CTV時代來臨，品牌溝通迎來全新機遇 CTV在台灣家戶的普及率日漸攀升，已成為品牌觸及受眾的重要戰場。然而，在爭奪消費者注意力的激烈競爭中，如何在這黃金觀影時刻創造更深層的消費者連結，成為品牌最重要的課題。 OneAD深知消費者注意力對品牌的重要性，致力為品牌在這領域尋求解方。我們發現，能夠抓住消費者注意力的關鍵在於「高度自主選擇權」與「多元互動要素」。當消費者主動互動時，不僅證明廣告成功獲得注意，更代表消費者主動承接了品牌的訊息。根據OneAD的投放數據分析，跨螢互動廣告格式能顯著提升素材完整觀看率約13%，驗證了互動體驗對品牌溝通效益的實質提升。 而爭取注意力的終極目標，在於提升品牌記憶度、建立長期的消費者情感連結。成功誘發消費者主動互動的瞬間，品牌已成功從認知轉至興趣與考慮，為後續轉換奠定重要基礎。 CTV 因其沉浸式、無干擾的觀影特性，創造了高專注觀影環境，使其成為品牌實現深度互動的理想平台。在這個黃金溝通場景中，互動影音廣告是品牌突破注意力競爭的關鍵戰略。 技術革新突破格局限制，開啟雙向溝通新可能 CTV環境下的互動邏輯與技術規格，本質上與其他影音環境截然不同。傳統的電視廣告受限於單向傳播模式，限縮了品牌與觀眾即時互動的寶貴契機。 作為品牌與廣告技術間的橋樑，OneAD 深刻洞察品牌對注意力的高度需求與消費者的觀影習性，要將影音廣告從單純「觀看」提升為「參與」，就必須突破傳統限制，開啟雙向溝通。因此，OneAD 憑藉技術知識與創新思維，率先投入 SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition) 等關鍵互動技術規格的開發與應用，結合強大的創意能力，將每一次觀看轉化為深度參與的機會，讓品牌得以跳脫裝置的限制，無論觀眾身處何種觀影環境，都能與消費者建立真正的深度連結。 量身打造的互動體驗，讓品牌故事更具感染力 基於對品牌溝通需求的深度洞察，OneAD推出兩款創新的互動廣告格式： 指尖劇場 SwipeStory 邀請觀眾成為故事、畫面走向的主導者，透過角色演繹與場景切換共創品牌故事的推進。想像經典Oreo廣告中，觀眾可以以畫面中的角色選擇「舔一舔」、「轉一轉」或「泡一泡牛奶」，每個步驟都展開不同的味覺探索故事，讓品牌的經典儀式透過互動更深植人心。 指尖劇場適合擁有特色品牌IP的企業、可幫助影劇娛樂品牌的觀眾探索及認識角色、在跨品牌聯名的廣宣策略中展現創意結合的火花、讓親子用品以活潑角色引導親子觀眾共參與，或從場景切換中讓旅遊業的消費者預先窺視下一趟旅程的魅力。 產品展演櫥窗… Read More
近年廣受關注的 Retail Media Network（RMN）數據，讓品牌得以貼近消費者的購物行為。但你有想過——我們真的已經把它的潛力發揮到極致了嗎？ OneAD 旗下數據品牌 OneDATA 在協助品牌運用 RMN 資料時發現，即使品牌掌握了特定購買行為，仍缺少一個關鍵視角：這些消費，是零星發生，還是集中出現在特定產業高度聚集的場域中？ 若能觀察購買行為發生的地點與其對應的產業結構，品牌便有機會解鎖更前端的判讀能力——不只是知道「誰買了什麼」，而是掌握「哪類消費行為，在哪些產業聚集地，出現得特別頻繁」。 不只是在哪裡有人，而是在哪裡有人「要買」：商圈的真正價值 在一筆筆真實購買紀錄的背後，有些地點藏著更深的訊號。消費者前往的不只是單一商家，而是婚紗、美妝、親子、3C 等特定產業聚集的「選擇場域」——也就是所謂的商圈。 對品牌來說，商圈的價值在於：能識別出那些主動搜尋、集中比較、準備購買的消費者。這不只是人潮聚集，更是消費意圖濃度的展現，讓品牌能提早辨識潛在市場、聚焦資源。過去對商圈的理解多倚賴經驗與直覺，如今這些場域價值已可透過數據模型量化，成為品牌佈局的起點。 Webb 商圈數據怎麼來的？從產業密度到高意圖人群的演算路徑 要真正理解產業場域的結構，品牌需要的，不只是「哪裡有交易」這類資料。關鍵是能否描繪出消費行為的脈絡、產業聚落的關聯，以及其中的意圖濃度。 Webb 商圈數據正是為此而生。其基礎來自 OneDATA 推出的 Webb Retail… Read More
消費者注意力時長逐年下滑已不是新消息，但現況究竟有多嚴峻？據宏盟媒體集團的調查，Z世代消費者對廣告內容的專注力僅剩下 1.3 秒。當與品牌廣告爭奪消費者注意力的對象不再限縮於競品，而是網路環境的所有內容時，除了創意的運用，如何透過廣告本身的呈現，在第一時間創造注意力衝擊強化品牌／產品特色與印象，成為數位行銷傳播的致勝關鍵。 以受眾參與科學為基礎，OneAD RichMedia 廣告系列致力於為廣告主打造，最懂消費者心理與創造感官衝擊體驗的高注意力衝擊廣告。本次以「多重感官刺激行銷」為核心，推出以「聲音」為關鍵互動元素的嶄新產品「Mobile In-Bottom Audio 隨聲聽」，並同步提供新 OneAD Generative AI 服務，為廣告主創造音訊內容，讓素材籌備不再是品牌廣告締造影響力的限制。即便廣告主現在僅有視覺素材，也能透過聲音廣告與目標受眾互動，享受多重感官刺激的訊息溝通綜效。 沒有音檔也能下聲音廣告？OneAD Generative AI 服務為品牌突破素材籌備限制，大玩聲音互動 隨著聲音經濟的崛起，聲音廣告一直是眾多品牌想嘗試的類型，但比起 Banner 廣告，高品質的影音素材製作相對耗時昂貴，廣告主在媒體規劃時往往磕磕絆絆。為助廣告主享受多重感官刺激廣告帶來的綜效，讓品牌訊息不再因素材籌備限制而打折，OneAD 繼 AI 文案生成服務（Text -to-Text），再推出全新 AI… Read More
對電商與品牌官網而言，導流的關鍵在於持續導入穩定且大規模流量，讓潛在消費者進站互動，提升購買機會。就像開店需要穩定人流促成交易，網站同樣需仰賴有效導流策略來推動業績成長。 隨著數位廣告市場競爭日益激烈，品牌獲取流量的效益受到影響。根據 GroupM 報告，2024 年全球廣告支出將突破 1 兆美元，2025 年再增長 7.7%，其中數位廣告佔 82%。隨著預算攀升，品牌更需精準投資，以確保預算有效轉化為高價值流量。但市場上可大規模導流的方案有限，因此選擇適合策略，才能發揮最大廣告效益。 「OneAD超級導流」支援標準廣告尺寸，讓品牌快速進稿、縮短上線時間，並透過多版位、跨平台廣告，以穩定且具競爭力的 CPC 高效獲取大規模流量，幫助品牌擴大觸及並提升新客比例，在競爭激烈的市場中占得先機。 跨平台、多場景廣告投放，擴大流量規模，提升品牌轉換率 品牌擴展流量的關鍵在於最大化曝光，進而引導進站來提升轉換率。「超級導流」整合 OneAD 與第三方 DSP 平台資源，透過跨平台聯播 + 多場景廣告版位，觸及各大內容媒體與熱門網站，確保品牌在消費者決策旅程中維持競爭力，提升廣告效益。此外，還可運用多種廣告展示方式進一步強化導流效果。 蓋板廣告 在用戶進入頁面時以大幅視覺設計曝光，瞬間抓住消費者注意力，強化品牌第一時間的記憶點；文中廣告 則自然融入網頁內容，使品牌訊息與消費者的閱讀體驗一致，提高互動機會；而… Read More
OneAD 助品牌搶占春節商機，全新 Ticker 焦點跑馬燈格式，有效吸引消費者注意力。 農曆春節是行銷的關鍵戰場，但短短的檔期也為品牌帶來極大的挑戰。消費者對購物和娛樂的需求在此時達到高峰，各大品牌爭相投入行銷資源，試圖在眾多廣告中脫穎而出。然而，面對大量廣告資訊的湧入，品牌需克服三大難題： 廣告易被忽視：春節期間廣告資訊量爆發，消費者的注意力被進一步瓜分，品牌要在資訊洪流中突圍，難度大幅增加。 素材同質化競爭：在海量的廣告中，缺乏創意或特色的素材，往往無法吸引目光，更難留下深刻印象，導致淹沒在同質化的資訊中。 節慶氛圍薄弱：春節是以情感與氛圍為核心的節日，廣告若無法營造節慶氛圍，不易激發消費者衝動購買的欲望。 從吸睛傳遞到互動參與，助力春節行銷更出色 在這場短距離的行銷競賽中，品牌需要的不僅是曝光，更要吸引消費者目光、促進參與，以增進購買誘因。OneAD的 RichMedia 廣告正是幫助品牌贏得這場春節行銷競賽的關鍵利器。根據2024 OneDATA數據資料庫顯示，OneAD RichMedia 廣告參與度比靜態廣告高出 5.4 倍，為品牌提供了高效且靈活的行銷解決方案。其中，文中鎖屏廣告與置底互動廣告，因其形式特點，尤為適合在春節檔期中達成行銷目標。 文中鎖屏廣告：延長觀看時間，高效率傳遞品牌資訊 文中鎖屏廣告以大比例設計嵌入文章，消費者需完整滑動瀏覽，這項設計有效延長觀看廣告的時間，更能確保品牌訊息高效傳遞。部分格式設有標籤、投票等互動功能，吸引消費者主動參與，增強廣告的參與感。春節期間，此形式特別適合用於展示節慶禮盒、促銷資訊或活動視覺，透過創意設計，將品牌與消費需求緊密結合。進一步深化品牌記憶，並在節慶氛圍中提升情感共鳴。 以幫助品牌強化關鍵訊息而設計的最新廣告格式「Ticker焦點跑馬燈」，透過獨家的中央縮放與動態文字展示，讓消費者的視覺在短時間內，集中在畫面中心的品牌資訊。此外，Ticker 特有的動態文字外框效果，為廣告營造出熱鬧的氛圍，非常適合春節行銷情境。 置底互動廣告：提升參與，深化品牌記憶 置底互動廣告透過互動設計，為品牌與消費者建立深度連結。網頁一載入廣告即置底曝光，隨瀏覽行為保持可視，並以多樣化的互動形式提升參與感，成為提升品牌記憶度的利器。其中，「Location置底地圖」點擊後可展開顯示Google… Read More
在數位科技蓬勃發展的時代，消費者購物旅程變得更加碎片化與複雜。一位正在搜尋理想旅遊地點的消費者，可能從社交媒體的動態中獲得靈感，接著前往媒體網站瀏覽景點資訊，最後在旅遊平台完成機票與住宿的訂購。這樣的行為切換如同一場數位旅程的「接力賽」，品牌需要在各個接觸點上保持與消費者溝通的連續性。然而，消費者的行為數據分散於不同的平台與階段，讓品牌難以掌握完整的消費者旅程，使廣告效益被削弱，行銷資源遭到無形的浪費。 為了幫助品牌突破這樣的困境，OneAD推出全網域廣告，結合AI技術與多元受眾分析，將PMP廣告的高品質流量、吸睛廣告形式與高潛力受眾鎖定模式，複製到更多媒體平台。實現與消費者多接觸點的廣泛覆蓋，也讓品牌在行銷溝通中掌握更多的主動權。 OneAD全網域廣告三大核心優勢：突破行銷瓶頸的關鍵力量 雙核心數據：解碼消費者行為的數位指南 OneAD 擁有全台最大「Audience DMP」以及多通路零售消費數據的「Webb Retail DMP」，幫助品牌掌握從興趣到購買的完整消費旅程。Audience DMP 提供線上瀏覽行為洞察，Webb Retail DMP 覆蓋線上與線下購物紀錄。這些數據如同一份數位指南，為品牌解碼消費者的行為軌跡，勾勒出高潛力受眾輪廓，在多平台間實現目標受眾的有效覆蓋，讓每次的廣告接觸更具效益。 xTargetingGPT：跨平台行銷的智慧導航 在全網域廣告投放中，品牌常面臨跨平台受眾鎖定的挑戰：不同媒體對受眾的分類方式和設定標準存在差異，使得品牌難以快速掌握各平台的鎖定維度。OneAD xTargetingGPT 正是解決這一難題的關鍵技術，以其AI驅動的深度學習與語意分析能力，成為實現全網域廣告投放的核心支撐。 透過品牌提供的受眾輪廓描述，xTargetingGPT 能快速生成各大媒體平台的受眾鎖定建議。即使平台鎖定條件存在差異，仍能幫助品牌準確觸達同一輪廓的消費受眾，避免因設定條件不一致導致觸及偏差。 這項技術如同一套「智慧導航系統」，為品牌在多平台環境中指引清晰的受眾鎖定方向，不僅滿足品牌的多平台廣告需求，更能幫助品牌在跨平台投放中實現穩定且有效的受眾覆蓋。 視覺展現：塑造品牌印象與信任環境的雙贏策略 全網域廣告不僅提供具視覺衝擊力與高互動性的多樣廣告形式，吸引消費者參與並深化品牌記憶，更採用品牌安全管理機制，確保廣告僅展示於值得信賴的媒體環境。這不僅有效提升品牌形象，還能避免廣告出現在不適合的媒體位置，影響品牌的專業度與信任感。 隨著消費者數位旅程的破碎化，品牌面臨的行銷挑戰日益艱鉅。OneAD透過雙核心數據的洞察、xTargetingGPT 的跨平台鎖定能力，以及具視覺衝擊力的廣告形式，幫助品牌實現連貫且高效的全網域廣告投放。… Read More
2025 年農曆春節將迎來 9 天長假，這段時間不僅是消費者的休閒黃金期，更是品牌搶占市場的絕佳時機。品牌若能提前做好廣告布局，掌握春節期間的高流量與消費熱潮，將有助於在年節市場中脫穎而出。 根據 OneDATA數據與平台流量追蹤，2024 年春節假期期間，消費者在網路上的行為有了顯著變化，新聞媒體流量增加4.5%，追劇 APP的流量更增長了 11.3%。顯示春節期間消費者對資訊與娛樂的需求提升，品牌應善用這波流量，加深消費者對產品與品牌的印象。 OneAD 洞察：品牌布局不可錯過的四大春節趨勢 OneAD通過獨家的OneDATA數據資料庫，深入分析春節期間的市場動態，發現消費者需求主要聚焦在「旅遊」、「送禮」、「影音娛樂」與「美食」四大領域。Google Trend搜尋的數據也呼應這趨勢，顯示送禮與年菜相關搜尋量在過年前明顯攀升，而影音娛樂與旅遊則在春節期間達到高峰，顯示出這四大產業在春節期間的市場需求尤為強勁。品牌若能抓住需求高峰，靈活運用廣告投放策略，例如：年前鎖定「送禮」與「年菜」高需求受眾，以及春節期間聚焦「旅遊」與「影音娛樂」平台，將能有效提升品牌曝光度，搶占消費者目光，達到高效益的行銷布局。 春節廣告必投！三大優勢助品牌脫穎而出 春節廣告不僅能精準鎖定消費者需求，更具備情感與商業雙重效益： 節慶情感連結：廣告內容結合春節團圓、送禮等主題，容易引起消費者共鳴，進而促成衝動購買。 年末購買力提升：年終獎金的發放及「新年新氣象」的心理，讓消費者在春節期間更願意進行消費。 高流量曝光：春節期間新聞媒體與影音平台的流量提升，是品牌增加曝光與強化印象的絕佳時機。 三大廣告策略，搶占春節商機 要在春節期間成功搶占市場，品牌可分階段運用以下廣告形式，達到最佳曝光效果： 文中鎖屏 / 置底互動廣告從年前到年後，運用OneAD 的高互動廣告形式，如『文中鎖屏』與『置底互動廣告』，是春節行銷的不二選擇。這些廣告方案擁有吸睛的版面設計和互動功能，能吸引消費者目光，營造濃厚的春節氛圍，提升品牌記憶度與認同感。 回應式導流廣告針對春節期間有購買年菜、禮盒或保健食品需求的消費者，OneAD… Read More
【12月12日，台北訊】台灣最大廣告科技公司 OneAD 於今（12）日宣布推出「跨裝置互動式影音廣告」（Actionable Ads），成功突破技術限制，首度將「高互動性影音廣告格式」無縫應用於聯網電視（CTV）、手機及桌機等跨裝置上，並能一致性地提供消費者高度互動體驗，讓消費者透過遙控器、觸控螢幕點選或滑鼠操作，主動參與廣告互動，從「觀看者」變成「參與者」的角色。 OneAD 產品總監管偉筠表示，「OneAD 創新開發的互動式影音廣告技術，不僅能吸引消費者在高專注觀影環境中主動參與，更進一步加深對品牌廣告的記憶與情感連結，有效提升品牌記憶度與購買意圖，為品牌打造嶄新的數位行銷互動模式。」 數位影音廣告成長幅度驚人 高互動性廣告更成未來趨勢 根據 DMA 報告註1指出，台灣數位廣告投資總量持續創新高，其中尤以數位影音廣告 2023 年的成長率達 8.5%，為成長率最高的廣告類型，且投資占比逐年提升，顯示品牌愈來愈重視影音廣告的影響力。 知名國際市調公司 Kantar 的 2025 年行銷趨勢報告註2中亦指出，全球 55% 的行銷人員將於 2025 年增加在串流影音廣告的投資量。… Read More
OneAD 日前發布市場首創多通路零售數據智能平台「Webb韋伯」，核心技術「RetailGPT」由 OneDATA 自主獨家開發，透過先進的演算法即時處理與分析海量的零售數據，成功將複雜的市場資訊轉化為精準的商業洞察，協助品牌掌握多通路銷售動態。 Webb 韋伯擁有比價、電商、團購、發票、記帳等多源的零售數據，並運用RetailGPT 成功建構市場上最完整的「零售商品文本字詞庫」，涵蓋範圍橫跨美妝個清、食品飲料、菸酒、餐飲美食、休閒娛樂、旅遊戶外、居家生活、3C用品、家用電器、醫藥保健、母嬰育兒、服飾鞋帽、運動健身、高奢商品、生活服務、遊戲等 16 個重要產業領域。 AI 三大技術整合 擴大精準受眾量體 RetailGPT 能自動分析龐大且繁雜的零售數據並具有跨通路商品辨識能力，結合 NLP註1、RAG註2和 LLM 註3 技術，在各種不同情境，能夠將商品清洗歸類成可辨識、且可分析的數據，根據 OneDATA 統計，透過 RetailGPT 的清洗歸類後，將能擴大數據分析量體2% 以上，提升數據分析精準度。 多維度數據剖析 細緻分群消費顧客… Read More
在數位轉型浪潮席捲下，零售業正面臨前所未有的挑戰與機遇。隨著消費者購物行為日趨複雜，品牌紛紛佈局線上線下的多通路策略，僅掌握單一通路數據已無法全面描繪消費者的購物歷程，整合多通路數據不僅成為品牌致勝的關鍵，更是解析現代消費者行為的必要途徑。 通路媒體興起，掀起科技行銷的新戰局 隨著各大通路會員數量持續攀升，通路與媒體的界線逐漸模糊，催生了嶄新的「通路媒體」（retail media）概念。這種轉變使得零售通路不再侷限於傳統的銷售功能，而是搖身一變成為具影響力的媒體平台。通路觸及的廣度與深度已不亞於傳統媒體，更因位處消費者購買決策的最後一哩路，得以精確掌握購買意圖。然而，各通路媒體雖各具特色，卻也因此形成了數據孤島的隱憂，凸顯了數據整合的迫切需求。 數據行銷的突破：多通路零售數據整合 品牌行銷的終極目標是提升銷售表現，而「數據行銷」正是這個目標的基石。然而，當前的數據行銷模式過度聚焦於「人」的維度，忽略了「商品」多通路銷售分析、購物車組成分析等關鍵面向。隨著品牌積極拓展版圖，從綜合電商平台到實體零售通路，從垂直電商到品牌自營電商，要在如此多元的銷售通路中取得完整商品銷售數據，需要投入龐大的資源與心力。這種現實困境更突顯了建立統整性數據分析平台的重要性。 360度全方位購物旅程零售數據追蹤 現代消費者的購物旅程早已超越單純的商品購買，而是橫跨多個平台與通路的複雜歷程。OneAD Webb韋伯零售數據智能平台整合比價、電商、發票、團購、記帳等13種零售消費App數據源，並透過OneDATA獨家 AI 技術 Retail GPT 清洗歸類，建立起市場獨有的「零售商品文本字詞庫」，現階段已具備超過 100 家線上線下主要通路、11 個產業以及 25,000 個以上品牌的深度數據洞察。不僅突破傳統數據壁壘，更能描繪出完整的消費者購物歷程。透過掌握消費者線上線下的完整足跡，協助品牌建構動態且全面的消費者畫像，從而制定更精準的行銷策略。… Read More
