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【轉譯自 KrASIA】在不斷變化的廣告面貌中,運用科技增強消費者廣告體驗  – OneAD 執行長 李素真 Joyce Lee 專訪

該文章包含了 KrASIA 原創發布的內容,經獲得中文轉載權後自行編譯和改編。 OneAD 首要任務在於運用科技為客戶提供強大且有效的廣告體驗。 廣告長期以來一直是企業策略競爭力的基石,扮演與消費者溝通和截獲市場的關鍵推手。隨著數位廣告的加速蓬勃,廣告產業正在經歷重大變革。當消費者行為更多元的轉向線上平台和行動裝置,更加動態和數據驅動的方法已取代傳統的廣告模式。 在變革過程中,像 OneAD 這樣的科技公司就成為先鋒,它善於解讀並快速回應不斷變化的廣告環境樣貌。OneAD 深知擁抱先進科技和善用數據分析的重要性,持續專注開發特定策略性產品解方,以應對數位廣告領域的複雜性。憑藉著對日益重要的注意力經濟敏銳的洞察力,OneAD 重新定義廣告主如何衡量廣告投資的成效,優先考慮消費者真正的關注度而非單純廣告曝光。 在近期接受 KrASIA 採訪時,OneAD 共同創辦人暨執行長李素真 Joyce Lee,提出公司對廣告產業的深入見解。李素真強調,OneAD… Read More

OneAD 推出業界最完整 Cookieless 數據解方 ProductKey® 2.0-AI 進化版  為品牌實現開放網域廣告規模投放

因應第三方 Cookie 退場,台灣最大廣告科技品牌 OneAD 推出業界最完整Cookieless數據解方「 ProductKey® 2.0-AI 進化版 」,運用旗下大數據品牌 OneDATA 的海量媒體第一方數據,以多項 AI 技術進行分析演算與定向探索,在 Cookieless 時代達成跨站受眾辨識,為廣告主實現開放網域廣告規模投放與受眾溝通,創造最佳廣告成果! OneAD 總經理葉毓輝表示,「注入 AI 基因的ProductKey® 2.0 納入更多的數據源,與 Pre-trained LLM 預訓練大型語言模型(Pre-trained Large… Read More

ATTENTION! OneAD 領先業界發布 注意力衝擊白皮書 廣告科技結合 AI 大數據  首創注意力貨幣化指標

【12 月 14 日,台北訊】 台灣最大廣告科技品牌 OneAD 於今日發表《 2023 注意力衝擊白皮書 》,與國際知名市場研究顧問 Kantar 合作,發表兼具量化數據與質化深度分析的數位廣告趨勢與消費者行為洞察,並宣告爭取 TP 值(Time Performance)的注意力經濟時代來臨! OneAD 執行長李素真表示,「注意力經濟已是國際趨勢,國外調查證實注意力測量指標策略能有效提升營收,台灣企業也應開始具備注意力貨幣化的概念。」她強調,「今天,品牌輸掉了數位戰場的注意力,就輸了品牌競爭力!」,「 OneAD 發表業界首部完整的注意力衝擊白皮書,為數位行銷產業以科學化新思維,善用 AI 與廣告科技力在高度競爭的網路環境中搶回注意競爭力。 國際知名第三方監測機構 Integral Ad Science(IAS)亞太區總經理… Read More

用戶增、內容增、廣告預算持續增,強力「 串流影音廣告聯播網 」成為台灣廣告資源新造山運動標的

根據全球知名統計資料庫 Statista 預估,台灣 AVOD 產值將持續成長,於 2027 達到 2.02 億美金規模;除此之外,更有在全世界已經掀起旋風的 FAST(Free Ad-Supported Streaming TV)服務緊追在後。在台灣,消費者從串流平台、資訊網站、社群平台…等大量觀看影音內容,隨之而來的廣告主預算熱錢正為廣告產業帶來蓬勃生氣。此時此刻廣告產業中不同服務商勢力流動消長,共同目標皆是形塑成強力「 串流影音廣告聯播網 」,期望覆蓋最多流量主題,成為廣告主預算流動的首要標的。 台灣 AVOD產值持續看漲,廣告產業勢力流動消長 圖說:根據全球知名統計資料庫 Statista 預估,台灣 AVOD 產值將持續成長,於 2027 達到 2.02 億美金規模 近年台灣串流影音環境成長快速,除了國際各大 OTT 先後落地台灣,在社群、垂直主題內容網站影音內容更已經成為標準配備。串流影音在 AVOD (廣告制隨選視訊)與 FAST (免費廣告串流電視服務)服務模式發展下快速增加用戶成長,觀眾追逐興趣內容,看車類主題的試乘影片、時尚主題的穿搭走秀、妝容教學,疫後報復性出國,旅遊主題的美景美食影片也常登熱門榜。 比起傳統電視廣告,廣告主想要在串流影音環境中推動品牌溝通,面臨的是更加多元複雜的觀影環境。台灣串流影音廣告市場除了封閉花園型的Google、Meta 環境外,能夠串聯多元 OTT 與資訊網站的影音廣告聯播網更是新興不可忽視的戰場。無獨有偶,品牌廣告主耳熟能詳的 Yahoo 影音聯播網已經在今年稍早宣布停止服務,過去其所號稱60+優質影音主題流量也隨即成為眾廣告服務商競爭地盤。豐沛優質的跨網域流量,成為串流影音廣告服務商競爭的致勝關鍵。 觀眾追著主題跑,強力「 串流影音廣告聯播網 」成台灣廣告資源新造山運動標的 消費者愛看影音、追著主題跑,而「貫穿花園內外、遊走不同媒體,找到對的主題環境和對的人」就是廣告主手捧預算時,心中所想的理想服務商樣貌。可想見廣告資源分配也會隨串流影音廣告持續熱門而創造出不一樣的地景。 當前串流影音廣告市場服務商各有所長,有專注 OTT 領域、CTV 領域等;而台灣第一數位廣告品牌 OneAD 所提供的 InStream 廣告解決方案,便是主打「業內最豐富影音主題流量種類」,從知名追劇平台到資訊網站內容中提供不同主題流量組合。更借重數據解決方案品牌 OneDATA 的 AI數據力,以領先全市場的獨家「ProductKey 商品信號定向」、「ContentKey 內容主題定向」技術,一次通關國內最多主題影音網站、直通串流影音廣告最大戰場YouTube,有效提升廣告成效。 數位廣告投放環境愈趨複雜;品牌廣告主與強力「串流影音廣告聯播網」合作、擁抱最新廣告科技,更能快速在每一波趨勢洪流中持續掌握與消費者溝通的主動權,直達成功。… Read More

當可視率不再代表廣告成效,行銷人如何搶攻客戶眼球?OneAD用注意力衝擊指標助品牌決戰在前端

原文刊載於數位時代,已授權全文轉載 根據宏盟媒體集團 2022 年的研究調查,在資料量爆炸的年代,Z 世代消費者對廣告的注意力只剩下 1.3 秒。面對如此短的注意力時間,每人每日平均卻會接觸到超過千筆以上的訊息。為了消化大量資訊,很多人不是一目十行、快速瀏覽,就是同步處理各種訊息,例如:在追劇時順便看一下LINE訊息,造成即便看到訊息,可能也不記得自己看過的內容。 在此情況下,品牌習慣使用的成效衡量指標:可視率(Viewability),已難以代表用戶真的有看、有關注廣告。品牌需要同時衡量閱聽眾的注意力,才能更全面地檢視廣告投放的實際成效。 可視率退場,「消費者注意力」成為重點,OneAD 在台灣首推「 注意力衝擊指標 」 在國外,許多國際知名品牌如海尼根、奧迪等,皆已開始與廣告科技公司合作,以「消費者注意力」作為衡量數位廣告活動成果的重要依據。近期更有外國媒體報導指出,Dentsu、Havas、IPG 等大型媒體代理商,開始採用注意力數據來了解不同媒體版位的注意力獲取能力,並依此來分配媒體預算。 因應國際最新趨勢,及低注意力時代對品牌主廣告行銷帶來的挑戰,OneAD 率先接軌國際,回應廣告主需求推出台灣第一個注意力指標,讓品牌得以使用科學化的標準,更了解廣告的實質溝通效益。透過注意力衝擊指標,品牌將能在一開始制定廣告策略時,便選擇具注意力衝擊的廣告格式,將預算投資在最合適的地方,最大化廣告的投放成效。 品牌最愛用衝擊力卻最低?!OneAD 領先業界,打造科學化指標衡量廣告 注意力衝擊 網頁中隨處可見的… Read More

從一場體育盛事看 串流影音廣告 資源板塊流動;觀影環境、受眾數據分散成新挑戰

台灣人愛看影音,人流帶來商機,根據 DMA 調查,台灣廣告主影音廣告預算規模連年達兩成以上成長。而一場體育盛會,讓我們可窺見影音廣告資源在不同媒體平台間的流動趨勢。 2023 世界棒球經典賽(WBC)自三月在台灣開賽,如雷貫耳的「Team Taiwan」加油聲帶領全台陷入棒球狂熱。國際級體育盛事吸引的不僅是正港球迷,更有潮流話題愛好者、將球星當明星追的新粉絲;而 WBC 期間不只直播平台、新聞網站、體育主題網站充滿相關內容影片,更曾出現  YouTube 發燒影片前 10 名有 8 支都與經典賽相關、甚至娛樂與時尚主題網站都是一片 WBC,討論起明星球員、啦啦隊員的花邊八卦影音;在此現象級熱潮下,廣告主預算分配也緊跟消費者腳步,透過多平台曝光組合,以求對廣告目標營造最強勢的曝光。 觀眾的流動明確指出廣告主在 串流影音廣告 面臨觀影平台、受眾數據分散的新挑戰,此時即是廣告科技重回數位行銷舞台的黃金時刻,為廣告主跨平台鎖定最佳溝通環境、布局品牌聲勢、有效掌握成效。 觀影平台分散 欲跨平台布局「隨處可見」聲勢 AVOD 持續看漲 一場比賽,觀眾看即時直播、看網紅在 YouTube 解析精彩時刻、在時尚網站影音內容看明星球員私服穿搭。廣告主想要密集對目標受眾強力曝光,打造「隨處可見」聲勢;掌握分散的影音主題流量,跨平台布局即是首要功課。 而 串流影音廣告… Read More

【轉載自商業周刊】OneAD串動廣告生態圈 打造D2C 好感變現 溝通進行式:跨網影音廣告+科學化設計互動

原文刊載於商業周刊,OneAD 獲權全文轉載 後疫情時代,網路已成為消費者回不去的重要通路。根據經濟部統計處數據,台灣零售業網路銷售收入在2020、2021連年成長突破兩成,分別達20.3%與24.5%。在此大勢之下,零售產業在數位環境下的競爭越趨激烈,品牌對於「直接掌握消費者」的需求前所未有地高;因此,透過網路為主要媒介,強調直接溝通達成良好顧客體驗的「D2C」(Direct To Consumer)商業模式,也成為從網路原生品牌到一線跨國品牌都爭相投入大筆資源的重中之重。台灣最大數位影音廣告科技公司OneAD致力以科技成就品牌建設,持續發展最新廣告科技,攜手與品牌廣告主在D2C浪潮下應用AI與數據力,創造最佳消費者溝通、掌握消費者行為數據、達成最佳D2C成就,讓 好感變現 。 OneAD串動廣告生態圈持續與第三方為品牌廣告主成功達陣 D2C成為品牌行銷大勢,一大關鍵便是來自「高度掌握、直接溝通。」品牌亟欲一手掌握消費者行為樣貌,若僅憑來自品牌第一方的接觸點與數據,勢必需要花費龐大資源與長時間建構,才能真正進入享受D2C飛輪的階段。而OneAD為協助品牌在快速多變的行銷環境中搶佔先機,協助品牌第一方數據向網海相通相連、快速放大品牌數據資產效益,以「跨網影音內容+科學化設計高參與度廣告」策略出發,不但佈建業界最廣接觸點,更用高參與度廣告內容打造成最有感的接觸點。持續推進與優質第三方夥伴的技術合作,串動媒體出版主、線上線下通路、數據平台、廣告技術商;快速為品牌成功達陣D2C。 OneAD佈建跨網影音內容接觸點為品牌建造圍牆花園外的動人山水 圖說:(左) LiTV廣告及版權部副總經理 Dean Cheng與 (中) Wootag 台灣商務成長戰略顧問 Doris Yu在OneAD年度活動Borderless Party中分享影音廣告趨勢。 隨追劇、短影音平台爆紅,數位影音內容商機不斷上升,影音廣告也持續成長。根據DMA最新台灣數位廣告量統計報告,在持續正成長的數位廣告市場中,影音廣告更是一枝獨秀,在2021數位廣告占比成長高達21%;但是隨消費者網路行為碎片化,廣告主分配預算卻還沒有跟上受眾腳步。根據知名行銷產業媒體The… Read More

「第三方餅乾」再見,「 信號定向 」你好!看消費者意圖信號與商品信號,為品牌開出數位溝通新一路

「Cookieless 的挑戰,需要聯合品牌、媒體與廣告科技公司等各方的力量,才有辦法迎擊;我們應以開放的心態擁抱、串聯、應用第一方數據,將廣告生態圈推向更符合消費者期待,更提升廣告溝通效益的境地。」– OneAD 董事長陳宏守 「餅乾不見了,怎麼辦?」是自 2020 年 Google 宣布預計取消 Chrome 第三方 Cookie 後,幾乎所有行銷人到現在仍在問的問題。面對這項產業級挑戰,整個廣告生態圈都動了起來,創新概念百花齊放,而到了如今的倒數時刻,落地的解決方案終於現身。 化解 Cookieless 創造的的挑戰,非單一企業、媒體、平台可以獨自己完成,需要聯合各方的力量才能做到。作為積極推動廣告科技進步與發展的一員,OneAD 總經理葉毓輝日前首度發布了跨時代的數據定向新解方:FederatedID 與 ProductKey。在為品牌保護消費者隱私與達成傳播任務的平衡間,FederatedID 不僅串連起了消費者、廣告主與媒體端供需雙方的完整生態系,ProductKey 更突破 Cookie 限制,借重「商品」信號,為品牌找到最有機會促成消費者行動的環境。 Google Chrome 宣布將在 2023 年底停用第三方 Cookie,第一方 Cookie 則尚未限制,因此產業正大力擁抱第一方數據,如品牌官網、電商網站、LINE OA、CRM 數據等。同時,廣告購買方式也因此跟著轉型。葉毓輝提到,品牌在網海中尋找消費者的路上,從媒體導向的購買,走到以受眾數據為核心的再行銷、相似度放大、廣告歸因等等;而在 Cookieless 時代,我們的下一步,將往「 信號定向 」(Signal Targeting)的方向邁進。 疫情加速了人們的數位大遷徙,消費者現在幾乎所有事情都在線上完成。這些散佈於網海各處的行為,其實都是一個個信號,彰顯出人們的興趣與消費意圖。從另一方面,許多意圖信號的產生,往往是消費者需要透過某項商品來滿足需求或解決問題,因此網海中也充斥著「商品」被需求的信號。 透過定向興趣與消費意圖信號,品牌即能在不用知道消費者個別身分識別的情況下,透過他們的行為模式建立模型,偵測並預測可能的潛在目標受眾;商品被需求信號則是以商品為中心,過程中無須涉及消費者,安全地保障人們隱私。除了數位溝通,品牌也能透過分析與梳理,在這些信號中獲得延伸洞察,回過頭來應用在前端的行銷策略上,調整消費者輪廓的定義或商品屬性的描繪,作為品牌溝通的根本。 其中,FederatedID 能幫助廣告主活用會員數據,連大量的不具名第一方資料,也能經 AI 辨識派上用場。而成功的關鍵就在於全台最大獨立受眾數據管理平台OneDATA,能在跨網環境中辨識、歸戶、描繪出消費者輪廓,持續更新與累積他們的興趣與意圖信號,與品牌主第一方數據串聯比對。 ProductKey 則是完全無須仰賴 Cookie 追蹤技術的數據定向解方。不同於一般 Contextual 定向,所有來到特定網頁的人都因內容中固定的關鍵字看到同種廣告,ProductKey 透過機器學習技術,將商品相關訊息作為資料中心,建立囊括超過 1000 個品牌、6000 個商品的獨家「商品文本字詞庫」,並在比對 AI 跨網探索的商品相關內容及品牌端的商品相關行銷資源後,產出商品屬性標籤。當網頁環境連續散發出對特定商品的強烈被需求信號,廣告便即刻出擊,對當下最可能起心動念的消費者大聲喊話。… Read More

【動腦雜誌 – 獨特觀點專欄】隨時幫你按個讚!因應消費者互動習慣,高參與度廣告跨網出擊為品牌累積偏好度

「我覺得很棒,幫你按個讚!」當你與朋友互動時,是否說過類似的話呢?隨著社群平台的蓬勃,社群互動早已融入我們的生活。市面上許多商品也注意到這個趨勢,無論是手機內建表情符號快捷鍵,還是實體鍵盤上直接放上 emoji 按鍵,都反應了消費者線上線下、社群平台內外,隨時做好參與的準備。 那麼回到數位廣告,品牌也該擁抱已經融入消費者的社群互動傾向,有全新的策略思維。OneAD 認為,品牌應視高參與度廣告( Brand Engagement Advertising )為數位行銷規劃的重要一環,且不限縮於社群環境,而是跨網、跨平台地邀請消費者與品牌建立情感連結,時刻累積品牌偏好度。 活用消費者互動參與渴望,提升品牌記憶度與偏好度 專欄先前的文章提到,數位品牌力是數位時代左右消費者採取行動的關鍵,也就是品牌在數位環境中被認識、被喜歡、被考慮、甚至被分享的感染力與影響力。其中,消費者對品牌的偏好度,便是數位品牌力的一種展現。當人們面對網路上一字排開的商品,促使他們選擇你,而非其他競爭對手的一大原因是,他們認識,甚至偏好你的品牌。 事實上,若品牌能活用消費者的互動參與渴望,將邀請參與納入行銷策略的一環,將有助於累積他們對品牌偏好度。研究指出,感知互動對消費者的社會價值、情感價值,以及資訊價值有正面影響力,而這三種價值有助於形塑人們對品牌的偏好。Comscore 的數據也顯示,在「我最近看過最棒的廣告」與「廣告偏好度」調查中,參與率高於平均值的廣告,分別比參與率低於平均值的廣告高出約 18% 與 22%,顯示將參與元素加入品牌廣告中,更能強化消費者對品牌的記憶度與偏好度。 受眾參與不限社群平台,跨網出擊時刻累積數位品牌力 對許多品牌來說,在社群環境透過廣告與受眾互動,並以受眾參與指標檢視成效,是習以為常的事情;可一跨出社群平台,品牌便很少再借重受眾參與來檢核廣告的傳播效益。 若從消費者的觀點出發,參與的習慣並沒有分社群平台內或平台外,他們時刻都在與品牌的各個接觸點互動,且人們花在開放互聯網的時間,遠比待在封閉花園長。哈里斯民意調查即顯示,人們的上網時間有 66% 在開放互聯網流竄,僅有 34% 在… Read More

看完❤一下!高參與度廣告跨網收服你的心

滑臉書、看 IG 時忍不住對可愛的貓貓狗狗影片按下❤、看過朋友分享的出糗影片一定要在下面打個 XD、專門拍感人長片的品牌有新廣告上線了,你不但完完整整看完,還會想分享給朋友。新冠肺炎後,消費者更加依賴網路,在網路環境中多樣的行為足跡就是品牌掌握目標受眾意向、與之溝通的絕佳良機。品牌想要促進與網友互動溝通的機會,除了過往在社群平台經營各種互動參與模式,若能跨全網引進互動參與思維,建立與消費者更深刻的雙向連結,不但能在百家爭鳴的嘈雜網海中建立鮮明品牌印象、提升偏好;也能從中得到有價值的數據回饋,累積讓品牌於市場中不可動搖地位的數位資產。 有參與才有偏好 有偏好才有轉換 網友在線上的時間變長了,但也代表同時接受更多網路資訊轟炸;從網海中脫穎而出被消費者喜愛,就成為品牌首要功課。從 Altimeter THE 2020 STATE OF DIGITAL MARKETING 調查可知,有 31% 的受訪品牌,已經意識到數位環境中的品牌競爭只會越演越烈,而將「提升品牌偏好與提升品牌意識」設定為未來規劃數位行銷工作的首要目標。那麼,到底該如何有效提升品牌偏好?高參與度的數位廣告已然是下一波智慧數位廣告發展重點。根據 Comscore 研究,在「廣告偏好度」調查中,參與率高於平均值的廣告,比參與率低於平均值的廣告高出22%。顯示比起單向的傳遞訊息,在廣告中製造雙向互動的環節讓消費者願意多做停留,更能讓消費者對品牌留下記憶、產生偏好;進而帶動未來的銷售。 ❤✌已深植腦海 品牌應追求跨全網的參與式行銷溝通 品牌想要促成與網友互動溝通,用高參與度帶動品牌偏好,過往認為社群是最佳的平台。消費者每天在社群環境中觀看、點擊、按讚、分享,完成不同程度的品牌參與;而品牌不斷刺激參與、製造話題,也可以從中找出更多消費者洞察。但時至今日,當❤✌已成為消費者再自然不過的反應,品牌也應該在開放網路中引進品牌參與概念;用更豐富多元的互動機制,喚起受眾的互動本能。爭取消費者願意在網海中屏除其他雜訊,專心投入地接受品牌訊息,有效刺激記憶,達到提升偏好的目標。為此,OneAD 便領先市場,首度開發以高參與度廣告(Brand Engagement Advertising)為設計概念的新產品;協助品牌在開放網路中與消費者的接觸點全面功能升級,有效提升參與度、累積品牌偏好。 圖說:OneAD… Read More