疫情加速改變了消費者的數位環境使用習慣，消費者的觀影行為趨向更明顯的碎片化。從消費者行為來看：一個上班族早晨通勤可能會從手機瀏覽新聞網站的文章及新聞影音、午休邊吃飯邊在 YouTube 上看原創短片、下班時間充裕可能會透過 OTT 影音串流平台選擇劇集或電影觀看，不同的影音管道之於消費者扮演著不同、且難以互相替代的角色。當我們再深掘 OTT 影音串流平台趨勢，會發現台灣消費者有近四成以上訂閱者訂閱一個以上平台（2021 年網友觀看影音串流與付費訂閱行為報告, 資策會）。消費者的數位行為受時間、空間、影音平台的內容所趨，而面對碎片化的觀影市場，如何提升跨平台的影音廣告投遞效率則成了廣告主的首要課題。 跨網影音策略 SuperView 一次到位 台灣人平均每日上網時間高達 8 小時，其中，使用網路的兩大原因分別為：觀看影音內容、查找資訊（Digital 2022 : Taiwan, We Are Social & KEPIOS），而 YouTube 近期發佈的報告中顯示，國人每天平均花… Read More
隨著 OMO（Online merge Offline）成為顯學，實體店家與線上電商的藩籬逐漸模糊，消費者在線上與線下店家來回踩點，櫥窗瀏覽、評估比較，不僅只是在實體店家留下腳印，網海中也留下海量的足跡數據。而 OneDATA 整合全台百大優質、多元類型網站，掌握豐富網海接觸點，獨家推出「 線上 POI 」梳理消費者網海足跡數據，定向密集踩點特定類型網站/網頁的「深度產品品類興趣」目標受眾，進駐品牌心佔率排行。 Point of Interest（POI） 是電子地圖上的某個地標或景點，即線下接觸消費者的地點，也就是消費者經常造訪的超商或藥妝店等實體店家。而 線上 POI 則是網路環境的接觸點，即消費者經常造訪的網站，不論消費者今天是休閒瀏覽網路趣聞，或是有目的性地搜尋特定產品資訊，都會留下足跡數據，「 線上 POI 」即是追隨這些特定的足跡數據，一步一步找到品牌目標受眾。 透過數位到訪網站／網頁足跡，預測受眾深度產業與品類興趣 OneDATA 擁有各類型指標性資訊網站的受眾瀏覽行為數據，可以取得消費者在不同階段與狀態的網站／網頁足跡，深度覆蓋消費者在攝取商品資訊時的數位接觸點，「 線上 POI 」篩選相較全體網友高頻次造訪足跡的目標受眾，提升定向準確度，來預測消費者特定的深度產業或品類興趣，事半功倍達到品牌市場溝通目的。… Read More
新冠疫情開啟低接觸時代，顛覆了消費者的購買習慣，也大幅拉高了數位品牌力對消費者旅程的重要性。面對網路環境中一字排開的商品，最終左右消費者選你，而不是其他的競爭對手的一大原因是，他們認識、甚至偏好你的品牌。 消費者對品牌的偏好度，可以從受眾參與上窺知一二。Socialbakers 在受眾參與重要性的研究文章指出，越多受眾願意停留觀看或與廣告互動意指越高的品牌好感度與認同度，更近一步影響整體行銷企劃的成效表現。因此品牌更應該善用能夠創造受眾參與行為的廣告格式在網海中確保創意留下強烈的記憶點。 品牌不再只能依靠單一渠道接觸消費者，必須透過更多元的方式讓訊息隨處可見，以參與為目標，提供目標受眾更完整的品牌體驗，增強品牌偏好。 市場第一個！跨全網與受眾積極互動的社群影音廣告格式！ 資訊滿載的跨網環境裡，品牌選用原生影音大版位廣告為了達到吸睛曝光大觸及，創造有感的品牌偏好，並時常用「點擊率」作為唯一受眾偏好指標，但「點擊」只是冰山一角，在非串流影音平台上還有許多受眾參與行為，例如停留觀看及廣告互動都是可以反映珍貴的偏好與認同的關鍵衡量指標。 OneAD 首度在原生影音廣告版位推出專為創造最大受眾參與而生的產品：『Mobile In-Read S. – S 聯盟』，除了以大觸及 ＆ 大曝光為廣告目的，S 聯盟透過全新變形展演機制，延長受眾觀看時間。 S 聯盟並且是第一個在跨網影音廣告格式中納入社群互動元素，跨全網海觸發受眾與品牌互動的動機，讓品牌與目標受眾建立連結，提升品牌與受眾好感關係！… Read More
