保持可視,並以多樣化的互動形式提升參與感,成為提升品牌記憶度的利器。其中,「Location置底地圖」點擊後可展開顯示Google… Read More
在數位科技蓬勃發展的時代,消費者購物旅程變得更加碎片化與複雜。一位正在搜尋理想旅遊地點的消費者,可能從社交媒體的動態中獲得靈感,接著前往媒體網站瀏覽景點資訊,最後在旅遊平台完成機票與住宿的訂購。這樣的行為切換如同一場數位旅程的「接力賽」,品牌需要在各個接觸點上保持與消費者溝通的連續性。然而,消費者的行為數據分散於不同的平台與階段,讓品牌難以掌握完整的消費者旅程,使廣告效益被削弱,行銷資源遭到無形的浪費。 為了幫助品牌突破這樣的困境,OneAD推出全網域廣告,結合AI技術與多元受眾分析,將PMP廣告的高品質流量、吸睛廣告形式與高潛力受眾鎖定模式,複製到更多媒體平台。實現與消費者多接觸點的廣泛覆蓋,也讓品牌在行銷溝通中掌握更多的主動權。 OneAD全網域廣告三大核心優勢:突破行銷瓶頸的關鍵力量 雙核心數據:解碼消費者行為的數位指南 OneAD 擁有全台最大「Audience DMP」以及多通路零售消費數據的「Webb Retail DMP」,幫助品牌掌握從興趣到購買的完整消費旅程。Audience DMP 提供線上瀏覽行為洞察,Webb Retail DMP 覆蓋線上與線下購物紀錄。這些數據如同一份數位指南,為品牌解碼消費者的行為軌跡,勾勒出高潛力受眾輪廓,在多平台間實現目標受眾的有效覆蓋,讓每次的廣告接觸更具效益。 xTargetingGPT:跨平台行銷的智慧導航 在全網域廣告投放中,品牌常面臨跨平台受眾鎖定的挑戰:不同媒體對受眾的分類方式和設定標準存在差異,使得品牌難以快速掌握各平台的鎖定維度。OneAD xTargetingGPT 正是解決這一難題的關鍵技術,以其AI驅動的深度學習與語意分析能力,成為實現全網域廣告投放的核心支撐。 透過品牌提供的受眾輪廓描述,xTargetingGPT 能快速生成各大媒體平台的受眾鎖定建議。即使平台鎖定條件存在差異,仍能幫助品牌準確觸達同一輪廓的消費受眾,避免因設定條件不一致導致觸及偏差。 這項技術如同一套「智慧導航系統」,為品牌在多平台環境中指引清晰的受眾鎖定方向,不僅滿足品牌的多平台廣告需求,更能幫助品牌在跨平台投放中實現穩定且有效的受眾覆蓋。 視覺展現:塑造品牌印象與信任環境的雙贏策略 全網域廣告不僅提供具視覺衝擊力與高互動性的多樣廣告形式,吸引消費者參與並深化品牌記憶,更採用品牌安全管理機制,確保廣告僅展示於值得信賴的媒體環境。這不僅有效提升品牌形象,還能避免廣告出現在不適合的媒體位置,影響品牌的專業度與信任感。 隨著消費者數位旅程的破碎化,品牌面臨的行銷挑戰日益艱鉅。OneAD透過雙核心數據的洞察、xTargetingGPT 的跨平台鎖定能力,以及具視覺衝擊力的廣告形式,幫助品牌實現連貫且高效的全網域廣告投放。… Read More
2025 年農曆春節將迎來 9 天長假,這段時間不僅是消費者的休閒黃金期,更是品牌搶占市場的絕佳時機。品牌若能提前做好廣告布局,掌握春節期間的高流量與消費熱潮,將有助於在年節市場中脫穎而出。 根據 OneDATA數據與平台流量追蹤,2024 年春節假期期間,消費者在網路上的行為有了顯著變化,新聞媒體流量增加4.5%,追劇 APP的流量更增長了 11.3%。顯示春節期間消費者對資訊與娛樂的需求提升,品牌應善用這波流量,加深消費者對產品與品牌的印象。 OneAD 洞察:品牌布局不可錯過的四大春節趨勢 OneAD通過獨家的OneDATA數據資料庫,深入分析春節期間的市場動態,發現消費者需求主要聚焦在「旅遊」、「送禮」、「影音娛樂」與「美食」四大領域。Google Trend搜尋的數據也呼應這趨勢,顯示送禮與年菜相關搜尋量在過年前明顯攀升,而影音娛樂與旅遊則在春節期間達到高峰,顯示出這四大產業在春節期間的市場需求尤為強勁。品牌若能抓住需求高峰,靈活運用廣告投放策略,例如:年前鎖定「送禮」與「年菜」高需求受眾,以及春節期間聚焦「旅遊」與「影音娛樂」平台,將能有效提升品牌曝光度,搶占消費者目光,達到高效益的行銷布局。 春節廣告必投!三大優勢助品牌脫穎而出 春節廣告不僅能精準鎖定消費者需求,更具備情感與商業雙重效益: 節慶情感連結:廣告內容結合春節團圓、送禮等主題,容易引起消費者共鳴,進而促成衝動購買。 年末購買力提升:年終獎金的發放及「新年新氣象」的心理,讓消費者在春節期間更願意進行消費。 高流量曝光:春節期間新聞媒體與影音平台的流量提升,是品牌增加曝光與強化印象的絕佳時機。 三大廣告策略,搶占春節商機 要在春節期間成功搶占市場,品牌可分階段運用以下廣告形式,達到最佳曝光效果: 文中鎖屏 / 置底互動廣告從年前到年後,運用OneAD 的高互動廣告形式,如『文中鎖屏』與『置底互動廣告』,是春節行銷的不二選擇。這些廣告方案擁有吸睛的版面設計和互動功能,能吸引消費者目光,營造濃厚的春節氛圍,提升品牌記憶度與認同感。 回應式導流廣告針對春節期間有購買年菜、禮盒或保健食品需求的消費者,OneAD… Read More
【12月12日,台北訊】台灣最大廣告科技公司 OneAD 於今(12)日宣布推出「跨裝置互動式影音廣告」(Actionable Ads),成功突破技術限制,首度將「高互動性影音廣告格式」無縫應用於聯網電視(CTV)、手機及桌機等跨裝置上,並能一致性地提供消費者高度互動體驗,讓消費者透過遙控器、觸控螢幕點選或滑鼠操作,主動參與廣告互動,從「觀看者」變成「參與者」的角色。 OneAD 產品總監管偉筠表示,「OneAD 創新開發的互動式影音廣告技術,不僅能吸引消費者在高專注觀影環境中主動參與,更進一步加深對品牌廣告的記憶與情感連結,有效提升品牌記憶度與購買意圖,為品牌打造嶄新的數位行銷互動模式。」 數位影音廣告成長幅度驚人 高互動性廣告更成未來趨勢 根據 DMA 報告註1指出,台灣數位廣告投資總量持續創新高,其中尤以數位影音廣告 2023 年的成長率達 8.5%,為成長率最高的廣告類型,且投資占比逐年提升,顯示品牌愈來愈重視影音廣告的影響力。 知名國際市調公司 Kantar 的 2025 年行銷趨勢報告註2中亦指出,全球 55% 的行銷人員將於 2025 年增加在串流影音廣告的投資量。… Read More
OneAD 日前發布市場首創多通路零售數據智能平台「Webb韋伯」,核心技術「RetailGPT」由 OneDATA 自主獨家開發,透過先進的演算法即時處理與分析海量的零售數據,成功將複雜的市場資訊轉化為精準的商業洞察,協助品牌掌握多通路銷售動態。 Webb 韋伯擁有比價、電商、團購、發票、記帳等多源的零售數據,並運用RetailGPT 成功建構市場上最完整的「零售商品文本字詞庫」,涵蓋範圍橫跨美妝個清、食品飲料、菸酒、餐飲美食、休閒娛樂、旅遊戶外、居家生活、3C用品、家用電器、醫藥保健、母嬰育兒、服飾鞋帽、運動健身、高奢商品、生活服務、遊戲等 16 個重要產業領域。 AI 三大技術整合 擴大精準受眾量體 RetailGPT 能自動分析龐大且繁雜的零售數據並具有跨通路商品辨識能力,結合 NLP註1、RAG註2和 LLM 註3 技術,在各種不同情境,能夠將商品清洗歸類成可辨識、且可分析的數據,根據 OneDATA 統計,透過 RetailGPT 的清洗歸類後,將能擴大數據分析量體2% 以上,提升數據分析精準度。 多維度數據剖析 細緻分群消費顧客… Read More
在數位轉型浪潮席捲下,零售業正面臨前所未有的挑戰與機遇。隨著消費者購物行為日趨複雜,品牌紛紛佈局線上線下的多通路策略,僅掌握單一通路數據已無法全面描繪消費者的購物歷程,整合多通路數據不僅成為品牌致勝的關鍵,更是解析現代消費者行為的必要途徑。 通路媒體興起,掀起科技行銷的新戰局 隨著各大通路會員數量持續攀升,通路與媒體的界線逐漸模糊,催生了嶄新的「通路媒體」(retail media)概念。這種轉變使得零售通路不再侷限於傳統的銷售功能,而是搖身一變成為具影響力的媒體平台。通路觸及的廣度與深度已不亞於傳統媒體,更因位處消費者購買決策的最後一哩路,得以精確掌握購買意圖。然而,各通路媒體雖各具特色,卻也因此形成了數據孤島的隱憂,凸顯了數據整合的迫切需求。 數據行銷的突破:多通路零售數據整合 品牌行銷的終極目標是提升銷售表現,而「數據行銷」正是這個目標的基石。然而,當前的數據行銷模式過度聚焦於「人」的維度,忽略了「商品」多通路銷售分析、購物車組成分析等關鍵面向。隨著品牌積極拓展版圖,從綜合電商平台到實體零售通路,從垂直電商到品牌自營電商,要在如此多元的銷售通路中取得完整商品銷售數據,需要投入龐大的資源與心力。這種現實困境更突顯了建立統整性數據分析平台的重要性。 360度全方位購物旅程零售數據追蹤 現代消費者的購物旅程早已超越單純的商品購買,而是橫跨多個平台與通路的複雜歷程。OneAD Webb韋伯零售數據智能平台整合比價、電商、發票、團購、記帳等13種零售消費App數據源,並透過OneDATA獨家 AI 技術 Retail GPT 清洗歸類,建立起市場獨有的「零售商品文本字詞庫」,現階段已具備超過 100 家線上線下主要通路、11 個產業以及 25,000 個以上品牌的深度數據洞察。不僅突破傳統數據壁壘,更能描繪出完整的消費者購物歷程。透過掌握消費者線上線下的完整足跡,協助品牌建構動態且全面的消費者畫像,從而制定更精準的行銷策略。… Read More
在無國界的新零售時代,導入大量優質流量是品牌提升營業額的重要關鍵,但隨著零售媒體聯播網(Retail Media Network, RMN ) 的蓬勃發展,一昧只在電商網站的站內流量中追求高轉換率,主打「會員」和「再行銷」的單一「洗舊客」廣告策略已經難以滿足企業對「增量業績」(Incremental sales)的需求。 在開放網域的數位廣告環境,原生廣告以更自然無縫的方式融入使用者的瀏覽體驗,使用者不會有意識地避開或忽略這些廣告。根據 Ad Effectiveness Study 調查,85% 的消費者認為原生廣告相較於一般廣告更值得信賴,成為能夠導入高潛力消費者的廣告形式解方。 強強聯手打造台灣規模最大的原生廣告生態系 目前市面上的原生廣告形式,多只存在於消費者閱讀旅程的最後一個階段 —— 即看完文章最後的「推薦更多」。台灣最大廣告科技公司 OneAD 與全球領先的內容推薦平台 Taboola 強強聯手,共同打造台灣規模最大的原生廣告生態系,在新零售時代為品牌提供強大的原生雙平台導流廣告,一舉涵蓋消費者閱讀旅程——從進入資訊圖文網站開始的內容列表頁,到閱讀文章段落之間及最後文末推薦閱讀更多,幫助品牌把握每個消費者專注的黃金時刻接觸點。 多維數據鎖定目標受眾 OneAD 旗下 OneDATA… Read More
即使再忙,還是忍不住想打開 LINE 跳出的新訊息,你是否也常被手機的新訊息通知吸走注意力呢?根據《聰明簡潔的溝通》一書,現代人平均每天看手機 344 次,相當於每 4 分鐘就看一次手機。人們越來越無法抗拒手機的誘惑力,每過一段時間就想查看手機是否有新訊息,看到未讀的紅點就想立刻消除。 為助品牌在紛擾的網路環境中高效抓住消費者注意力,OneAD 以受眾參與科學為基礎,持續鑽研消費者線上行為並集結數以萬計的數位廣告反映大數據,推出最新置底影音廣告產品「Mobile-In Bottom Message 訊息響叮噹」。從人們最難抗拒的手機使用習慣:查看親友訊息通知與紅點強迫症出發,善用消費者心理學,讓品牌廣告一出現,自然就成為目光焦點。 可信資訊獲取渠道 Top 1:親友推薦的穿透力 手機一響或一震動就忍不住看一下,人們對手機的新通知極度敏感,其中來自親友的訊息更是迫不及待馬上點開,而親友訊息除了贏取注意力一把罩,在訊息傳播上也是利器。根據 Nielsen 的調查,全球 88% 的消費者認為,親友推薦是他們最信賴的資訊獲取管道之一;《Digital 2024 Taiwan》數據也指出,台灣消費者探索品牌方式的前三名,分別為搜尋引擎查找(42.1%)、口碑/親友推薦(36.2%),以及網路廣告(29.6%)。 親友推薦擁有強大的穿透力,能輕鬆敲開消費者心房,但從行銷傳播的角度來看,覆蓋廣度與效率,皆無法與數位廣告比擬。融合親友推薦力度與數位廣告廣度兩者優點,OneAD 最新廣告格式 MIB… Read More
「第一印象決定一切」,這句話不僅適用在認識新朋友、面試重要工作上,對數位廣告傳播來說也是如此。根據《聰明簡潔的溝通》一書,現代人平均每天看手機 344 次(平均每 4 分鐘看 1 次)、花 26 秒看一篇文章,且我們的大腦只需要 0.017 秒,就能判斷喜不喜歡看到的內容。對品牌來說,傳播訊息能否第一時間創造衝擊印象,讓消費者記住它們,成為與他們接觸的第一重要任務。 為在紛亂的數位環境被注意到,許多廣告會採用彈跳、大面積覆蓋卻無法關閉等做法,試圖搶奪人們的注意力,但太突兀干擾的廣告,反而容易傷害品牌在消費者心中的形象。網路市調與數據分析公司 YouGov 的報告即指出,72% 的受訪消費者表示,差勁的廣告體驗影響他們對品牌的觀感。 為品牌解決上述的兩難困境,OneAD 以累積多年的消費者參與科學為基礎,打造兼具「高點擊互動」與「友善閱讀體驗」的新文中高注意力衝擊廣告:「MIR Boom 來個蹦蹦」與「MIR Voting 來+1」,達成魚與熊掌都能兼得的超艱難任務。 以下為兩項新廣告的詳細介紹: 【Mobile In-Read 原生展示廣告… Read More
觀看影音內容,已是台灣消費者線上活動的首選,線上影音甚至取代了傳統電視滿足消費者影視娛樂的需求,其中,影音廣告即為品牌與這群網路世代消費者深度溝通的機會所在。根據報告顯示(註),台灣消費者呈現跨平台、長時間、多裝置的顯著觀影行為。隨著消費者觀影環境和行為變得更加多元和複雜,品牌投放影音廣告必須更有策略才能找到對的消費者、溝通所要傳達的訊息,將預算花在刀口上,避免行銷資源的浪費。 擁有主題流量種類最齊全的 OneAD SuperView 影音聯播網,集結 LINE TV、CATCHPLAY+、KKTV、愛爾達運動賽事等熱門影音串流平台的流量資源,並匯集國內優質新聞資訊網站、運動健康、女性時尚等多元分眾特定主題影音內容,充分展現跨平台且多裝置的觀影環境特質,幫助品牌順應當今的觀影趨勢,並搭配強大的 OneDATA 數據科技力,能透過不同網路環境接觸到目標消費者,以在其心中留下深刻印象! 品牌想利用 OneAD SuperView 影音聯播網投放串流影音廣告,可依據其不同廣告目的與投放策略來作使用,以下介紹三種不同的購買方式: 一、買七大跨網的觀影受眾 OneAD SuperView 影音聯播網集結七大主題的影音流量,包括追劇娛樂、運動健康、女性話題、商業理財、新聞、線上社群與綜合內容,是業界主題最多元、種類最齊全的影音聯播網。品牌廣告投放如果想觸及年齡、興趣議題範圍較廣的目標受眾,或希望擴大受眾接觸點,可直接選擇七大主題跨網投放,透過多元而豐沛的流量達到最大觸及。另外,也可依產業屬性搭配重組不同垂直主題,如以男性上班族受眾為主的汽車商品,可選擇運動健康、商業理財、新聞等;如想鎖定講求生活質感的女性粉領族,則可選擇追劇娛樂、女性話題、商業理財、新聞等垂直主題投放廣告。 二、買特定主題氛圍 如果品牌廣告主有特定廣告目的,希望將預算集中在特定主題上,且目標受眾明確,購買特定主題氛圍會是品牌最好的選擇。OneAD SuperView 影音聯播網的「追劇娛樂」主題,包含 LINE TV、KKTV、四季線上及 CATCHPLAY+ 等正版優質影音平台,在高專注觀影環境下,觀眾的廣告完整觀看率高,適合希望透過影音廣告溝通訊息及建立品牌形象的廣告主使用。而… Read More