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對很多廣告主來說，除了好的數位媒體策略，能否按計畫執行，運氣也很重要：精心鎖定的目標族群是否在廣告走期中會於特定的媒體出沒？而且，溝通一次不夠，還要 高頻次 觸及才能留下印象，並且確保廣告訊息被確實接收，有效累積品牌或產品好感度。 事實上，若品牌廣告能跨網大覆蓋目標受眾的所有數位接觸點，並採用最能搭配產品特色的廣告展演，好的廣告成效就不用仰賴運氣也能做得到。 OneAD 的數據科技結合廣告科技；以 AI 做先鋒，運用最能呼應品牌自身分眾行銷策略的數據服務，搭配不同特色的廣告展演，完成跨網大覆蓋；在龐大的網海中無論目標受眾在不同的數位接觸點出現，都能即時鎖定，完成有效觸及、高頻又有感溝通的雙效任務。這次，我們特別邀請統一瑞穗極制鮮乳團隊來分享，品牌廣告可以如何透過科技的力量，在碎裂的網海中找到目標對象，做到有效且具規模化的分眾溝通，並在精準定向目標對象的情況下，兼顧大覆蓋、大觸及有效提升接觸頻次的秘訣。 Q: 統一瑞穗極制鮮乳是貨架上的搶手商品；什麼契機想重啟廣宣？ 疫情期間，消費者健康意識高漲，講到喝鮮乳，要喝就想喝更好的。統一瑞穗極制鮮乳以同步歐美 72°C 的低溫殺菌技術，不僅擁有一般鮮乳必備的蛋白質、鈣質外，也保留了生乳中珍貴的乳鐵蛋白和免疫球蛋白，營養更完整，特別適合需要提升保護力的族群。 Q: 怎麼定義需要提升保護力的族群？在碎裂的網路環境中怎麼找到他們？ 統一瑞穗極制鮮乳系列一直想鎖定有健康意識或想提升免疫力的族群，但單靠年齡性別很難找到核心目標對象；曾買過鮮乳的人則是另一個目標。我們透過 OneAD AI 探索關鍵字的數據技術，發掘網海中高頻次關注健康與免疫相關議題的潛在目標受眾，同時搭配關注網站，造訪地點等數據來源，多重篩選潛在目標受眾。有趣的是，透過 AI 探索，可以延伸出我們一開始沒有想到、但網海中卻是彼此高關聯的字詞。這個好處是除了當下關注的人，還可以抓到一群過去一段時間高頻次關注的人，讓目標對象量體設定更完整，不錯失任何潛在受眾。另一方面則是透過 OneAD 的發票數據抓到曾購買鮮乳的消費者，再藉 OneAD 再行銷的數據應用，擴大可能消費族群。… Read More
原文刊載於商業周刊，OneAD 獲權全文轉載 疫情下新常態，消費者大幅仰賴數位服務，催生消費足跡全面數位化。企業除了面對內部數位轉型的課題，也需要正視外部爭奪數位聲量的長期角力，未能即時著重且積極著手 數位品牌建設 的企業，將從消費者的認知中逐漸退場。 成功 數位品牌建設 的第一步，拋開只看成效的思維 數位品牌建設 需要累積經營，策略疊加；不能單靠點擊數、影片觀看數建立數位集客力。OneAD 執行長李素真憑藉數十年成功服務五百大品牌的豐富經驗指出，數位品牌建設，指的是品牌在數位環境中建構被認識 (Awareness)、被喜歡 (Preference) 、被考慮 (Consideration)、甚至被分享 (Advocate) 的感染力與影響力，因此，數位品牌建設 必須高度倚賴數位行銷策略，而數位廣告策略也需承擔更大的品牌建設責任，而不僅是創造點擊、觀看、導流的成效型廣告。 成功 數位品牌建設 的第二步，擁抱程序化購買投身PMP主流 那麼，致勝品牌建設的數位工具在哪裡？新興主流趨勢是什麼？根據 DMA… Read More
本文為 OneAD 接受數位時代連線採訪，原文刊載於數位時代，OneAD 獲權全文轉載 隨著程序化購買（Programmatic Buy）的普及，市場關注度也從公開市場即時競標（RTB）轉向私有市場廣告交易（PMP），將數位廣告轉換成強化品牌建設的關鍵！ 根據台灣數位媒體應用暨行銷協會發布的《2020台灣數位廣告量統計報告》，台灣數位廣告市場規模從 2019 年的 458.4 億元上升到 2020 年的 482.6 億元，年成長率為 5.3%，其中，又以程序化廣告購買市場的成長動力最為驚人，從 2019 年的 145.8… Read More
以前，消費者想購物，貨比三家得到實體通路走一趟，再由銷售人員協同完成訂單；現在，消費者想購物，除了直接從口袋名單挑選品牌，只要上網問一下親友建議、爬文網友評測、參考網紅推薦、點擊促動廣告，或是直接進入比價網站蒐集資訊，就能一指完成消費，今天下單速速送達。 面對消費者的行為轉變，現代行銷人面臨了前所未有的新挑戰：消費者旅程不再線性，每次的購買路徑都獨特、多變且不可預測。當經典的行銷與銷售漏斗間的界線變得模糊，從品牌知名度（Awareness）到購買（Purchase）間的每個數位接觸點都可能是購買決策的關鍵時刻，傳統的廣告鎖定已無法滿足所有行銷需求。品牌該如何直接找到最有消費潛力的消費者，在最重要的時機出現在他們眼前，甚至直接促動他們採取行動？掌握消費者意向（Consumer Intent）將是關鍵奧秘。 圖說：掌握 Consumer Intent : 消費者線上購買途徑多變複雜、透過多元數位接觸點抓取消費者圖像 ( Shopper Graph ) 的數據，運用演算法掌握顯著行為改變的關鍵時刻，不放過任何商機 全逃不過大數據的眼，從 Shopper Graph 和 Intent 解構 Consumer Intent 什麼是 Consumer Intent？它能為品牌帶來什麼好處？在了解 Consumer… Read More
兩年行動與影音廣告以驚人的速度成長，而數位廣告總投資金額已經超越電視廣告成為第一大傳播媒體。在前篇趨勢洞察報告<行動支付影音廣告的觀看成效分析>也提及，由於各種網路服務、APP與社群服務都在競爭消費者的眼球，OneAD作爲影音廣告投放媒體也同樣面對著消費者在影音廣告的觀看時間與專注程度等等網路行為破碎的問題。 OneAD為解決在碎裂多變的網路行為下，將不同的影音廣告投遞到合適的受眾，以至於有效提升觀看長度，因此利用關聯規則( Association Rule )演算法，對過往影音廣告投放及其觀看時間長度等相關數據進行分析，來了解不同變因下對廣告觀看時長的影響。 關聯規則演算法常見於零售或電商的購物分析，用什麼商品會被一起購買的問題，亦可應用於多維度屬性分析，找出哪些維度屬性是達到目標的關鍵因素，應用於影音廣告的案例上，即是分析哪些影音廣告投放的維度屬性組合，是造成影音廣告觀看時間長的重要因素。 OneAD此次運用了9種不同維度的屬性進行廣告觀看時長的關聯規則分析，其中包括： 廣告投放媒體、投放時間、廣告播放格式、裝置類型、受眾興趣、受眾年齡性別類別、廣告產業類別、廣告產業次類別、廣告投放模式 其中關聯規則演算法中有三個衡量規則好壞的參數，分別是Support、Confidence及Lift，其計算的公式與意義如下： Support (A ⇒B) = P(A ∩B)：A與B共同出現的機率，數值越大越好Confidence (A ⇒B) = P(B | A)：在A出現的前提下，出現B的的機率，數值越大越好Lift (A ⇒B)… Read More
數位新時代，在整個數位廣告產業的推波助瀾之下，程序化影音廣告購買方興未艾。當廣告主享受了程序化影音廣告科技力量所帶來的價格及衡量透明化時，仍有三個嚴重影響廣告品質的議題：” 虛假流量、品牌安全、廣告可視率 “值得去注意，透過理解整個廣告科技產業的努力近程及改善方案，進而調優數位影音廣告投放策略及成果。 虛假流量、品牌安全、廣告可視率 大家可以在網路上搜尋到相關的解釋，但為了避免似是而非的論述讓大家無所適從，這裡利用淺顯易懂的方式，讓廣告主能理解這些議題是什麼？對您投放的影音廣告有什麼影響？應該如何因應並優化影音廣告投放策略？底下我們就針對每個議題做說明： 虛假流量 (Ad Fraud) : 看到您影音廣告是真人嗎？ 虛假流量是指一家公司提供沒有人會真正看到的廣告流量和版位，以此來增加收益。 例如，網站可以使用網路機器人來自動刷新其網頁，以便註冊大量的網頁瀏覽量，並在廣告交易平台上作為廣告庫存來源，以便顯得更有吸引力。 虛假流量對行銷人員來說尤為重要。如果您沒有透過檢測並避免欺詐，則會毒害所有關於品牌安全、可視度和成效的優化領域，並造成廣告預算的浪費。廣告詐騙顯然是一個巨大的問題，更是整個廣告業的存在風險。 虛假流量具有以下一個或多個特徵 : 非真人流量（即機器人）、 沒有機會被看到（即零百分比的可視率） 故意失實的廣告流量集結大多數反欺詐工作，似乎只關注非真人為的流量。但欺詐遠遠超出機器人。它還包括無法被人看到的廣告，以及廣告展現在詐欺性網站故意集結的流量上。 程序化的廣告生態系是非常專業分工的，有供給技術方和需求技術方，每方都為自己的成員服務。過去大家不太願意討論廣告欺詐的存在，因為擔心打開潘多拉的盒子之後，有太多的不堪。但虛假流量對所有參與者都有影響，不積極處理的話，任何而一方的長期利益都將被犧牲，現在是整個廣告生態系成員擁有責任的時候了。 品牌廣告主應學習如何保護自己免受廣告詐騙在現階段顯得非常重要。對於廣告活動，您必須首先處理欺詐行為，然後才能優化品牌安全或可視度。以下步驟將幫助您採取迴避行動並減輕欺詐的影響。 步驟1：利用流量風險評分購買廣告 利用流量風險評分是在廣告購買期間保護自己的最簡單方法。這些流量風險評分可透過您的需求端購買平台(DSP, Demand-Side Platform)購買使用。數據來自comScore和Integral… Read More
消費者花在電視的時間越來越少，廣告主與代理商都急著從網路找回消失的眼球注意力，最初, 最簡單的方式就是把影音廣告播在影片內容上，不論是開始前、影片播放中或是結束時，就是In-Stream影音廣告。 但, 這樣的呈現逐漸出現瓶頸。 因為, 網路上優質的影音內容極為不足, 消費者也看夠了網路影片前要插播廣告的模式, 消費者已經習慣隨時準備跳過，這時, Out-stream 影音廣告及時出現。Outstream 廣告融入圖文中間,以原生的方式和內容共存, 很快的就得到網站和廣告主的青睞。 為何 Outstream 能快速成為焦點呢，主要有三大理由。 1.不干擾 – 雖然各式 Outstream 格式各有不同設計，但設計點都是出於與內文觀看並存，都會去更考量到使用者體驗。以 OneAD 的 In-Read 為例，只有在使用者滑鼠移到影片區時才會播放聲音，不然都是無聲播放，讓影音廣告在播放時不會影響內文的閱讀, 不致造成反感進而對品牌印象扣分。… Read More
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