【12月12日，台北訊】台灣最大廣告科技公司 OneAD 於今（12）日宣布推出「跨裝置互動式影音廣告」（Actionable Ads），成功突破技術限制，首度將「高互動性影音廣告格式」無縫應用於聯網電視（CTV）、手機及桌機等跨裝置上，並能一致性地提供消費者高度互動體驗，讓消費者透過遙控器、觸控螢幕點選或滑鼠操作，主動參與廣告互動，從「觀看者」變成「參與者」的角色。 OneAD 產品總監管偉筠表示，「OneAD 創新開發的互動式影音廣告技術，不僅能吸引消費者在高專注觀影環境中主動參與，更進一步加深對品牌廣告的記憶與情感連結，有效提升品牌記憶度與購買意圖，為品牌打造嶄新的數位行銷互動模式。」 數位影音廣告成長幅度驚人 高互動性廣告更成未來趨勢 根據 DMA 報告註1指出，台灣數位廣告投資總量持續創新高，其中尤以數位影音廣告 2023 年的成長率達 8.5%，為成長率最高的廣告類型，且投資占比逐年提升，顯示品牌愈來愈重視影音廣告的影響力。 知名國際市調公司 Kantar 的 2025 年行銷趨勢報告註2中亦指出，全球 55% 的行銷人員將於 2025 年增加在串流影音廣告的投資量。… Read More
OneAD 日前發布市場首創多通路零售數據智能平台「Webb韋伯」，核心技術「RetailGPT」由 OneDATA 自主獨家開發，透過先進的演算法即時處理與分析海量的零售數據，成功將複雜的市場資訊轉化為精準的商業洞察，協助品牌掌握多通路銷售動態。 Webb 韋伯擁有比價、電商、團購、發票、記帳等多源的零售數據，並運用RetailGPT 成功建構市場上最完整的「零售商品文本字詞庫」，涵蓋範圍橫跨美妝個清、食品飲料、菸酒、餐飲美食、休閒娛樂、旅遊戶外、居家生活、3C用品、家用電器、醫藥保健、母嬰育兒、服飾鞋帽、運動健身、高奢商品、生活服務、遊戲等 16 個重要產業領域。 AI 三大技術整合 擴大精準受眾量體 RetailGPT 能自動分析龐大且繁雜的零售數據並具有跨通路商品辨識能力，結合 NLP註1、RAG註2和 LLM 註3 技術，在各種不同情境，能夠將商品清洗歸類成可辨識、且可分析的數據，根據 OneDATA 統計，透過 RetailGPT 的清洗歸類後，將能擴大數據分析量體2% 以上，提升數據分析精準度。 多維度數據剖析 細緻分群消費顧客… Read More
在數位轉型浪潮席捲下，零售業正面臨前所未有的挑戰與機遇。隨著消費者購物行為日趨複雜，品牌紛紛佈局線上線下的多通路策略，僅掌握單一通路數據已無法全面描繪消費者的購物歷程，整合多通路數據不僅成為品牌致勝的關鍵，更是解析現代消費者行為的必要途徑。 通路媒體興起，掀起科技行銷的新戰局 隨著各大通路會員數量持續攀升，通路與媒體的界線逐漸模糊，催生了嶄新的「通路媒體」（retail media）概念。這種轉變使得零售通路不再侷限於傳統的銷售功能，而是搖身一變成為具影響力的媒體平台。通路觸及的廣度與深度已不亞於傳統媒體，更因位處消費者購買決策的最後一哩路，得以精確掌握購買意圖。然而，各通路媒體雖各具特色，卻也因此形成了數據孤島的隱憂，凸顯了數據整合的迫切需求。 數據行銷的突破：多通路零售數據整合 品牌行銷的終極目標是提升銷售表現，而「數據行銷」正是這個目標的基石。然而，當前的數據行銷模式過度聚焦於「人」的維度，忽略了「商品」多通路銷售分析、購物車組成分析等關鍵面向。隨著品牌積極拓展版圖，從綜合電商平台到實體零售通路，從垂直電商到品牌自營電商，要在如此多元的銷售通路中取得完整商品銷售數據，需要投入龐大的資源與心力。這種現實困境更突顯了建立統整性數據分析平台的重要性。 360度全方位購物旅程零售數據追蹤 現代消費者的購物旅程早已超越單純的商品購買，而是橫跨多個平台與通路的複雜歷程。OneAD Webb韋伯零售數據智能平台整合比價、電商、發票、團購、記帳等13種零售消費App數據源，並透過OneDATA獨家 AI 技術 Retail GPT 清洗歸類，建立起市場獨有的「零售商品文本字詞庫」，現階段已具備超過 100 家線上線下主要通路、11 個產業以及 25,000 個以上品牌的深度數據洞察。不僅突破傳統數據壁壘，更能描繪出完整的消費者購物歷程。透過掌握消費者線上線下的完整足跡，協助品牌建構動態且全面的消費者畫像，從而制定更精準的行銷策略。… Read More
在無國界的新零售時代，導入大量優質流量是品牌提升營業額的重要關鍵，但隨著零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN ) 的蓬勃發展，一昧只在電商網站的站內流量中追求高轉換率，主打「會員」和「再行銷」的單一「洗舊客」廣告策略已經難以滿足企業對「增量業績」（Incremental sales）的需求。 在開放網域的數位廣告環境，原生廣告以更自然無縫的方式融入使用者的瀏覽體驗，使用者不會有意識地避開或忽略這些廣告。根據 Ad Effectiveness Study 調查，85% 的消費者認為原生廣告相較於一般廣告更值得信賴，成為能夠導入高潛力消費者的廣告形式解方。 強強聯手打造台灣規模最大的原生廣告生態系 目前市面上的原生廣告形式，多只存在於消費者閱讀旅程的最後一個階段 —— 即看完文章最後的「推薦更多」。台灣最大廣告科技公司 OneAD 與全球領先的內容推薦平台 Taboola 強強聯手，共同打造台灣規模最大的原生廣告生態系，在新零售時代為品牌提供強大的原生雙平台導流廣告，一舉涵蓋消費者閱讀旅程——從進入資訊圖文網站開始的內容列表頁，到閱讀文章段落之間及最後文末推薦閱讀更多，幫助品牌把握每個消費者專注的黃金時刻接觸點。 多維數據鎖定目標受眾 OneAD 旗下 OneDATA… Read More
即使再忙，還是忍不住想打開 LINE 跳出的新訊息，你是否也常被手機的新訊息通知吸走注意力呢？根據《聰明簡潔的溝通》一書，現代人平均每天看手機 344 次，相當於每 4 分鐘就看一次手機。人們越來越無法抗拒手機的誘惑力，每過一段時間就想查看手機是否有新訊息，看到未讀的紅點就想立刻消除。 為助品牌在紛擾的網路環境中高效抓住消費者注意力，OneAD 以受眾參與科學為基礎，持續鑽研消費者線上行為並集結數以萬計的數位廣告反映大數據，推出最新置底影音廣告產品「Mobile-In Bottom Message 訊息響叮噹」。從人們最難抗拒的手機使用習慣：查看親友訊息通知與紅點強迫症出發，善用消費者心理學，讓品牌廣告一出現，自然就成為目光焦點。 可信資訊獲取渠道 Top 1：親友推薦的穿透力 手機一響或一震動就忍不住看一下，人們對手機的新通知極度敏感，其中來自親友的訊息更是迫不及待馬上點開，而親友訊息除了贏取注意力一把罩，在訊息傳播上也是利器。根據 Nielsen 的調查，全球 88% 的消費者認為，親友推薦是他們最信賴的資訊獲取管道之一；《Digital 2024 Taiwan》數據也指出，台灣消費者探索品牌方式的前三名，分別為搜尋引擎查找（42.1%）、口碑／親友推薦（36.2%），以及網路廣告（29.6%）。 親友推薦擁有強大的穿透力，能輕鬆敲開消費者心房，但從行銷傳播的角度來看，覆蓋廣度與效率，皆無法與數位廣告比擬。融合親友推薦力度與數位廣告廣度兩者優點，OneAD 最新廣告格式 MIB… Read More
「第一印象決定一切」，這句話不僅適用在認識新朋友、面試重要工作上，對數位廣告傳播來說也是如此。根據《聰明簡潔的溝通》一書，現代人平均每天看手機 344 次（平均每 4 分鐘看 1 次）、花 26 秒看一篇文章，且我們的大腦只需要 0.017 秒，就能判斷喜不喜歡看到的內容。對品牌來說，傳播訊息能否第一時間創造衝擊印象，讓消費者記住它們，成為與他們接觸的第一重要任務。 為在紛亂的數位環境被注意到，許多廣告會採用彈跳、大面積覆蓋卻無法關閉等做法，試圖搶奪人們的注意力，但太突兀干擾的廣告，反而容易傷害品牌在消費者心中的形象。網路市調與數據分析公司 YouGov 的報告即指出，72% 的受訪消費者表示，差勁的廣告體驗影響他們對品牌的觀感。 為品牌解決上述的兩難困境，OneAD 以累積多年的消費者參與科學為基礎，打造兼具「高點擊互動」與「友善閱讀體驗」的新文中高注意力衝擊廣告：「MIR Boom 來個蹦蹦」與「MIR Voting 來+1」，達成魚與熊掌都能兼得的超艱難任務。 以下為兩項新廣告的詳細介紹： 【Mobile In-Read 原生展示廣告… Read More
觀看影音內容，已是台灣消費者線上活動的首選，線上影音甚至取代了傳統電視滿足消費者影視娛樂的需求，其中，影音廣告即為品牌與這群網路世代消費者深度溝通的機會所在。根據報告顯示(註)，台灣消費者呈現跨平台、長時間、多裝置的顯著觀影行為。隨著消費者觀影環境和行為變得更加多元和複雜，品牌投放影音廣告必須更有策略才能找到對的消費者、溝通所要傳達的訊息，將預算花在刀口上，避免行銷資源的浪費。 擁有主題流量種類最齊全的 OneAD SuperView 影音聯播網，集結 LINE TV、CATCHPLAY+、KKTV、愛爾達運動賽事等熱門影音串流平台的流量資源，並匯集國內優質新聞資訊網站、運動健康、女性時尚等多元分眾特定主題影音內容，充分展現跨平台且多裝置的觀影環境特質，幫助品牌順應當今的觀影趨勢，並搭配強大的 OneDATA 數據科技力，能透過不同網路環境接觸到目標消費者，以在其心中留下深刻印象！ 品牌想利用 OneAD SuperView 影音聯播網投放串流影音廣告，可依據其不同廣告目的與投放策略來作使用，以下介紹三種不同的購買方式： 一、買七大跨網的觀影受眾 OneAD SuperView 影音聯播網集結七大主題的影音流量，包括追劇娛樂、運動健康、女性話題、商業理財、新聞、線上社群與綜合內容，是業界主題最多元、種類最齊全的影音聯播網。品牌廣告投放如果想觸及年齡、興趣議題範圍較廣的目標受眾，或希望擴大受眾接觸點，可直接選擇七大主題跨網投放，透過多元而豐沛的流量達到最大觸及。另外，也可依產業屬性搭配重組不同垂直主題，如以男性上班族受眾為主的汽車商品，可選擇運動健康、商業理財、新聞等；如想鎖定講求生活質感的女性粉領族，則可選擇追劇娛樂、女性話題、商業理財、新聞等垂直主題投放廣告。 二、買特定主題氛圍 如果品牌廣告主有特定廣告目的，希望將預算集中在特定主題上，且目標受眾明確，購買特定主題氛圍會是品牌最好的選擇。OneAD SuperView 影音聯播網的「追劇娛樂」主題，包含 LINE TV、KKTV、四季線上及 CATCHPLAY+ 等正版優質影音平台，在高專注觀影環境下，觀眾的廣告完整觀看率高，適合希望透過影音廣告溝通訊息及建立品牌形象的廣告主使用。而… Read More
從美食到健身 各式主題影音內容皆不錯過 花了大筆預算用心製作的影音廣告，若沒有好好地被傳遞真的太可惜！影音廣告若投遞在無相關的內容上，引起消費者注意力的機會則大幅下降。 OneAD SuperView 影音聯播網 匯集多種影音內容，從美食佳飲、金融、購物、美容與健身…等各種主題應有盡有，皆能為品牌在高相關度影音內容投放廣告。 [閱讀更多…] 追劇一個平台哪夠看？跟上消費者閱聽行為，OneAD SuperView 串流內影音廣告前進台灣前 10 大影音平台… Read More
廣告不僅止於「目光可視」，更要邀請互動探索 網路時代最稀缺的資源就是「注意力」。當 Z 世代消費者對廣告的注意力僅剩下 1.3 秒，品牌廣告主卻只以廣告在手機螢幕上曝光的數量和平均成本作為廣告購買和評估的依據，那您的廣告真的只是被消費者「看過」，而不是被「注意到」了。 要如何評估一個廣告有被消費者「真實注意」到？台灣最大品牌影音廣告科技公司 OneAD 提出「注意力衝擊指標 Attention Impact Index （AII）」，利用 AI 運算每日超過 5,000 萬筆消費者真實使用廣告的大數據，得到要創造高廣告注意力衝擊取決於三大要素：廣告在螢幕上的佔比、凝視時間，以及互動參與率。這正可說明，長期以來廣告主汲汲營營追逐大而吸睛的廣告版位，並運用創意素材加上精準數據鎖定投放給對的目標受眾，的確有助於提高廣告注意力，達成廣而告之的目的。但，廣告主卻忽略了廣告互動參與的重要。 +47% 互動型廣告相比一般廣告，更能引起消費者注意力 根據全球媒體投資與情報公司 Magna Global… Read More
隨著消費者越來越愛看影片，在資訊網站量產影音內容的時代下，廣告主想要購買特定主題的影音內容，只能藉由選擇網站類型來鎖定主題，然而綜合性資訊網站的影音分散在不同頻道，以新聞網站為例，除了新聞時事的影音外，也會有汽車相關影音或者旅遊相關影音等，若只是以網站來做區隔，則會有許多主題影音成了漏網之魚。而現在 OneDATA 打破網站的藩籬，在觀影環境以更智慧的方式購買主題影音，讓廣告主不必再辛勞地一一尋找影音出沒網站。 ContentKey 內容主題數據定向，為廣告主集結不同網站相同主題的影音內容，讓品牌可依據廣告訴求，於觀影環境選擇適合的內容主題。 AI 技術運算影音資訊，智能篩選與內容主題相關性高的影音內容 ContentKey 內容主題數據定向的運算技術主要可分為三個階段： 第一階段 – 萃取影音資訊：在廣告投放前，OneDATA 使用爬蟲技術將資訊網站標題與描述等影音資訊萃取出來，透過自然語言處理技術（Natural Language Processing，簡稱 NLP）斷字斷詞，例如健康網站的影音可能包含「飲食」、「健康」或「保健」等資訊。在這個階段，精準地辨識出關鍵資訊如人事時地物，可以在後續計算相關分數時更為準確。 第二階段 – 計算相關分數：第一階段取得的影音資訊會與 OneDATA 所有已先定義好的內容主題進行比對，AI 加權計算出各內容主題的相關分數，例如健康網站的影音，它與「保健」的相關分數為 0.9，與「汽車與交通工具」的相關分數為 0.2。在這個階段，完整地定義各主題內容，可以更有效地計算相關分數。 第三階段… Read More
