廣告不僅止於「目光可視」，更要邀請互動探索
網路時代最稀缺的資源就是「注意力」。當 Z 世代消費者對廣告的注意力僅剩下 1.3 秒，品牌廣告主卻只以廣告在手機螢幕上曝光的數量和平均成本作為廣告購買和評估的依據，那您的廣告真的只是被消費者「看過」，而不是被「注意到」了。
要如何評估一個廣告有被消費者「真實注意」到？台灣最大品牌影音廣告科技公司 OneAD 提出「注意力衝擊指標 Attention Impact Index （AII）」，利用 AI 運算每日超過 5,000 萬筆消費者真實使用廣告的大數據，得到要創造高廣告注意力衝擊取決於三大要素：廣告在螢幕上的佔比、凝視時間，以及互動參與率。這正可說明，長期以來廣告主汲汲營營追逐大而吸睛的廣告版位，並運用創意素材加上精準數據鎖定投放給對的目標受眾，的確有助於提高廣告注意力，達成廣而告之的目的。但，廣告主卻忽略了廣告互動參與的重要。
+47% 互動型廣告相比一般廣告，更能引起消費者注意力
根據全球媒體投資與情報公司 Magna Global 研究發現，「互動型廣告引起消費者的注意力，比一般廣告高出了 47%。」而互動，正是品牌之所以能創造出在消費者心中與競品有所差異（Brand Differentiation） 的決定性關鍵！更重要的是，這裡指的「互動」不是單指「點擊導外」，還包含了在廣告上的更多探索互動。當消費者願意主動在廣告上多停留、多做一個動作以更了解品牌，藉由一次次深度的互動體驗，增加的是消費者對品牌的信賴感和偏好度，進而能提高消費者對該品牌的購買意願。
現今廣告市場上主要談論廣告互動參與率是社群媒體。「按讚、分享、留言、影片播放 3 秒」即是一個有價值的互動元件。但在演算法持續修正下，市場普遍認知若單篇貼文的觸及率能夠達到追蹤人數的 10%，也就是互動比率達到 1%，就稱之為「活躍粉專」了。由此可見廣告想引起消費者互動是一件多麼不容易的事。OneAD 透過科學驗證打造多樣使用者友善的互動元件，搭配受眾和商品信號雙軌定向數據，鎖定高潛力互動意向的消費者，在跨網各大關鍵接觸點投放「高參與度廣告」，有信心保證每次都能創造出 10% 以上的廣告互動率。OneAD 所定義的互動，指的是消費者看到廣告後主動以「上滑、拖曳或點擊…等行為」與廣告內容互動，單純影音廣告播放由於無法實證消費者真的有在看，故不算在互動行為中。
OneAD 認為，在廣告投放過程當中，消費者的互動是有價的。因為消費者有互動，代表是由消費者主動選擇看廣告內容，同時這個「看」，是真實有被消費者「注意到」，且有數據證明可以提升消費者注意力的，並不僅僅只是廣告曝光在螢幕上 (應該) 有被看到。
OneAD 高參與度廣告 領先全市場推出互動參與 CPE 計價模式
OneAD 早在 2016 年即搶先全市場推出廣告收費應以「可視曝光 vCPM」計價 – 50%以上的廣告露出現在手機螢幕內，而非「曝光 CPM」即計價。現在，OneAD 持續引領廣告市場朝向更全面檢視廣告投放成效的全新趨勢，率先推出「高參與廣告」產品，強調以「互動參與 CPE」來計價。建議適用於高知名度品牌（well-known brand）廣告投放不再是曝光品牌知名度，而是需要持續搶奪消費者「心佔率」的廣告活動 ; 以及推進產品上市廣告宣傳第二階段 – 「考慮、衡量 Consideration」的活動。
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