節慶，是品牌最能靠近人心的時刻。 無論是聖誕節的溫馨氛圍，還是農曆新年的團圓祝福，這些節日不僅是銷售高峰，更是品牌與消費者建立情感連結的黃金時機。除了促銷策略，如何快速打造吸睛又具共鳴的創意素材，成為品牌在節慶競爭中放大行銷成效的關鍵。 隨著 AI 普及，這場創意素材的競爭也被推向全新高峰。從靜態視覺、動畫設計到文案風格，只需要很短的時間，便能生成多版本內容，大幅提升素材的產出速度與自由度。但真正決定素材品質的，仍是使用它的人──是否理解媒體語境、掌握品牌策略、洞察消費者心之所向。這也是 OneAD 以創意驅動 AI，成功打造品牌感知力與互動體驗的核心關鍵。 Creative AI 的創意實踐：從技術到共鳴的節慶行銷力 OneAD 長期專注於創意與科技的融合，致力讓 AI 成為激發創意靈感、深化內容表現的有力工具。我們將 AI 技術納入創意流程中，強化素材的變化性與效率，透過我們對媒體環境的理解、品牌策略的掌握，以及消費者心理的洞察，讓 Creative AI 的應用不只是「做得快、做得多」，而是開啟更多創意可能，實現更精緻、精準的內容打造。 例如今年推出的「頭版 MVP」，便運用 AI 技術打造擬真的 3D… Read More
在競爭白熱化的市場裡，每天都有新產品、新話題、新品牌輪番上陣。剛推出的新聯名產品，才曝光三天，社群熱度就被別的話題搶走。上週還在熱銷排行的商品，下週就跌出榜外。 在這個話題輪轉超速、購物選擇爆炸的消費時代，品牌不能只靠熟客支撐銷售。主動擴展新客、持續創造新流量，成為行銷的重點之一，要達成這個目標，品牌不只需要創意與預算，更需要看得見行為的數據工具。 善用多通路零售數據，洞察潛力客群 來自各個零售通路的真實購物數據，就是能為品牌帶來貼近消費者購物行為的洞察基礎，但其價值不僅在於「誰曾購買過我的產品」。當視角從「買過什麼」延伸到「買 A 的人也會買 B」的購物車分析（Basket Analysis），品牌能發掘出潛藏的跨品類消費關聯，為新客經營打開了新的可能。 OneAD In-Market —— 幫品牌打開觸及高意圖新客的大門 看準這股趨勢，OneAD 推出In-Market 數據鎖定方案，打造一套從零售行為洞察到網路行為追蹤的「關聯式潛客發掘解方」。 這套解方結合 Webb Retail DMP 超過百家線上線下零售通路的購物數據，透過購物車分析（Buy & Also Buy）模型，找出消費者在實際交易中經常同時購買的品類組合，建立出具有策略價值的跨品類消費關聯。例如：數據顯示，購買廚房家電的消費者有相當高的比例也會選購寵物食品，因此廚房家電品牌在行銷策略上，不只可以向有購買需求的潛客溝通，也能擴展鎖定可能有養寵物的使用者，以真實交易數據，來開拓尚未接觸過的高潛力新客群。 OneAD In-Market在購物車分析後，進一步運用NLP模組建構商品文本字詞庫，以AI解構、分析並分類大量商品資訊，並在網海中比對語意與關鍵字，判斷消費者的瀏覽行為軌跡，並根據行為強度進行排序與投放優先級設定，幫助品牌把預算集中在具有潛力的消費者上。… Read More
科技園區的便利商店，每天早上都會湧進一波準備進辦公室的上班族買咖啡提神；夜市外圍的公車站，則在每天傍晚聚集了放學後的學生與外食族；而在醫院裡，不論何時都有著陪伴看診的照護者與病患，上述的情境，都是我們熟悉的日常場景，也自然的形成了具有特定功能的商圈。 這些人，為什麼會在這些地方出現？他們正在進行什麼樣的生活行為？而這些訊息，對品牌來說，又能帶來怎樣的策略啟示？ 從行動的發生點，看見族群的真實輪廓與分佈 如果品牌想看懂這些場景背後的意義，得先從一個根本問題開始思考：人們為什麼會出現在「商圈」？ 答案其實很簡單——因為他們有某種生活需求，而那裡剛好能被滿足。有些人為了日常、重複性的行動頻繁造訪，例如上班、用餐；有些人則因為特定階段或目的而短暫現身，例如試婚紗、看車、挑傢俱。 這些帶著明確動機出現的人群，因場域的功能而聚集，自然地依商圈型態形成了清晰的族群分類。對品牌來說，這些人非常有價值，因為他們不是透過輪廓標籤被預測出來的假設，而是用實際行動展現出需求的真實人群。 Webb 商圈數據，讓品牌不只找對場域，更找對場域裡的那群人 當我們知道不同商圈自然聚集出高消費意圖的人群後，下一步的關鍵是：如何進一步識別出，這群人之中，誰與品牌當下的目標最契合？ Webb 商圈數據就是為幫助品牌在這些場域裡，做出更靈活、彈性的策略運用而開發，OneAD以經濟部劃設的商圈邊界為場域基礎，透過地理圍欄與GeoInsight AI 技術，整合超過十萬筆的地點座標與零售數據，來辨識這些場域的族群。 像百貨商圈，聚集的多是收入穩定、重視生活品質的白領族群，對許多中高價位品牌來說，已是一群具備高度行動意圖的核心受眾。Webb 商圈數據讓品牌不只可以根據產品、價格定位來鎖定這群人，也能依據不同的行銷節奏與目的，進一步細分：例如根據他們的消費品類、停留時長、再訪行為，找出其中與親子相關、保健品偏好，或其他特定情境關聯性更高的次群體。 這樣的細分，不是靠預設標籤或人口推測，而是根據人群在商圈中的實際購買行為數據，切分出對應不同策略目的的次群體，讓品牌在同一個商圈裡，既能精準對應產品需求，也能保有彈性延伸的操作空間。 從地點辨識到訊息引導：商圈讓溝通更貼近行動關鍵點 商圈讓人們聚集，也為品牌提供一個認識消費情境的起點。當品牌能從場域中清楚看見族群與其生活行動的對應關係，就不只是知道「要對誰說話」，更能進一步掌握「什麼時間、什麼情境下說什麼話，最可能促進品牌認知或購買」，讓消費者達到購買的最後一哩。 例如：一個主打保健營養補充品的品牌，可以運用 Webb 商圈數據，辨識出在醫療商圈中頻繁出現的中高齡照護者族群，透過手機廣告推播強調「日常保健＋照護者支持」的雙重訊息，促使他們前往鄰近藥局或便利通路立即購買。 Webb 商圈數據，為品牌提供的不只是媒體投放的選擇依據，更是一個重構行銷策略起點的關鍵視角——讓人群不再只是模糊的輪廓，而是生活中真實出現、帶有消費意圖的行動者。 當行為發生的場域被看見，品牌也就能找到真正該出現的位置，在線上觸發購買的每一個關鍵瞬間。 延伸閱讀：… Read More
CTV時代來臨，品牌溝通迎來全新機遇 CTV在台灣家戶的普及率日漸攀升，已成為品牌觸及受眾的重要戰場。然而，在爭奪消費者注意力的激烈競爭中，如何在這黃金觀影時刻創造更深層的消費者連結，成為品牌最重要的課題。 OneAD深知消費者注意力對品牌的重要性，致力為品牌在這領域尋求解方。我們發現，能夠抓住消費者注意力的關鍵在於「高度自主選擇權」與「多元互動要素」。當消費者主動互動時，不僅證明廣告成功獲得注意，更代表消費者主動承接了品牌的訊息。根據OneAD的投放數據分析，跨螢互動廣告格式能顯著提升素材完整觀看率約13%，驗證了互動體驗對品牌溝通效益的實質提升。 而爭取注意力的終極目標，在於提升品牌記憶度、建立長期的消費者情感連結。成功誘發消費者主動互動的瞬間，品牌已成功從認知轉至興趣與考慮，為後續轉換奠定重要基礎。 CTV 因其沉浸式、無干擾的觀影特性，創造了高專注觀影環境，使其成為品牌實現深度互動的理想平台。在這個黃金溝通場景中，互動影音廣告是品牌突破注意力競爭的關鍵戰略。 技術革新突破格局限制，開啟雙向溝通新可能 CTV環境下的互動邏輯與技術規格，本質上與其他影音環境截然不同。傳統的電視廣告受限於單向傳播模式，限縮了品牌與觀眾即時互動的寶貴契機。 作為品牌與廣告技術間的橋樑，OneAD 深刻洞察品牌對注意力的高度需求與消費者的觀影習性，要將影音廣告從單純「觀看」提升為「參與」，就必須突破傳統限制，開啟雙向溝通。因此，OneAD 憑藉技術知識與創新思維，率先投入 SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition) 等關鍵互動技術規格的開發與應用，結合強大的創意能力，將每一次觀看轉化為深度參與的機會，讓品牌得以跳脫裝置的限制，無論觀眾身處何種觀影環境，都能與消費者建立真正的深度連結。 量身打造的互動體驗，讓品牌故事更具感染力 基於對品牌溝通需求的深度洞察，OneAD推出兩款創新的互動廣告格式： 指尖劇場 SwipeStory 邀請觀眾成為故事、畫面走向的主導者，透過角色演繹與場景切換共創品牌故事的推進。想像經典Oreo廣告中，觀眾可以以畫面中的角色選擇「舔一舔」、「轉一轉」或「泡一泡牛奶」，每個步驟都展開不同的味覺探索故事，讓品牌的經典儀式透過互動更深植人心。 指尖劇場適合擁有特色品牌IP的企業、可幫助影劇娛樂品牌的觀眾探索及認識角色、在跨品牌聯名的廣宣策略中展現創意結合的火花、讓親子用品以活潑角色引導親子觀眾共參與，或從場景切換中讓旅遊業的消費者預先窺視下一趟旅程的魅力。 產品展演櫥窗… Read More
近年廣受關注的 Retail Media Network（RMN）數據，讓品牌得以貼近消費者的購物行為。但你有想過——我們真的已經把它的潛力發揮到極致了嗎？ OneAD 旗下數據品牌 OneDATA 在協助品牌運用 RMN 資料時發現，即使品牌掌握了特定購買行為，仍缺少一個關鍵視角：這些消費，是零星發生，還是集中出現在特定產業高度聚集的場域中？ 若能觀察購買行為發生的地點與其對應的產業結構，品牌便有機會解鎖更前端的判讀能力——不只是知道「誰買了什麼」，而是掌握「哪類消費行為，在哪些產業聚集地，出現得特別頻繁」。 不只是在哪裡有人，而是在哪裡有人「要買」：商圈的真正價值 在一筆筆真實購買紀錄的背後，有些地點藏著更深的訊號。消費者前往的不只是單一商家，而是婚紗、美妝、親子、3C 等特定產業聚集的「選擇場域」——也就是所謂的商圈。 對品牌來說，商圈的價值在於：能識別出那些主動搜尋、集中比較、準備購買的消費者。這不只是人潮聚集，更是消費意圖濃度的展現，讓品牌能提早辨識潛在市場、聚焦資源。過去對商圈的理解多倚賴經驗與直覺，如今這些場域價值已可透過數據模型量化，成為品牌佈局的起點。 Webb 商圈數據怎麼來的？從產業密度到高意圖人群的演算路徑 要真正理解產業場域的結構，品牌需要的，不只是「哪裡有交易」這類資料。關鍵是能否描繪出消費行為的脈絡、產業聚落的關聯，以及其中的意圖濃度。 Webb 商圈數據正是為此而生。其基礎來自 OneDATA 推出的 Webb Retail… Read More
消費者注意力時長逐年下滑已不是新消息，但現況究竟有多嚴峻？據宏盟媒體集團的調查，Z世代消費者對廣告內容的專注力僅剩下 1.3 秒。當與品牌廣告爭奪消費者注意力的對象不再限縮於競品，而是網路環境的所有內容時，除了創意的運用，如何透過廣告本身的呈現，在第一時間創造注意力衝擊強化品牌／產品特色與印象，成為數位行銷傳播的致勝關鍵。 以受眾參與科學為基礎，OneAD RichMedia 廣告系列致力於為廣告主打造，最懂消費者心理與創造感官衝擊體驗的高注意力衝擊廣告。本次以「多重感官刺激行銷」為核心，推出以「聲音」為關鍵互動元素的嶄新產品「Mobile In-Bottom Audio 隨聲聽」，並同步提供新 OneAD Generative AI 服務，為廣告主創造音訊內容，讓素材籌備不再是品牌廣告締造影響力的限制。即便廣告主現在僅有視覺素材，也能透過聲音廣告與目標受眾互動，享受多重感官刺激的訊息溝通綜效。 沒有音檔也能下聲音廣告？OneAD Generative AI 服務為品牌突破素材籌備限制，大玩聲音互動 隨著聲音經濟的崛起，聲音廣告一直是眾多品牌想嘗試的類型，但比起 Banner 廣告，高品質的影音素材製作相對耗時昂貴，廣告主在媒體規劃時往往磕磕絆絆。為助廣告主享受多重感官刺激廣告帶來的綜效，讓品牌訊息不再因素材籌備限制而打折，OneAD 繼 AI 文案生成服務（Text -to-Text），再推出全新 AI… Read More
對電商與品牌官網而言，導流的關鍵在於持續導入穩定且大規模流量，讓潛在消費者進站互動，提升購買機會。就像開店需要穩定人流促成交易，網站同樣需仰賴有效導流策略來推動業績成長。 隨著數位廣告市場競爭日益激烈，品牌獲取流量的效益受到影響。根據 GroupM 報告，2024 年全球廣告支出將突破 1 兆美元，2025 年再增長 7.7%，其中數位廣告佔 82%。隨著預算攀升，品牌更需精準投資，以確保預算有效轉化為高價值流量。但市場上可大規模導流的方案有限，因此選擇適合策略，才能發揮最大廣告效益。 「OneAD超級導流」支援標準廣告尺寸，讓品牌快速進稿、縮短上線時間，並透過多版位、跨平台廣告，以穩定且具競爭力的 CPC 高效獲取大規模流量，幫助品牌擴大觸及並提升新客比例，在競爭激烈的市場中占得先機。 跨平台、多場景廣告投放，擴大流量規模，提升品牌轉換率 品牌擴展流量的關鍵在於最大化曝光，進而引導進站來提升轉換率。「超級導流」整合 OneAD 與第三方 DSP 平台資源，透過跨平台聯播 + 多場景廣告版位，觸及各大內容媒體與熱門網站，確保品牌在消費者決策旅程中維持競爭力，提升廣告效益。此外，還可運用多種廣告展示方式進一步強化導流效果。 蓋板廣告 在用戶進入頁面時以大幅視覺設計曝光，瞬間抓住消費者注意力，強化品牌第一時間的記憶點；文中廣告 則自然融入網頁內容，使品牌訊息與消費者的閱讀體驗一致，提高互動機會；而… Read More
OneAD 助品牌搶占春節商機，全新 Ticker 焦點跑馬燈格式，有效吸引消費者注意力。 農曆春節是行銷的關鍵戰場，但短短的檔期也為品牌帶來極大的挑戰。消費者對購物和娛樂的需求在此時達到高峰，各大品牌爭相投入行銷資源，試圖在眾多廣告中脫穎而出。然而，面對大量廣告資訊的湧入，品牌需克服三大難題： 廣告易被忽視：春節期間廣告資訊量爆發，消費者的注意力被進一步瓜分，品牌要在資訊洪流中突圍，難度大幅增加。 素材同質化競爭：在海量的廣告中，缺乏創意或特色的素材，往往無法吸引目光，更難留下深刻印象，導致淹沒在同質化的資訊中。 節慶氛圍薄弱：春節是以情感與氛圍為核心的節日，廣告若無法營造節慶氛圍，不易激發消費者衝動購買的欲望。 從吸睛傳遞到互動參與，助力春節行銷更出色 在這場短距離的行銷競賽中，品牌需要的不僅是曝光，更要吸引消費者目光、促進參與，以增進購買誘因。OneAD的 RichMedia 廣告正是幫助品牌贏得這場春節行銷競賽的關鍵利器。根據2024 OneDATA數據資料庫顯示，OneAD RichMedia 廣告參與度比靜態廣告高出 5.4 倍，為品牌提供了高效且靈活的行銷解決方案。其中，文中鎖屏廣告與置底互動廣告，因其形式特點，尤為適合在春節檔期中達成行銷目標。 文中鎖屏廣告：延長觀看時間，高效率傳遞品牌資訊 文中鎖屏廣告以大比例設計嵌入文章，消費者需完整滑動瀏覽，這項設計有效延長觀看廣告的時間，更能確保品牌訊息高效傳遞。部分格式設有標籤、投票等互動功能，吸引消費者主動參與，增強廣告的參與感。春節期間，此形式特別適合用於展示節慶禮盒、促銷資訊或活動視覺，透過創意設計，將品牌與消費需求緊密結合。進一步深化品牌記憶，並在節慶氛圍中提升情感共鳴。 以幫助品牌強化關鍵訊息而設計的最新廣告格式「Ticker焦點跑馬燈」，透過獨家的中央縮放與動態文字展示，讓消費者的視覺在短時間內，集中在畫面中心的品牌資訊。此外，Ticker 特有的動態文字外框效果，為廣告營造出熱鬧的氛圍，非常適合春節行銷情境。 置底互動廣告：提升參與，深化品牌記憶 置底互動廣告透過互動設計，為品牌與消費者建立深度連結。網頁一載入廣告即置底曝光，隨瀏覽行為保持可視，並以多樣化的互動形式提升參與感，成為提升品牌記憶度的利器。其中，「Location置底地圖」點擊後可展開顯示Google… Read More
在數位科技蓬勃發展的時代，消費者購物旅程變得更加碎片化與複雜。一位正在搜尋理想旅遊地點的消費者，可能從社交媒體的動態中獲得靈感，接著前往媒體網站瀏覽景點資訊，最後在旅遊平台完成機票與住宿的訂購。這樣的行為切換如同一場數位旅程的「接力賽」，品牌需要在各個接觸點上保持與消費者溝通的連續性。然而，消費者的行為數據分散於不同的平台與階段，讓品牌難以掌握完整的消費者旅程，使廣告效益被削弱，行銷資源遭到無形的浪費。 為了幫助品牌突破這樣的困境，OneAD推出全網域廣告，結合AI技術與多元受眾分析，將PMP廣告的高品質流量、吸睛廣告形式與高潛力受眾鎖定模式，複製到更多媒體平台。實現與消費者多接觸點的廣泛覆蓋，也讓品牌在行銷溝通中掌握更多的主動權。 OneAD全網域廣告三大核心優勢：突破行銷瓶頸的關鍵力量 雙核心數據：解碼消費者行為的數位指南 OneAD 擁有全台最大「Audience DMP」以及多通路零售消費數據的「Webb Retail DMP」，幫助品牌掌握從興趣到購買的完整消費旅程。Audience DMP 提供線上瀏覽行為洞察，Webb Retail DMP 覆蓋線上與線下購物紀錄。這些數據如同一份數位指南，為品牌解碼消費者的行為軌跡，勾勒出高潛力受眾輪廓，在多平台間實現目標受眾的有效覆蓋，讓每次的廣告接觸更具效益。 xTargetingGPT：跨平台行銷的智慧導航 在全網域廣告投放中，品牌常面臨跨平台受眾鎖定的挑戰：不同媒體對受眾的分類方式和設定標準存在差異，使得品牌難以快速掌握各平台的鎖定維度。OneAD xTargetingGPT 正是解決這一難題的關鍵技術，以其AI驅動的深度學習與語意分析能力，成為實現全網域廣告投放的核心支撐。 透過品牌提供的受眾輪廓描述，xTargetingGPT 能快速生成各大媒體平台的受眾鎖定建議。即使平台鎖定條件存在差異，仍能幫助品牌準確觸達同一輪廓的消費受眾，避免因設定條件不一致導致觸及偏差。 這項技術如同一套「智慧導航系統」，為品牌在多平台環境中指引清晰的受眾鎖定方向，不僅滿足品牌的多平台廣告需求，更能幫助品牌在跨平台投放中實現穩定且有效的受眾覆蓋。 視覺展現：塑造品牌印象與信任環境的雙贏策略 全網域廣告不僅提供具視覺衝擊力與高互動性的多樣廣告形式，吸引消費者參與並深化品牌記憶，更採用品牌安全管理機制，確保廣告僅展示於值得信賴的媒體環境。這不僅有效提升品牌形象，還能避免廣告出現在不適合的媒體位置，影響品牌的專業度與信任感。 隨著消費者數位旅程的破碎化，品牌面臨的行銷挑戰日益艱鉅。OneAD透過雙核心數據的洞察、xTargetingGPT 的跨平台鎖定能力，以及具視覺衝擊力的廣告形式，幫助品牌實現連貫且高效的全網域廣告投放。… Read More
2025 年農曆春節將迎來 9 天長假，這段時間不僅是消費者的休閒黃金期，更是品牌搶占市場的絕佳時機。品牌若能提前做好廣告布局，掌握春節期間的高流量與消費熱潮，將有助於在年節市場中脫穎而出。 根據 OneDATA數據與平台流量追蹤，2024 年春節假期期間，消費者在網路上的行為有了顯著變化，新聞媒體流量增加4.5%，追劇 APP的流量更增長了 11.3%。顯示春節期間消費者對資訊與娛樂的需求提升，品牌應善用這波流量，加深消費者對產品與品牌的印象。 OneAD 洞察：品牌布局不可錯過的四大春節趨勢 OneAD通過獨家的OneDATA數據資料庫，深入分析春節期間的市場動態，發現消費者需求主要聚焦在「旅遊」、「送禮」、「影音娛樂」與「美食」四大領域。Google Trend搜尋的數據也呼應這趨勢，顯示送禮與年菜相關搜尋量在過年前明顯攀升，而影音娛樂與旅遊則在春節期間達到高峰，顯示出這四大產業在春節期間的市場需求尤為強勁。品牌若能抓住需求高峰，靈活運用廣告投放策略，例如：年前鎖定「送禮」與「年菜」高需求受眾，以及春節期間聚焦「旅遊」與「影音娛樂」平台，將能有效提升品牌曝光度，搶占消費者目光，達到高效益的行銷布局。 春節廣告必投！三大優勢助品牌脫穎而出 春節廣告不僅能精準鎖定消費者需求，更具備情感與商業雙重效益： 節慶情感連結：廣告內容結合春節團圓、送禮等主題，容易引起消費者共鳴，進而促成衝動購買。 年末購買力提升：年終獎金的發放及「新年新氣象」的心理，讓消費者在春節期間更願意進行消費。 高流量曝光：春節期間新聞媒體與影音平台的流量提升，是品牌增加曝光與強化印象的絕佳時機。 三大廣告策略，搶占春節商機 要在春節期間成功搶占市場，品牌可分階段運用以下廣告形式，達到最佳曝光效果： 文中鎖屏 / 置底互動廣告從年前到年後，運用OneAD 的高互動廣告形式，如『文中鎖屏』與『置底互動廣告』，是春節行銷的不二選擇。這些廣告方案擁有吸睛的版面設計和互動功能，能吸引消費者目光，營造濃厚的春節氛圍，提升品牌記憶度與認同感。 回應式導流廣告針對春節期間有購買年菜、禮盒或保健食品需求的消費者，OneAD… Read More
