廣告不僅止於「目光可視」，更要邀請互動探索 網路時代最稀缺的資源就是「注意力」。當 Z 世代消費者對廣告的注意力僅剩下 1.3 秒，品牌廣告主卻只以廣告在手機螢幕上曝光的數量和平均成本作為廣告購買和評估的依據，那您的廣告真的只是被消費者「看過」，而不是被「注意到」了。 要如何評估一個廣告有被消費者「真實注意」到？台灣最大品牌影音廣告科技公司 OneAD 提出「注意力衝擊指標 Attention Impact Index （AII）」，利用 AI 運算每日超過 5,000 萬筆消費者真實使用廣告的大數據，得到要創造高廣告注意力衝擊取決於三大要素：廣告在螢幕上的佔比、凝視時間，以及互動參與率。這正可說明，長期以來廣告主汲汲營營追逐大而吸睛的廣告版位，並運用創意素材加上精準數據鎖定投放給對的目標受眾，的確有助於提高廣告注意力，達成廣而告之的目的。但，廣告主卻忽略了廣告互動參與的重要。 +47% 互動型廣告相比一般廣告，更能引起消費者注意力 根據全球媒體投資與情報公司 Magna Global… Read More
根據全球知名統計資料庫 Statista 預估，台灣 AVOD 產值將持續成長，於 2027 達到 2.02 億美金規模；除此之外，更有在全世界已經掀起旋風的 FAST（Free Ad-Supported Streaming TV）服務緊追在後。在台灣，消費者從串流平台、資訊網站、社群平台…等大量觀看影音內容，隨之而來的廣告主預算熱錢正為廣告產業帶來蓬勃生氣。此時此刻廣告產業中不同服務商勢力流動消長，共同目標皆是形塑成強力「 串流影音廣告聯播網 」，期望覆蓋最多流量主題，成為廣告主預算流動的首要標的。 台灣 AVOD產值持續看漲，廣告產業勢力流動消長 圖說：根據全球知名統計資料庫 Statista 預估，台灣 AVOD 產值將持續成長，於 2027 達到 2.02 億美金規模 近年台灣串流影音環境成長快速，除了國際各大 OTT 先後落地台灣，在社群、垂直主題內容網站影音內容更已經成為標準配備。串流影音在 AVOD （廣告制隨選視訊）與 FAST （免費廣告串流電視服務）服務模式發展下快速增加用戶成長，觀眾追逐興趣內容，看車類主題的試乘影片、時尚主題的穿搭走秀、妝容教學，疫後報復性出國，旅遊主題的美景美食影片也常登熱門榜。 比起傳統電視廣告，廣告主想要在串流影音環境中推動品牌溝通，面臨的是更加多元複雜的觀影環境。台灣串流影音廣告市場除了封閉花園型的Google、Meta 環境外，能夠串聯多元 OTT 與資訊網站的影音廣告聯播網更是新興不可忽視的戰場。無獨有偶，品牌廣告主耳熟能詳的 Yahoo 影音聯播網已經在今年稍早宣布停止服務，過去其所號稱60+優質影音主題流量也隨即成為眾廣告服務商競爭地盤。豐沛優質的跨網域流量，成為串流影音廣告服務商競爭的致勝關鍵。 觀眾追著主題跑，強力「 串流影音廣告聯播網 」成台灣廣告資源新造山運動標的 消費者愛看影音、追著主題跑，而「貫穿花園內外、遊走不同媒體，找到對的主題環境和對的人」就是廣告主手捧預算時，心中所想的理想服務商樣貌。可想見廣告資源分配也會隨串流影音廣告持續熱門而創造出不一樣的地景。 當前串流影音廣告市場服務商各有所長，有專注 OTT 領域、CTV 領域等；而台灣第一數位廣告品牌 OneAD 所提供的 InStream 廣告解決方案，便是主打「業內最豐富影音主題流量種類」，從知名追劇平台到資訊網站內容中提供不同主題流量組合。更借重數據解決方案品牌 OneDATA 的 AI數據力，以領先全市場的獨家「ProductKey 商品信號定向」、「ContentKey 內容主題定向」技術，一次通關國內最多主題影音網站、直通串流影音廣告最大戰場YouTube，有效提升廣告成效。 數位廣告投放環境愈趨複雜；品牌廣告主與強力「串流影音廣告聯播網」合作、擁抱最新廣告科技，更能快速在每一波趨勢洪流中持續掌握與消費者溝通的主動權，直達成功。… Read More
隨著消費者越來越愛看影片，在資訊網站量產影音內容的時代下，廣告主想要購買特定主題的影音內容，只能藉由選擇網站類型來鎖定主題，然而綜合性資訊網站的影音分散在不同頻道，以新聞網站為例，除了新聞時事的影音外，也會有汽車相關影音或者旅遊相關影音等，若只是以網站來做區隔，則會有許多主題影音成了漏網之魚。而現在 OneDATA 打破網站的藩籬，在觀影環境以更智慧的方式購買主題影音，讓廣告主不必再辛勞地一一尋找影音出沒網站。 ContentKey 內容主題數據定向，為廣告主集結不同網站相同主題的影音內容，讓品牌可依據廣告訴求，於觀影環境選擇適合的內容主題。 AI 技術運算影音資訊，智能篩選與內容主題相關性高的影音內容 ContentKey 內容主題數據定向的運算技術主要可分為三個階段： 第一階段 – 萃取影音資訊：在廣告投放前，OneDATA 使用爬蟲技術將資訊網站標題與描述等影音資訊萃取出來，透過自然語言處理技術（Natural Language Processing，簡稱 NLP）斷字斷詞，例如健康網站的影音可能包含「飲食」、「健康」或「保健」等資訊。在這個階段，精準地辨識出關鍵資訊如人事時地物，可以在後續計算相關分數時更為準確。 第二階段 – 計算相關分數：第一階段取得的影音資訊會與 OneDATA 所有已先定義好的內容主題進行比對，AI 加權計算出各內容主題的相關分數，例如健康網站的影音，它與「保健」的相關分數為 0.9，與「汽車與交通工具」的相關分數為 0.2。在這個階段，完整地定義各主題內容，可以更有效地計算相關分數。 第三階段… Read More
呼應消費者越趨多元的觀影環境與行為，並滿足廣告主在串流影音趨勢下的品牌建設需求，即日起，OneAD 串流影音廣告產品將正式改名為 OneAD SuperView 影音聯播網 。 消費者觀影環境與觀影行為更明顯地趨向豐富且具顯著差異，影音媒體產業發展也越來越多元且複雜，品牌影音廣告策略可隨著產業趨勢脈動擁抱大量受眾追逐的影音接觸點。要在當中勝出，品牌亟需整合性強大的影音聯播網，為品牌影音廣告達到跨主題、跨平台、多裝置地隨處出現，隨處可見。 據《Digital 2021- 2023: Taiwan》資料顯示，消費者觀影行為跨平台且長時間，一個消費者平均在三個影音平台交錯觀看。從消費者一天行為來看：早晨通勤透過手機瀏覽新聞網站文章及新聞影音、午休參考時尚網站時下最 IN 的穿搭介紹影片、下班使用 OTT 影音串流平台選擇劇集或電影觀看…不同影音管道扮演著不同、且難以互相替代的角色。 從產業趨勢來看，過去以圖文資訊為主的綜合與垂直網站，正迎合消費者喜好量產各種主題影音內容。OTT 發展也越顯競爭，每個平台擁有不同主題的串流影音內容。而消費者在資訊網站、社群媒體、OTT 的觀影行為大不同，加上 CTV 聯網電視正走向普及化，不論是數位電視、機上盒等各式可連上網路的觀影裝置，都讓影音聯播的重要性越發重要。 因此，一個強大的影音聯播網需要包含以下幾個重要的技術能力： 跨系統平台技術整合 規格化多樣硬體裝置投放 集結多元主題影音內容流量 跨平台豐富數據鎖定管控整體接觸廣度與頻次… Read More
隨著零售媒體聯播網（Retail Media Network ) 的發展，在電商網站的站內流量中追求高轉換率，主打「再行銷、會員」的單一廣告策略已經難以滿足企業主對「增量業績（Incremetal Sales）」的需求，根據 IAB 調查，74% 的企業主重視增量業績的指標，其佔比高於 ROAS、ROI 指標（65%），顯示出對企業主而言，整體業績增量比廣告投資報酬率更為重要。當導入流量量體過小，即使廣告轉換率再高，最終僅能轉換出少量業績。這意味著廣告主不能將「轉換率」視為唯一指標，更需將「流量量體」納入考量中。(資料來源： IAB 2023零售媒體買家指南 第 24 頁) 不可忽視的「規模導流」集客力，決定營業額的因素不只有「轉換率」！ ｜營業額公式：營業額 = 導入流量… Read More
YouTube 是消費者看線上影音的重要場域，更是品牌接觸廣大受眾的必要環境。廣告主習慣以受眾鎖定作為 YouTube 廣告投放策略，依據目標受眾的興趣投放廣告。但受眾鎖定策略並非以「商品相關度」或「熱度趨勢」出發，廣告主無法將廣告投放在與自家商品高關聯的影片、或是時下最夯、討論熱度最高的影片中。為提供廣告主更多鎖定選擇，使品牌在廣告規劃初期就能不受拘束的發揮，OneAD 聯手 OneDATA，打造出從商品相關度、影音熱度趨勢、影音內容、受眾四大面向切入的解決方案；本文將介紹商品相關度、影音熱度趨勢兩大數據定向技術，幫助品牌利用不同鎖定策略提高宣傳效率、快速通關 YouTube，開啟更多接觸到潛在目標對象的機會。 YouTube 影音廣告還可以這樣投！？兩招品牌必知獨家數據定向技術 通關 YouTube 第一招： ProductKey 鎖定商品連結性最高的影片，品牌廣告無縫接軌正片觀賞 YouTube 影音種類五花八門，包含大量的商品開箱評測內容影片。若廣告以商品宣傳為主要訴求，便可經由 ProductKey 商品信號定向技術呈現在促購力道十足的影片當中，打動最可能心動就要行動的受眾。 ProductKey利用OneDATA所建立的商品文本字詞庫，透過AI技術，解析影片標題與描述中擁有商品信號的字詞，挑選出商品信號強度極高的影片投遞廣告。以手機影片為例：「網紅開箱影片」相較「搶救泡水手機的教學影片」，在影音標題、資訊欄中會含有較多手機型號、功能等文字描述，因此若 3C… Read More
原文刊載於數位時代，已授權全文轉載 根據宏盟媒體集團 2022 年的研究調查，在資料量爆炸的年代，Z 世代消費者對廣告的注意力只剩下 1.3 秒。面對如此短的注意力時間，每人每日平均卻會接觸到超過千筆以上的訊息。為了消化大量資訊，很多人不是一目十行、快速瀏覽，就是同步處理各種訊息，例如：在追劇時順便看一下LINE訊息，造成即便看到訊息，可能也不記得自己看過的內容。 在此情況下，品牌習慣使用的成效衡量指標：可視率（Viewability），已難以代表用戶真的有看、有關注廣告。品牌需要同時衡量閱聽眾的注意力，才能更全面地檢視廣告投放的實際成效。 可視率退場，「消費者注意力」成為重點，OneAD 在台灣首推「 注意力衝擊指標 」 在國外，許多國際知名品牌如海尼根、奧迪等，皆已開始與廣告科技公司合作，以「消費者注意力」作為衡量數位廣告活動成果的重要依據。近期更有外國媒體報導指出，Dentsu、Havas、IPG 等大型媒體代理商，開始採用注意力數據來了解不同媒體版位的注意力獲取能力，並依此來分配媒體預算。 因應國際最新趨勢，及低注意力時代對品牌主廣告行銷帶來的挑戰，OneAD 率先接軌國際，回應廣告主需求推出台灣第一個注意力指標，讓品牌得以使用科學化的標準，更了解廣告的實質溝通效益。透過注意力衝擊指標，品牌將能在一開始制定廣告策略時，便選擇具注意力衝擊的廣告格式，將預算投資在最合適的地方，最大化廣告的投放成效。 品牌最愛用衝擊力卻最低？！OneAD 領先業界，打造科學化指標衡量廣告 注意力衝擊 網頁中隨處可見的… Read More
國外研究統計，每個人一天會接收到超過 4,000 則以上的廣告訊息，但是，真的能讓你注意到的訊息卻屈指可數。現代人平均注意力時間只有 8 秒 25，甚至比金魚的注意力時間（9秒）還低，因此，在資訊高速發展的時代，注意力的價值將遠超過資訊內容本身。 廣告可視率≠廣告注意力 現在行動廣告世界裡用來檢視廣告效益的標準，是由互動廣告協會 IAB （Interactive Advertising Bureau）與媒體評估委員會（Media Rating Council）共同提出的「廣告可視率 （Viewability）」。但廣告可視率只驗證了廣告當下有出現在目標族群的手機屏幕裡，代表的是廣告有可能被目標族群看到的機會（opportunity to see），其實並不等於廣告真的有被注意到。 環境鎖定+媒體格式雙軌佔據消費者注意力 如何讓廣告真實被目標族群注意到？台灣最大品牌廣告科技公司 OneAD 提出有效提高廣告被注意到的策略建議： 鎖定高注意力時刻的環境溝通（Targeting on Attention Moment）在消費者密切關注某項主題，以至於持續瀏覽相關主題頁面時，OneAD… Read More
零售媒體擁有大量不受第三方 Cookie 退場影響的消費者數據，是當前最被看好的數位廣告新渠道之一。據 IAB 與 PwC 發布的《Internet Advertising Revenue Report》報告，2023 年整體數位廣告策略將大幅地擁抱零售媒體的大趨勢。零售平台正逐漸媒體化，與此同時，媒體端也藉著持續演進的廣告科技，大幅縮短消費者從起心動念到實際行動的購物旅程。 當通路成為媒體、媒體也可以是通路，兩者的界線越來越模糊，消費者與品牌的任何數位接觸機會都像是商品展示櫥窗，都可能促成一筆生意。 如何在網海環境中搶到最好的展示空間，並與高相關內容合力打造最容易促動消費者行動的環境，成為數位行銷策略一大課題。為助品牌迎擊這項挑戰，OneAD 獨家推出 ProductKey 信號定向演算法，替品牌商品在偌大的網海中，搶攻最能推動消費者的促購環境。 ProductKey 商品信號定向：免 ID 新鎖定技術，貫通開放網路與封閉平台最佳促購環境 數字會說話，經實測，相比一般數據鎖定技術，ProductKey 能有感提升 20% 廣告點擊率。它是如何做到的？以偵測網海環境中由商品名稱、通路名稱、功能敘述、使用需求等字詞組成的「商品信號」為核心，ProductKey 同樣不受… Read More
新冠疫情開啟低接觸時代，顛覆了消費者的購買習慣，也大幅拉高了數位品牌力對消費者旅程的重要性。面對網路環境中一字排開的商品，最終左右消費者選你，而不是其他的競爭對手的一大原因是，他們認識、甚至偏好你的品牌。 消費者對品牌的偏好度，可以從受眾參與上窺知一二。Socialbakers 在受眾參與重要性的研究文章指出，越多受眾願意停留觀看或與廣告互動意指越高的品牌好感度與認同度，更近一步影響整體行銷企劃的成效表現。因此品牌更應該善用能夠創造受眾參與行為的廣告格式在網海中確保創意留下強烈的記憶點。 品牌不再只能依靠單一渠道接觸消費者，必須透過更多元的方式讓訊息隨處可見，以參與為目標，提供目標受眾更完整的品牌體驗，增強品牌偏好。 市場第一個！跨全網與受眾積極互動的社群影音廣告格式！ 資訊滿載的跨網環境裡，品牌選用原生影音大版位廣告為了達到吸睛曝光大觸及，創造有感的品牌偏好，並時常用「點擊率」作為唯一受眾偏好指標，但「點擊」只是冰山一角，在非串流影音平台上還有許多受眾參與行為，例如停留觀看及廣告互動都是可以反映珍貴的偏好與認同的關鍵衡量指標。 OneAD 首度在原生影音廣告版位推出專為創造最大受眾參與而生的產品：『Mobile In-Read S. – S 聯盟』，除了以大觸及 ＆ 大曝光為廣告目的，S 聯盟透過全新變形展演機制，延長受眾觀看時間。 S 聯盟並且是第一個在跨網影音廣告格式中納入社群互動元素，跨全網海觸發受眾與品牌互動的動機，讓品牌與目標受眾建立連結，提升品牌與受眾好感關係！… Read More
