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「第一印象決定一切」，這句話不僅適用在認識新朋友、面試重要工作上，對數位廣告傳播來說也是如此。根據《聰明簡潔的溝通》一書，現代人平均每天看手機 344 次（平均每 4 分鐘看 1 次）、花 26 秒看一篇文章，且我們的大腦只需要 0.017 秒，就能判斷喜不喜歡看到的內容。對品牌來說，傳播訊息能否第一時間創造衝擊印象，讓消費者記住它們，成為與他們接觸的第一重要任務。 為在紛亂的數位環境被注意到，許多廣告會採用彈跳、大面積覆蓋卻無法關閉等做法，試圖搶奪人們的注意力，但太突兀干擾的廣告，反而容易傷害品牌在消費者心中的形象。網路市調與數據分析公司 YouGov 的報告即指出，72% 的受訪消費者表示，差勁的廣告體驗影響他們對品牌的觀感。 為品牌解決上述的兩難困境，OneAD 以累積多年的消費者參與科學為基礎，打造兼具「高點擊互動」與「友善閱讀體驗」的新文中高注意力衝擊廣告：「MIR Boom 來個蹦蹦」與「MIR Voting 來+1」，達成魚與熊掌都能兼得的超艱難任務。 以下為兩項新廣告的詳細介紹： 【Mobile In-Read 原生展示廣告… Read More
觀看影音內容，已是台灣消費者線上活動的首選，線上影音甚至取代了傳統電視滿足消費者影視娛樂的需求，其中，影音廣告即為品牌與這群網路世代消費者深度溝通的機會所在。根據報告顯示(註)，台灣消費者呈現跨平台、長時間、多裝置的顯著觀影行為。隨著消費者觀影環境和行為變得更加多元和複雜，品牌投放影音廣告必須更有策略才能找到對的消費者、溝通所要傳達的訊息，將預算花在刀口上，避免行銷資源的浪費。 擁有主題流量種類最齊全的 OneAD SuperView 影音聯播網，集結 LINE TV、CATCHPLAY+、KKTV、愛爾達運動賽事等熱門影音串流平台的流量資源，並匯集國內優質新聞資訊網站、運動健康、女性時尚等多元分眾特定主題影音內容，充分展現跨平台且多裝置的觀影環境特質，幫助品牌順應當今的觀影趨勢，並搭配強大的 OneDATA 數據科技力，能透過不同網路環境接觸到目標消費者，以在其心中留下深刻印象！ 品牌想利用 OneAD SuperView 影音聯播網投放串流影音廣告，可依據其不同廣告目的與投放策略來作使用，以下介紹三種不同的購買方式： 一、買七大跨網的觀影受眾 OneAD SuperView 影音聯播網集結七大主題的影音流量，包括追劇娛樂、運動健康、女性話題、商業理財、新聞、線上社群與綜合內容，是業界主題最多元、種類最齊全的影音聯播網。品牌廣告投放如果想觸及年齡、興趣議題範圍較廣的目標受眾，或希望擴大受眾接觸點，可直接選擇七大主題跨網投放，透過多元而豐沛的流量達到最大觸及。另外，也可依產業屬性搭配重組不同垂直主題，如以男性上班族受眾為主的汽車商品，可選擇運動健康、商業理財、新聞等；如想鎖定講求生活質感的女性粉領族，則可選擇追劇娛樂、女性話題、商業理財、新聞等垂直主題投放廣告。 二、買特定主題氛圍 如果品牌廣告主有特定廣告目的，希望將預算集中在特定主題上，且目標受眾明確，購買特定主題氛圍會是品牌最好的選擇。OneAD SuperView 影音聯播網的「追劇娛樂」主題，包含 LINE TV、KKTV、四季線上及 CATCHPLAY+ 等正版優質影音平台，在高專注觀影環境下，觀眾的廣告完整觀看率高，適合希望透過影音廣告溝通訊息及建立品牌形象的廣告主使用。而… Read More
從美食到健身 各式主題影音內容皆不錯過 花了大筆預算用心製作的影音廣告，若沒有好好地被傳遞真的太可惜！影音廣告若投遞在無相關的內容上，引起消費者注意力的機會則大幅下降。 OneAD SuperView 影音聯播網 匯集多種影音內容，從美食佳飲、金融、購物、美容與健身…等各種主題應有盡有，皆能為品牌在高相關度影音內容投放廣告。 [閱讀更多…] 追劇一個平台哪夠看？跟上消費者閱聽行為，OneAD SuperView 串流內影音廣告前進台灣前 10 大影音平台… Read More
廣告不僅止於「目光可視」，更要邀請互動探索 網路時代最稀缺的資源就是「注意力」。當 Z 世代消費者對廣告的注意力僅剩下 1.3 秒，品牌廣告主卻只以廣告在手機螢幕上曝光的數量和平均成本作為廣告購買和評估的依據，那您的廣告真的只是被消費者「看過」，而不是被「注意到」了。 要如何評估一個廣告有被消費者「真實注意」到？台灣最大品牌影音廣告科技公司 OneAD 提出「注意力衝擊指標 Attention Impact Index （AII）」，利用 AI 運算每日超過 5,000 萬筆消費者真實使用廣告的大數據，得到要創造高廣告注意力衝擊取決於三大要素：廣告在螢幕上的佔比、凝視時間，以及互動參與率。這正可說明，長期以來廣告主汲汲營營追逐大而吸睛的廣告版位，並運用創意素材加上精準數據鎖定投放給對的目標受眾，的確有助於提高廣告注意力，達成廣而告之的目的。但，廣告主卻忽略了廣告互動參與的重要。 +47% 互動型廣告相比一般廣告，更能引起消費者注意力 根據全球媒體投資與情報公司 Magna Global… Read More
隨著消費者越來越愛看影片，在資訊網站量產影音內容的時代下，廣告主想要購買特定主題的影音內容，只能藉由選擇網站類型來鎖定主題，然而綜合性資訊網站的影音分散在不同頻道，以新聞網站為例，除了新聞時事的影音外，也會有汽車相關影音或者旅遊相關影音等，若只是以網站來做區隔，則會有許多主題影音成了漏網之魚。而現在 OneDATA 打破網站的藩籬，在觀影環境以更智慧的方式購買主題影音，讓廣告主不必再辛勞地一一尋找影音出沒網站。 ContentKey 內容主題數據定向，為廣告主集結不同網站相同主題的影音內容，讓品牌可依據廣告訴求，於觀影環境選擇適合的內容主題。 AI 技術運算影音資訊，智能篩選與內容主題相關性高的影音內容 ContentKey 內容主題數據定向的運算技術主要可分為三個階段： 第一階段 – 萃取影音資訊：在廣告投放前，OneDATA 使用爬蟲技術將資訊網站標題與描述等影音資訊萃取出來，透過自然語言處理技術（Natural Language Processing，簡稱 NLP）斷字斷詞，例如健康網站的影音可能包含「飲食」、「健康」或「保健」等資訊。在這個階段，精準地辨識出關鍵資訊如人事時地物，可以在後續計算相關分數時更為準確。 第二階段 – 計算相關分數：第一階段取得的影音資訊會與 OneDATA 所有已先定義好的內容主題進行比對，AI 加權計算出各內容主題的相關分數，例如健康網站的影音，它與「保健」的相關分數為 0.9，與「汽車與交通工具」的相關分數為 0.2。在這個階段，完整地定義各主題內容，可以更有效地計算相關分數。 第三階段… Read More
呼應消費者越趨多元的觀影環境與行為，並滿足廣告主在串流影音趨勢下的品牌建設需求，即日起，OneAD 串流影音廣告產品將正式改名為 OneAD SuperView 影音聯播網 。 消費者觀影環境與觀影行為更明顯地趨向豐富且具顯著差異，影音媒體產業發展也越來越多元且複雜，品牌影音廣告策略可隨著產業趨勢脈動擁抱大量受眾追逐的影音接觸點。要在當中勝出，品牌亟需整合性強大的影音聯播網，為品牌影音廣告達到跨主題、跨平台、多裝置地隨處出現，隨處可見。 據《Digital 2021- 2023: Taiwan》資料顯示，消費者觀影行為跨平台且長時間，一個消費者平均在三個影音平台交錯觀看。從消費者一天行為來看：早晨通勤透過手機瀏覽新聞網站文章及新聞影音、午休參考時尚網站時下最 IN 的穿搭介紹影片、下班使用 OTT 影音串流平台選擇劇集或電影觀看…不同影音管道扮演著不同、且難以互相替代的角色。 從產業趨勢來看，過去以圖文資訊為主的綜合與垂直網站，正迎合消費者喜好量產各種主題影音內容。OTT 發展也越顯競爭，每個平台擁有不同主題的串流影音內容。而消費者在資訊網站、社群媒體、OTT 的觀影行為大不同，加上 CTV 聯網電視正走向普及化，不論是數位電視、機上盒等各式可連上網路的觀影裝置，都讓影音聯播的重要性越發重要。 因此，一個強大的影音聯播網需要包含以下幾個重要的技術能力： 跨系統平台技術整合 規格化多樣硬體裝置投放 集結多元主題影音內容流量 跨平台豐富數據鎖定管控整體接觸廣度與頻次… Read More
隨著零售媒體聯播網（Retail Media Network ) 的發展，在電商網站的站內流量中追求高轉換率，主打「再行銷、會員」的單一廣告策略已經難以滿足企業主對「增量業績（Incremetal Sales）」的需求，根據 IAB 調查，74% 的企業主重視增量業績的指標，其佔比高於 ROAS、ROI 指標（65%），顯示出對企業主而言，整體業績增量比廣告投資報酬率更為重要。當導入流量量體過小，即使廣告轉換率再高，最終僅能轉換出少量業績。這意味著廣告主不能將「轉換率」視為唯一指標，更需將「流量量體」納入考量中。(資料來源： IAB 2023零售媒體買家指南 第 24 頁) 不可忽視的「規模導流」集客力，決定營業額的因素不只有「轉換率」！ ｜營業額公式：營業額 = 導入流量… Read More
YouTube 是消費者看線上影音的重要場域，更是品牌接觸廣大受眾的必要環境。廣告主習慣以受眾鎖定作為 YouTube 廣告投放策略，依據目標受眾的興趣投放廣告。但受眾鎖定策略並非以「商品相關度」或「熱度趨勢」出發，廣告主無法將廣告投放在與自家商品高關聯的影片、或是時下最夯、討論熱度最高的影片中。為提供廣告主更多鎖定選擇，使品牌在廣告規劃初期就能不受拘束的發揮，OneAD 聯手 OneDATA，打造出從商品相關度、影音熱度趨勢、影音內容、受眾四大面向切入的解決方案；本文將介紹商品相關度、影音熱度趨勢兩大數據定向技術，幫助品牌利用不同鎖定策略提高宣傳效率、快速通關 YouTube，開啟更多接觸到潛在目標對象的機會。 YouTube 影音廣告還可以這樣投！？兩招品牌必知獨家數據定向技術 通關 YouTube 第一招： ProductKey 鎖定商品連結性最高的影片，品牌廣告無縫接軌正片觀賞 YouTube 影音種類五花八門，包含大量的商品開箱評測內容影片。若廣告以商品宣傳為主要訴求，便可經由 ProductKey 商品信號定向技術呈現在促購力道十足的影片當中，打動最可能心動就要行動的受眾。 ProductKey利用OneDATA所建立的商品文本字詞庫，透過AI技術，解析影片標題與描述中擁有商品信號的字詞，挑選出商品信號強度極高的影片投遞廣告。以手機影片為例：「網紅開箱影片」相較「搶救泡水手機的教學影片」，在影音標題、資訊欄中會含有較多手機型號、功能等文字描述，因此若 3C… Read More
國外研究統計，每個人一天會接收到超過 4,000 則以上的廣告訊息，但是，真的能讓你注意到的訊息卻屈指可數。現代人平均注意力時間只有 8 秒 25，甚至比金魚的注意力時間（9秒）還低，因此，在資訊高速發展的時代，注意力的價值將遠超過資訊內容本身。 廣告可視率≠廣告注意力 現在行動廣告世界裡用來檢視廣告效益的標準，是由互動廣告協會 IAB （Interactive Advertising Bureau）與媒體評估委員會（Media Rating Council）共同提出的「廣告可視率 （Viewability）」。但廣告可視率只驗證了廣告當下有出現在目標族群的手機屏幕裡，代表的是廣告有可能被目標族群看到的機會（opportunity to see），其實並不等於廣告真的有被注意到。 環境鎖定+媒體格式雙軌佔據消費者注意力 如何讓廣告真實被目標族群注意到？台灣最大品牌廣告科技公司 OneAD 提出有效提高廣告被注意到的策略建議： 鎖定高注意力時刻的環境溝通（Targeting on Attention Moment）在消費者密切關注某項主題，以至於持續瀏覽相關主題頁面時，OneAD… Read More
因應品牌龐大且急迫的行銷需求，廣告科技的發展日新月異。不過當我們回歸初心，從「數位廣告該如何找到最想溝通的對象」開始思考，會有趣地發現，定向技術其實是反映消費者行為演變最好的寫照。 從指定媒體環境到行動裝置普及催生出以大數據為本的受眾定向，消費者對網路的依賴程度越來越高，數位軌跡越來越複雜碎裂，便利的網路與通路更促使線上消費激增，並在疫情時代達到巔峰。根據經濟部統計處數據，台灣零售業網路銷售收入在 2020、2021 連年成長突破兩成，湧入的大量人流讓它們不再是單純的線上商品貨架，更是最佳的商品展示櫃，「商品接觸點」已成為品牌與消費者溝通的最佳黃金機會。 以「商品接觸點」出發，OneAD 推出革命性的 ID-free 新數據定向技術： ProductKey 商品信號定向，以全台收錄最完整商品關鍵字詞的 OneDATA 商品文本字詞庫為基礎，透過每日運算 8 億+ 筆資料點偵測網海海量商品信號，擺脫 Cookie 限制為品牌演算廣告的最佳曝光時刻，把握最能導入大量高品質人流進站的最佳時機。 OneDATA 商品文本字詞庫： ProductKey 商品信號定向核心技術來源 OneDATA 商品文本字詞庫是以品牌商品為核心所建構的商品屬性關鍵字資料庫，內容涵蓋 14 大產業、52… Read More
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