CTV時代來臨，品牌溝通迎來全新機遇 CTV在台灣家戶的普及率日漸攀升，已成為品牌觸及受眾的重要戰場。然而，在爭奪消費者注意力的激烈競爭中，如何在這黃金觀影時刻創造更深層的消費者連結，成為品牌最重要的課題。 OneAD深知消費者注意力對品牌的重要性，致力為品牌在這領域尋求解方。我們發現，能夠抓住消費者注意力的關鍵在於「高度自主選擇權」與「多元互動要素」。當消費者主動互動時，不僅證明廣告成功獲得注意，更代表消費者主動承接了品牌的訊息。根據OneAD的投放數據分析，跨螢互動廣告格式能顯著提升素材完整觀看率約13%，驗證了互動體驗對品牌溝通效益的實質提升。 而爭取注意力的終極目標，在於提升品牌記憶度、建立長期的消費者情感連結。成功誘發消費者主動互動的瞬間，品牌已成功從認知轉至興趣與考慮，為後續轉換奠定重要基礎。 CTV 因其沉浸式、無干擾的觀影特性，創造了高專注觀影環境，使其成為品牌實現深度互動的理想平台。在這個黃金溝通場景中，互動影音廣告是品牌突破注意力競爭的關鍵戰略。 技術革新突破格局限制，開啟雙向溝通新可能 CTV環境下的互動邏輯與技術規格，本質上與其他影音環境截然不同。傳統的電視廣告受限於單向傳播模式，限縮了品牌與觀眾即時互動的寶貴契機。 作為品牌與廣告技術間的橋樑，OneAD 深刻洞察品牌對注意力的高度需求與消費者的觀影習性，要將影音廣告從單純「觀看」提升為「參與」，就必須突破傳統限制，開啟雙向溝通。因此，OneAD 憑藉技術知識與創新思維，率先投入 SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition) 等關鍵互動技術規格的開發與應用，結合強大的創意能力，將每一次觀看轉化為深度參與的機會，讓品牌得以跳脫裝置的限制，無論觀眾身處何種觀影環境，都能與消費者建立真正的深度連結。 量身打造的互動體驗，讓品牌故事更具感染力 基於對品牌溝通需求的深度洞察，OneAD推出兩款創新的互動廣告格式： 指尖劇場 SwipeStory 邀請觀眾成為故事、畫面走向的主導者，透過角色演繹與場景切換共創品牌故事的推進。想像經典Oreo廣告中，觀眾可以以畫面中的角色選擇「舔一舔」、「轉一轉」或「泡一泡牛奶」，每個步驟都展開不同的味覺探索故事，讓品牌的經典儀式透過互動更深植人心。 指尖劇場適合擁有特色品牌IP的企業、可幫助影劇娛樂品牌的觀眾探索及認識角色、在跨品牌聯名的廣宣策略中展現創意結合的火花、讓親子用品以活潑角色引導親子觀眾共參與，或從場景切換中讓旅遊業的消費者預先窺視下一趟旅程的魅力。 產品展演櫥窗… Read More
消費者注意力時長逐年下滑已不是新消息，但現況究竟有多嚴峻？據宏盟媒體集團的調查，Z世代消費者對廣告內容的專注力僅剩下 1.3 秒。當與品牌廣告爭奪消費者注意力的對象不再限縮於競品，而是網路環境的所有內容時，除了創意的運用，如何透過廣告本身的呈現，在第一時間創造注意力衝擊強化品牌／產品特色與印象，成為數位行銷傳播的致勝關鍵。 以受眾參與科學為基礎，OneAD RichMedia 廣告系列致力於為廣告主打造，最懂消費者心理與創造感官衝擊體驗的高注意力衝擊廣告。本次以「多重感官刺激行銷」為核心，推出以「聲音」為關鍵互動元素的嶄新產品「Mobile In-Bottom Audio 隨聲聽」，並同步提供新 OneAD Generative AI 服務，為廣告主創造音訊內容，讓素材籌備不再是品牌廣告締造影響力的限制。即便廣告主現在僅有視覺素材，也能透過聲音廣告與目標受眾互動，享受多重感官刺激的訊息溝通綜效。 沒有音檔也能下聲音廣告？OneAD Generative AI 服務為品牌突破素材籌備限制，大玩聲音互動 隨著聲音經濟的崛起，聲音廣告一直是眾多品牌想嘗試的類型，但比起 Banner 廣告，高品質的影音素材製作相對耗時昂貴，廣告主在媒體規劃時往往磕磕絆絆。為助廣告主享受多重感官刺激廣告帶來的綜效，讓品牌訊息不再因素材籌備限制而打折，OneAD 繼 AI 文案生成服務（Text -to-Text），再推出全新 AI… Read More
OneAD 助品牌搶占春節商機，全新 Ticker 焦點跑馬燈格式，有效吸引消費者注意力。 農曆春節是行銷的關鍵戰場，但短短的檔期也為品牌帶來極大的挑戰。消費者對購物和娛樂的需求在此時達到高峰，各大品牌爭相投入行銷資源，試圖在眾多廣告中脫穎而出。然而，面對大量廣告資訊的湧入，品牌需克服三大難題： 廣告易被忽視：春節期間廣告資訊量爆發，消費者的注意力被進一步瓜分，品牌要在資訊洪流中突圍，難度大幅增加。 素材同質化競爭：在海量的廣告中，缺乏創意或特色的素材，往往無法吸引目光，更難留下深刻印象，導致淹沒在同質化的資訊中。 節慶氛圍薄弱：春節是以情感與氛圍為核心的節日，廣告若無法營造節慶氛圍，不易激發消費者衝動購買的欲望。 從吸睛傳遞到互動參與，助力春節行銷更出色 在這場短距離的行銷競賽中，品牌需要的不僅是曝光，更要吸引消費者目光、促進參與，以增進購買誘因。OneAD的 RichMedia 廣告正是幫助品牌贏得這場春節行銷競賽的關鍵利器。根據2024 OneDATA數據資料庫顯示，OneAD RichMedia 廣告參與度比靜態廣告高出 5.4 倍，為品牌提供了高效且靈活的行銷解決方案。其中，文中鎖屏廣告與置底互動廣告，因其形式特點，尤為適合在春節檔期中達成行銷目標。 文中鎖屏廣告：延長觀看時間，高效率傳遞品牌資訊 文中鎖屏廣告以大比例設計嵌入文章，消費者需完整滑動瀏覽，這項設計有效延長觀看廣告的時間，更能確保品牌訊息高效傳遞。部分格式設有標籤、投票等互動功能，吸引消費者主動參與，增強廣告的參與感。春節期間，此形式特別適合用於展示節慶禮盒、促銷資訊或活動視覺，透過創意設計，將品牌與消費需求緊密結合。進一步深化品牌記憶，並在節慶氛圍中提升情感共鳴。 以幫助品牌強化關鍵訊息而設計的最新廣告格式「Ticker焦點跑馬燈」，透過獨家的中央縮放與動態文字展示，讓消費者的視覺在短時間內，集中在畫面中心的品牌資訊。此外，Ticker 特有的動態文字外框效果，為廣告營造出熱鬧的氛圍，非常適合春節行銷情境。 置底互動廣告：提升參與，深化品牌記憶 置底互動廣告透過互動設計，為品牌與消費者建立深度連結。網頁一載入廣告即置底曝光，隨瀏覽行為保持可視，並以多樣化的互動形式提升參與感，成為提升品牌記憶度的利器。其中，「Location置底地圖」點擊後可展開顯示Google… Read More
「第一印象決定一切」，這句話不僅適用在認識新朋友、面試重要工作上，對數位廣告傳播來說也是如此。根據《聰明簡潔的溝通》一書，現代人平均每天看手機 344 次（平均每 4 分鐘看 1 次）、花 26 秒看一篇文章，且我們的大腦只需要 0.017 秒，就能判斷喜不喜歡看到的內容。對品牌來說，傳播訊息能否第一時間創造衝擊印象，讓消費者記住它們，成為與他們接觸的第一重要任務。 為在紛亂的數位環境被注意到，許多廣告會採用彈跳、大面積覆蓋卻無法關閉等做法，試圖搶奪人們的注意力，但太突兀干擾的廣告，反而容易傷害品牌在消費者心中的形象。網路市調與數據分析公司 YouGov 的報告即指出，72% 的受訪消費者表示，差勁的廣告體驗影響他們對品牌的觀感。 為品牌解決上述的兩難困境，OneAD 以累積多年的消費者參與科學為基礎，打造兼具「高點擊互動」與「友善閱讀體驗」的新文中高注意力衝擊廣告：「MIR Boom 來個蹦蹦」與「MIR Voting 來+1」，達成魚與熊掌都能兼得的超艱難任務。 以下為兩項新廣告的詳細介紹： 【Mobile In-Read 原生展示廣告… Read More
【12 月 14 日，台北訊】 台灣最大廣告科技品牌 OneAD 於今日發表《 2023 注意力衝擊白皮書 》，與國際知名市場研究顧問 Kantar 合作，發表兼具量化數據與質化深度分析的數位廣告趨勢與消費者行為洞察，並宣告爭取 TP 值（Time Performance）的注意力經濟時代來臨！ OneAD 執行長李素真表示，「注意力經濟已是國際趨勢，國外調查證實注意力測量指標策略能有效提升營收，台灣企業也應開始具備注意力貨幣化的概念。」她強調，「今天，品牌輸掉了數位戰場的注意力，就輸了品牌競爭力！」，「 OneAD 發表業界首部完整的注意力衝擊白皮書，為數位行銷產業以科學化新思維，善用 AI 與廣告科技力在高度競爭的網路環境中搶回注意競爭力。 國際知名第三方監測機構 Integral Ad Science（IAS）亞太區總經理… Read More
廣告不僅止於「目光可視」，更要邀請互動探索 網路時代最稀缺的資源就是「注意力」。當 Z 世代消費者對廣告的注意力僅剩下 1.3 秒，品牌廣告主卻只以廣告在手機螢幕上曝光的數量和平均成本作為廣告購買和評估的依據，那您的廣告真的只是被消費者「看過」，而不是被「注意到」了。 要如何評估一個廣告有被消費者「真實注意」到？台灣最大品牌影音廣告科技公司 OneAD 提出「注意力衝擊指標 Attention Impact Index （AII）」，利用 AI 運算每日超過 5,000 萬筆消費者真實使用廣告的大數據，得到要創造高廣告注意力衝擊取決於三大要素：廣告在螢幕上的佔比、凝視時間，以及互動參與率。這正可說明，長期以來廣告主汲汲營營追逐大而吸睛的廣告版位，並運用創意素材加上精準數據鎖定投放給對的目標受眾，的確有助於提高廣告注意力，達成廣而告之的目的。但，廣告主卻忽略了廣告互動參與的重要。 +47% 互動型廣告相比一般廣告，更能引起消費者注意力 根據全球媒體投資與情報公司 Magna Global… Read More
沉浸在影劇內容中的消費者，高專注且注意力集中，若品牌廣告能成功在此刻吸引他們的目光，便有機會將最想傳遞的訊息植入他們心中。OneAD 串流影音廣告服務旗下 SuperView 與 CATCHPLAY+、LINE TV、KKTV 等眾多指標性 追劇 平台合作，借重消費者在 OTT 平台停留較久的觀影行為，為廣告主提供觸及消費者的絕佳機會。搭配高參與度廣告延長他們眼球留在廣告上的時間，有效深化產品訊息達成品牌溝通目的。 農曆新年倒數計時，難得的長假會怎麼安排呢？大部分的人過年都會做三件事：拜年、走春，還有 追劇 ！Kantar 調查指出，台灣 15 到 49 歲的受訪者中，有 96% 的人使用 OTT 平台（over-the -top），且觀看的影音平台數量平均為 3.2… Read More
疫情加速改變了消費者的數位環境使用習慣，消費者的觀影行為趨向更明顯的碎片化。從消費者行為來看：一個上班族早晨通勤可能會從手機瀏覽新聞網站的文章及新聞影音、午休邊吃飯邊在 YouTube 上看原創短片、下班時間充裕可能會透過 OTT 影音串流平台選擇劇集或電影觀看，不同的影音管道之於消費者扮演著不同、且難以互相替代的角色。當我們再深掘 OTT 影音串流平台趨勢，會發現台灣消費者有近四成以上訂閱者訂閱一個以上平台（2021 年網友觀看影音串流與付費訂閱行為報告, 資策會）。消費者的數位行為受時間、空間、影音平台的內容所趨，而面對碎片化的觀影市場，如何提升跨平台的影音廣告投遞效率則成了廣告主的首要課題。 跨網影音策略 SuperView 一次到位 台灣人平均每日上網時間高達 8 小時，其中，使用網路的兩大原因分別為：觀看影音內容、查找資訊（Digital 2022 : Taiwan, We Are Social & KEPIOS），而 YouTube 近期發佈的報告中顯示，國人每天平均花… Read More
原文刊載於商業周刊，OneAD 獲權全文轉載 後疫情時代，網路已成為消費者回不去的重要通路。根據經濟部統計處數據，台灣零售業網路銷售收入在2020、2021連年成長突破兩成，分別達20.3%與24.5%。在此大勢之下，零售產業在數位環境下的競爭越趨激烈，品牌對於「直接掌握消費者」的需求前所未有地高；因此，透過網路為主要媒介，強調直接溝通達成良好顧客體驗的「D2C」（Direct To Consumer）商業模式，也成為從網路原生品牌到一線跨國品牌都爭相投入大筆資源的重中之重。台灣最大數位影音廣告科技公司OneAD致力以科技成就品牌建設，持續發展最新廣告科技，攜手與品牌廣告主在D2C浪潮下應用AI與數據力，創造最佳消費者溝通、掌握消費者行為數據、達成最佳D2C成就，讓 好感變現 。 OneAD串動廣告生態圈持續與第三方為品牌廣告主成功達陣 D2C成為品牌行銷大勢，一大關鍵便是來自「高度掌握、直接溝通。」品牌亟欲一手掌握消費者行為樣貌，若僅憑來自品牌第一方的接觸點與數據，勢必需要花費龐大資源與長時間建構，才能真正進入享受D2C飛輪的階段。而OneAD為協助品牌在快速多變的行銷環境中搶佔先機，協助品牌第一方數據向網海相通相連、快速放大品牌數據資產效益，以「跨網影音內容+科學化設計高參與度廣告」策略出發，不但佈建業界最廣接觸點，更用高參與度廣告內容打造成最有感的接觸點。持續推進與優質第三方夥伴的技術合作，串動媒體出版主、線上線下通路、數據平台、廣告技術商；快速為品牌成功達陣D2C。 OneAD佈建跨網影音內容接觸點為品牌建造圍牆花園外的動人山水 圖說：(左) LiTV廣告及版權部副總經理 Dean Cheng與 (中) Wootag 台灣商務成長戰略顧問 Doris Yu在OneAD年度活動Borderless Party中分享影音廣告趨勢。 隨追劇、短影音平台爆紅，數位影音內容商機不斷上升，影音廣告也持續成長。根據DMA最新台灣數位廣告量統計報告，在持續正成長的數位廣告市場中，影音廣告更是一枝獨秀，在2021數位廣告占比成長高達21%；但是隨消費者網路行為碎片化，廣告主分配預算卻還沒有跟上受眾腳步。根據知名行銷產業媒體The… Read More
原文刊載於商業周刊，OneAD 獲權全文轉載 後疫情時代，網路已成為消費者回不去的重要通路。根據經濟部統計處數據，台灣零售業網路銷售收入在2020、2021連年成長突破兩成，分別達20.3%與24.5%。在此大勢之下，零售產業在數位環境下的競爭越趨激烈，品牌對於「直接掌握消費者」的需求前所未有地高；因此，透過網路為主要媒介，強調直接溝通達成良好顧客體驗的「D2C」（Direct To Consumer）商業模式，也成為從網路原生品牌到一線跨國品牌都爭相投入大筆資源的重中之重。台灣最大數位影音廣告科技公司OneAD致力以科技成就品牌建設，持續發展最新廣告科技，攜手與品牌廣告主在D2C浪潮下應用AI與數據力，創造最佳消費者溝通、掌握消費者行為數據、達成最佳D2C成就。 做好D2C，有效累積好感貫徹體驗第一 D2C商業模式能成功為品牌不斷攫取新客，更牢牢抓緊舊客，成功關鍵便是「掌握每一個與消費者的接觸點，更要做到每一個接觸點都提供消費者絕佳體驗。」從品牌形象溝通開始，用一致的訊息、動人的故事直接導入品牌自有社群、網站、商店；順暢的導引顧客進入購物情境，進而經營長遠的客戶關係。而隨消費者閱聽習慣不斷演進，品牌必須持續創造出符合最新閱聽習慣的內容，把握與消費者在網路上相遇的第一瞬間，在數位廣告溝通階段就能有效累積好感，才能順利將消費者推進結帳直通車。 在此前提下，OneAD秉持D2C「每一接觸點為消費者創造絕佳體驗」精神，發展「受眾參與科學」，在跨網環境中，串動廣告媒體生態圈，透過AI演算分類，每日在數以億計的消費者接觸點中透過科學化方法研究消費者行為反應；成為業界最懂得消費者對廣告閱聽習慣演變趨勢的專家。根據「受眾參與科學」開發的「高參與度廣告」，從刺激廣告受眾行為反應獲得行為數據，更能從廣告受眾中提取品牌最有價值潛在客群數據養分，為品牌快速累積好感，直通消費者的心。 UberEats用高參與度廣告搶心佔率知名度、偏好度、考慮度雙位數有感提升 圖說：Uber Eats行銷總監Melissa Chen於OneAD年度品牌活動Borderless Party中分享品牌廣告策略，OneAD高互動的廣告格式讓Uber Eats盡情發揮創意、創造有感溝通。 從廣告溝通便展現對消費者體驗的重視，線上外送強勢平台Uber Eats可說是教科書等級的案例。深入掌握台灣消費者洞察，推出檔檔強棒、讓人驚喜的名人廣告，用一句「今晚，我想來點…」貫徹廣告內容娛樂本質讓消費者樂於觀看。而廣告中名人分享他們今晚想來點的人氣餐飲品牌與他們最愛的餐點點法，不但建立Uber Eats 豐富餐廳與餐點選擇的印象，也持續塑造話題性與新鮮感，提升參與度，進而成功搶下心佔率。 贏得好感度，設計創意內容固然重要，但如何讓廣告在競爭激烈的數位環境中，從格式與表現上不被消費者忽略、讓消費者樂於觀看與參與，更是成敗立見的一大挑戰。根據OneDATA消費者數據資料庫統計，消費者的觀看時間正在持續遞減，從2020到2022年，消費者在手機看廣告的時間從7.90秒縮短為5.83秒，品牌溝通必須在更短的時間創造更大的衝擊力。為了協助Uber Eats達成提高心佔率與成為消費者偏好品牌的任務，OneAD用高視覺衝擊、高互動參與率的創意呈現格式，有效抓住受眾眼球，成功達陣品牌溝通： 1. Read More
