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國外研究統計，每個人一天會接收到超過 4,000 則以上的廣告訊息，但是，真的能讓你注意到的訊息卻屈指可數。現代人平均注意力時間只有 8 秒 25，甚至比金魚的注意力時間（9秒）還低，因此，在資訊高速發展的時代，注意力的價值將遠超過資訊內容本身。 廣告可視率≠廣告注意力 現在行動廣告世界裡用來檢視廣告效益的標準，是由互動廣告協會 IAB （Interactive Advertising Bureau）與媒體評估委員會（Media Rating Council）共同提出的「廣告可視率 （Viewability）」。但廣告可視率只驗證了廣告當下有出現在目標族群的手機屏幕裡，代表的是廣告有可能被目標族群看到的機會（opportunity to see），其實並不等於廣告真的有被注意到。 環境鎖定+媒體格式雙軌佔據消費者注意力 如何讓廣告真實被目標族群注意到？台灣最大品牌廣告科技公司 OneAD 提出有效提高廣告被注意到的策略建議： 鎖定高注意力時刻的環境溝通（Targeting on Attention Moment）在消費者密切關注某項主題，以至於持續瀏覽相關主題頁面時，OneAD… Read More
因應品牌龐大且急迫的行銷需求，廣告科技的發展日新月異。不過當我們回歸初心，從「數位廣告該如何找到最想溝通的對象」開始思考，會有趣地發現，定向技術其實是反映消費者行為演變最好的寫照。 從指定媒體環境到行動裝置普及催生出以大數據為本的受眾定向，消費者對網路的依賴程度越來越高，數位軌跡越來越複雜碎裂，便利的網路與通路更促使線上消費激增，並在疫情時代達到巔峰。根據經濟部統計處數據，台灣零售業網路銷售收入在 2020、2021 連年成長突破兩成，湧入的大量人流讓它們不再是單純的線上商品貨架，更是最佳的商品展示櫃，「商品接觸點」已成為品牌與消費者溝通的最佳黃金機會。 以「商品接觸點」出發，OneAD 推出革命性的 ID-free 新數據定向技術： ProductKey 商品信號定向，以全台收錄最完整商品關鍵字詞的 OneDATA 商品文本字詞庫為基礎，透過每日運算 8 億+ 筆資料點偵測網海海量商品信號，擺脫 Cookie 限制為品牌演算廣告的最佳曝光時刻，把握最能導入大量高品質人流進站的最佳時機。 OneDATA 商品文本字詞庫： ProductKey 商品信號定向核心技術來源 OneDATA 商品文本字詞庫是以品牌商品為核心所建構的商品屬性關鍵字資料庫，內容涵蓋 14 大產業、52… Read More
擁有豐富內容想一舉出擊的廣告主，如何直接霸佔消費者的注意力、推播多元訊息直達他們的心，是數位行銷的重要議題。根據 MIC 產業情報及 OneAD 數據，春節期間，消費者每日接觸到的數位廣告超過 5,000 則，而消費者對單則廣告的注意力，平均只剩下 5.8 秒。此數據考驗了以下兩個重點： 在資訊爆量的網路世界中，需要在黃金 5 秒內提升廣告的能見度，並讓消費者願意進一步互動取得相關的產品資訊。 消費者在單一廣告中，即可得到價格、系列視覺、產品細節等不同資訊，縮短決策流程，讓廣告主能在一次出擊中，就達到多重訊息的最有效溝通。 OneAD「 多重宇宙系列 」格式，涵括文中、文末、蓋版全方位媒體版位，並搭配多款展演特效，讓您的品牌資訊能夠在最短的時間內，有效傳遞最多面向的資訊。 多重宇宙系列 格式 一次出擊最多訊息！ 受眾參與科學就是精準掌握每一個與消費者的接觸點，讓消費者在每一個接觸點，都能接收多重資訊，縮短消費決策流程。這可讓廣告主確保消費者容易進入品牌情境中，在短時間內累積對品牌的記憶和認知，並進一步讓消費者產生偏好。 OneAD「 多重宇宙系列 」在受眾參與科學的基礎下，除了第一時間的作動，吸引消費者深度互動以外，同時也囊括了多屏資訊大版位，讓消費者在一個廣告裡，就能接觸到最多重資訊。以下是「 多重宇宙系列 」格式的致勝元素：… Read More
OneAD 串流影音廣告服務旗下 SuperView 與百家指標性媒體和 OTT 平台合作，包含 CATCHPLAY+、愛爾達、巴哈姆特動畫瘋等，為現行市場上 Instream 廣告流量種類最齊全的串流影音廣告平台。本（12）月 SuperView 正式宣布透過 OneDATA 受眾數據庫，可由 Yahoo DSP 廣告平台接觸到 Yahoo 全站影音及囊括超強娛樂內容的 Yahoo TV，為廣告主提供更豐富的串流影音廣告流量。SuperView 以 OneDATA 數據打通網海各媒體與 OTT 平台間的藩籬，滿足廣告主跨網佈局仍能輕鬆檢視廣告成果、掌握消費者意向與高效佈署品牌資源的需求。… Read More
疫情加速改變了消費者的數位環境使用習慣，消費者的觀影行為趨向更明顯的碎片化。從消費者行為來看：一個上班族早晨通勤可能會從手機瀏覽新聞網站的文章及新聞影音、午休邊吃飯邊在 YouTube 上看原創短片、下班時間充裕可能會透過 OTT 影音串流平台選擇劇集或電影觀看，不同的影音管道之於消費者扮演著不同、且難以互相替代的角色。當我們再深掘 OTT 影音串流平台趨勢，會發現台灣消費者有近四成以上訂閱者訂閱一個以上平台（2021 年網友觀看影音串流與付費訂閱行為報告, 資策會）。消費者的數位行為受時間、空間、影音平台的內容所趨，而面對碎片化的觀影市場，如何提升跨平台的影音廣告投遞效率則成了廣告主的首要課題。 跨網影音策略 SuperView 一次到位 台灣人平均每日上網時間高達 8 小時，其中，使用網路的兩大原因分別為：觀看影音內容、查找資訊（Digital 2022 : Taiwan, We Are Social & KEPIOS），而 YouTube 近期發佈的報告中顯示，國人每天平均花… Read More
隨著 OMO（Online merge Offline）成為顯學，實體店家與線上電商的藩籬逐漸模糊，消費者在線上與線下店家來回踩點，櫥窗瀏覽、評估比較，不僅只是在實體店家留下腳印，網海中也留下海量的足跡數據。而 OneDATA 整合全台百大優質、多元類型網站，掌握豐富網海接觸點，獨家推出「 線上 POI 」梳理消費者網海足跡數據，定向密集踩點特定類型網站/網頁的「深度產品品類興趣」目標受眾，進駐品牌心佔率排行。 Point of Interest（POI） 是電子地圖上的某個地標或景點，即線下接觸消費者的地點，也就是消費者經常造訪的超商或藥妝店等實體店家。而 線上 POI 則是網路環境的接觸點，即消費者經常造訪的網站，不論消費者今天是休閒瀏覽網路趣聞，或是有目的性地搜尋特定產品資訊，都會留下足跡數據，「 線上 POI 」即是追隨這些特定的足跡數據，一步一步找到品牌目標受眾。 透過數位到訪網站／網頁足跡，預測受眾深度產業與品類興趣 OneDATA 擁有各類型指標性資訊網站的受眾瀏覽行為數據，可以取得消費者在不同階段與狀態的網站／網頁足跡，深度覆蓋消費者在攝取商品資訊時的數位接觸點，「 線上 POI 」篩選相較全體網友高頻次造訪足跡的目標受眾，提升定向準確度，來預測消費者特定的深度產業或品類興趣，事半功倍達到品牌市場溝通目的。… Read More
OneAD SuperView 串流影音廣告憑藉完整觀看特性，廣告主可確保消費者容易進入品牌說故事的情境中，自然累積對品牌的記憶和認知。而隨消費者閱聽習慣演變，專注度持續降低，唯有更精進溝通模式，才能爭取到消費者與過去相同、甚至更高的關注與偏好。 根據 OneAD 科學化的研究廣告受眾行為，發現廣告內互動元素能夠有效抓住消費者的注意，甚至提升主動參與品牌的意願。以置底廣告為例，若先跳出一段破框大動畫，消費者願意點擊「看更多」的比例，會比畫面直接出現的置底廣告高出 49%！ 為了廣告主能夠持續發揮串流影音廣告最大優勢，OneAD 旗下全台最大跨網影音串流廣告產品 SuperView，與新加坡廣告科技新創公司 Wootag 合作推出「SuperView 舞 Tag」產品，加入專為滿足品牌廣告主不同行銷任務所設計的互動機制，更利用 AI 自動演算選用最適合的互動呈現，有效提升觀看體驗，進而提升品牌偏好、積極推進轉換購買，在優質流量中完成品牌溝通任務。 舞 Tag 互動元素 優化觀影行為、提升品牌偏好、提高點擊導外機會 根據 Wootag 在全球實際執行逾 15,000 個活動發現，利用… Read More
研究指出，全球數位原生廣告投放金額將在 2022 年達到 1.7 億美元，並從 2020 – 2025 年間擁有 372% 成長。在競爭激烈的數位廣告世界中，除了投入素材創作成本吸引消費者外，品牌該選擇什麼樣的廣告版位讓消費者「過目不忘」是非常重要的課題。消費者因接觸的廣告行銷活動而對品牌產生印象，當消費者有需求時，則會第一時間聯想，甚至聯繫最有印象的品牌進一步消費。因此，品牌必須在跨網海環境中，透過極大版面廣告格式，快速黏住消費者注意力，深化品牌故事及產品資訊！ 想了解更多數位廣告與品牌策略？歡迎聯繫 OneAD 的專業服務團隊！LINE 官方帳號：https://supr.link/S5yNdEmail：Hello@onead.com.tw Mobile… Read More
電影《穿著 Prada 的惡魔》裡，〈RUNWAY〉雜誌是紐約時尚界聖經；回到台灣，關於時尚，當然是 VOGUE 和 ELLE 國際指標性時尚媒體說了算！從 2022 年一定要知道的全球最新美容趨勢、夏季短髮造型盤點、到全台美食新菜盤點，甚至新年度心理健康設定 TIPS… 從外在美到內在美、從買東西吃什麼，到去哪裡做什麼，時尚媒體一路引領著消費者生活，影響力全面滲透。 消費者沈浸時尚網站美好內容氛圍中串流影音廣告成為品牌訊息最佳接收時機 受過專業訓練、擁有絕對時尚嗅覺，又直接對接國外第一手豐沛時尚訊息的國際時尚編輯們，對於掌握流行趨勢、引領潮流脈動，相較於近年如雨後春筍般出現的素人 Youtuber、直播主，更勝一籌，是消費者在搜尋時尚資訊、follow 潮流軌跡時無可替代的時尚指標。 在影音內容當道的時代，包含 Vogue、ELLE 等也積極發展自製影音內容。從動人的品牌故事介紹、流暢的運鏡拍攝產品細節、到編輯親身體驗真摯分享使用心得，讓消費者一進站便專注沈浸在精心打造的美好時尚氛圍中。而品牌主的串流影音廣告置入其中，品牌訊息也能自然而然被接收進腦海中。同時，時尚網站優質具美感的觀影環境，不僅能提高品牌廣告的質感，廣告主也不再需要擔心品牌安全（Brand Safety）的問題。 時尚敏銳受眾流量稀缺Fashion Bible 五大國際時尚網站一網打盡 全台只在 OneAD 買得到… Read More
滑臉書、看 IG 時忍不住對可愛的貓貓狗狗影片按下❤、看過朋友分享的出糗影片一定要在下面打個 XD、專門拍感人長片的品牌有新廣告上線了，你不但完完整整看完，還會想分享給朋友。新冠肺炎後，消費者更加依賴網路，在網路環境中多樣的行為足跡就是品牌掌握目標受眾意向、與之溝通的絕佳良機。品牌想要促進與網友互動溝通的機會，除了過往在社群平台經營各種互動參與模式，若能跨全網引進互動參與思維，建立與消費者更深刻的雙向連結，不但能在百家爭鳴的嘈雜網海中建立鮮明品牌印象、提升偏好；也能從中得到有價值的數據回饋，累積讓品牌於市場中不可動搖地位的數位資產。 有參與才有偏好 有偏好才有轉換 網友在線上的時間變長了，但也代表同時接受更多網路資訊轟炸；從網海中脫穎而出被消費者喜愛，就成為品牌首要功課。從 Altimeter THE 2020 STATE OF DIGITAL MARKETING 調查可知，有 31% 的受訪品牌，已經意識到數位環境中的品牌競爭只會越演越烈，而將「提升品牌偏好與提升品牌意識」設定為未來規劃數位行銷工作的首要目標。那麼，到底該如何有效提升品牌偏好？高參與度的數位廣告已然是下一波智慧數位廣告發展重點。根據 Comscore 研究，在「廣告偏好度」調查中，參與率高於平均值的廣告，比參與率低於平均值的廣告高出22%。顯示比起單向的傳遞訊息，在廣告中製造雙向互動的環節讓消費者願意多做停留，更能讓消費者對品牌留下記憶、產生偏好；進而帶動未來的銷售。 ❤✌已深植腦海 品牌應追求跨全網的參與式行銷溝通 品牌想要促成與網友互動溝通，用高參與度帶動品牌偏好，過往認為社群是最佳的平台。消費者每天在社群環境中觀看、點擊、按讚、分享，完成不同程度的品牌參與；而品牌不斷刺激參與、製造話題，也可以從中找出更多消費者洞察。但時至今日，當❤✌已成為消費者再自然不過的反應，品牌也應該在開放網路中引進品牌參與概念；用更豐富多元的互動機制，喚起受眾的互動本能。爭取消費者願意在網海中屏除其他雜訊，專心投入地接受品牌訊息，有效刺激記憶，達到提升偏好的目標。為此，OneAD 便領先市場，首度開發以高參與度廣告（Brand Engagement Advertising）為設計概念的新產品；協助品牌在開放網路中與消費者的接觸點全面功能升級，有效提升參與度、累積品牌偏好。 圖說：OneAD… Read More
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