YouTube 是消費者看線上影音的重要場域，更是品牌接觸廣大受眾的必要環境。廣告主習慣以受眾鎖定作為 YouTube 廣告投放策略，依據目標受眾的興趣投放廣告。但受眾鎖定策略並非以「商品相關度」或「熱度趨勢」出發，廣告主無法將廣告投放在與自家商品高關聯的影片、或是時下最夯、討論熱度最高的影片中。為提供廣告主更多鎖定選擇，使品牌在廣告規劃初期就能不受拘束的發揮，OneAD 聯手 OneDATA，打造出從商品相關度、影音熱度趨勢、影音內容、受眾四大面向切入的解決方案；本文將介紹商品相關度、影音熱度趨勢兩大數據定向技術，幫助品牌利用不同鎖定策略提高宣傳效率、快速通關 YouTube，開啟更多接觸到潛在目標對象的機會。
YouTube 影音廣告還可以這樣投！？兩招品牌必知獨家數據定向技術
通關 YouTube 第一招： ProductKey 鎖定商品連結性最高的影片，品牌廣告無縫接軌正片觀賞
YouTube 影音種類五花八門，包含大量的商品開箱評測內容影片。若廣告以商品宣傳為主要訴求，便可經由 ProductKey 商品信號定向技術呈現在促購力道十足的影片當中，打動最可能心動就要行動的受眾。
ProductKey利用OneDATA所建立的商品文本字詞庫，透過AI技術，解析影片標題與描述中擁有商品信號的字詞，挑選出商品信號強度極高的影片投遞廣告。以手機影片為例：「網紅開箱影片」相較「搶救泡水手機的教學影片」，在影音標題、資訊欄中會含有較多手機型號、功能等文字描述，因此若 3C 品牌使用 ProductKey 進行定向與廣告投遞，廣告將僅會出現在網紅開箱影片中。
以遊戲產業為例，遊戲產業使用 ProductKey 能直接將遊戲影音廣告露出在各式遊戲評測、分析、預告影片中，投資理財產業則出現在理財產品分析、理財攻略、股市分析…等相關度高的影音內容中，影音內容與廣告訊息無縫接軌，利用正片讓產品訊息更具力道。
若品牌受眾範圍廣，影音內容鎖定的概念更不容小覤。以投資理財產業為例：有收入的族群多少會關注理財相關資訊，但關注的濃度深淺不一，若單以受眾鎖定作為影音廣告定向策略，其廣告極有可能投放給濃度較低的受眾，又與當下影音內容無法產生共鳴，相當可惜。若改多元數據鎖定應用，以「受眾鎖定」搭配「ProductKey 商品信號定向」雙管齊下的策略，品牌不僅找到「對的人」，更可找到「商品與正片內容高關聯的溝通環境」。
根據實際廣告投放成效，YouTube Bumper、不可略廣告在使用數據鎖定後 CTR 提升約 2-3 倍，五秒可略廣告在 VTR 上則有 20-30% 的成長幅度。
通關 YouTube 第二招：即時篩選觀看成長幅度最高影片，品牌廣告搶搭最夯影片順風車
最新 YouTube 數據顯示，每天有超過 370 萬部影音被上傳至 YouTube，這些新影音隨時都可能因內容新鮮度、話題性、創作者聲量等因素影響平台瀏覽者的觀看趨勢。若品牌廣告想觸及熱愛新鮮話題與潮流的族群、或是出現在最多人觀看的環境，Top 50 熱播影片鎖定則能成為品牌的最佳助力。透過篩選近 24 小時內觀看幅度提升最高的前 50 支影片，OneDATA 能確保品牌廣告呈現在熱度與新鮮度最高的 YouTube 影片中。
消費者熱愛影音內容，串流影音廣告是品牌觸及消費者的絕佳機會點；OneAD InStream 致力於創造多元的串流影音廣吿解決方案，聯手 OneDATA，獨家推出商品相關度、影音熱度趨勢、影音內容、受眾四大面向的數據解決方案，透過數據賦能幫助品牌跨平台找到最佳溝通時機，滿足不同廣告投放策略的數據鎖定需求、不受限制在網海中佈局接觸點，無論在開放互聯網亦或封閉花園內，皆能成就隨處出現、隨處可見的訊息傳播任務。
除了本文介紹的商品相關度、影音熱度趨勢兩大數據定向技術，之後也將推出影音內容定向的數據鎖定技術。敬請期待！
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