【10 月 17 日 台北訊】台灣最大廣告科技公司 OneAD 今日宣布推出市場首創多通路零售數據智能平台（Retail DMP）「 Webb韋伯 」，攜手旗下數據科技品牌 OneDATA，為 RMN3.0 建構強大的數據基石。Webb 匯聚消費者全購物旅程多源數據，結合 OneDATA 獨家開發 AI 模組「RetailGPT」，重新定義零售智能，現階段已具備超過 100 家線上線下主要通路、11 個產業以及 25,000 個以上品牌的深度數據洞察，助力品牌在 RMN 生態系蓬勃發展的時代奪得先機。… Read More
新零售浪潮崛起，台灣最大廣告科技公司 OneAD 與全球領先的內容推薦平台 Taboola 今日重磅宣布達成策略性夥伴合作，結合雙方資源共同打造台灣規模最大的原生廣告生態系，在新零售時代為品牌提供強大的導流支持，透過數據驅動以「消費者喜好」為本的原生廣告推薦。 原生廣告市場蓄勢待發 合作激發新成長動能 在無國界的新零售時代，流量導流為品牌提升營業額的重要關鍵，在開放網域的數位廣告環境，原生廣告因其自然融入用戶瀏覽體驗的特性，成為能夠導入高潛力消費者的廣告形式。OneAD 與 Taboola 洞察此市場機會，共同合作為廣告產業提供更多元化的原生廣告投放選擇，有效擴大品牌觸及範圍並強化導流品質。 OneAD 總經理葉毓輝表示：「OneAD 首度正式進軍原生廣告市場，很榮幸能與 Taboola 這樣的全球領先平台合作。透過整合雙方資源，我們將為廣告主打造一個前所未有的大規模原生廣告生態系統。」 Taboola 台灣業務總經理楊懿純也表示：「Taboola 積極佈局台灣市場，致力以 AI 驅動的原生廣告科技與數據洞察為台灣廣告主打造優異成效，此次與 OneAD 的合作，將更進一步提升雙方在台灣市場的影響力。」 強化流量與數據優勢 提升廣告效益… Read More
全球矚目的 2024 巴黎奧運賽事即將開幕，預計將掀一波全民觀賽熱潮。在跨螢時代，民眾可隨時透過手機、桌機、連網電視（CTV）觀看賽事精華、瀏覽體育新聞，甚至同時啟動多螢模式，成為品牌與廣大消費者接觸的重要機會點，更是不容錯過的最佳行銷時機。全台最大廣告科技品牌 OneAD 產品總監管偉筠指出，「消費者多螢觀看影音的碎片化行為，成為品牌接觸消費者的挑戰，也是機會，行銷人更需透過跨螢佈局靈活規劃媒體策略！」 OneAD 率先業界，提供跨螢頻次結算 Post-buy Report 根據國際奧委會報告內容，2020 年東京奧運賽事的數位影片觀看次數達 280 億次，成為數位媒體上收視率最高的奧運會，也讓各界相當期待今年的巴黎奧運觀賽熱潮，廣告主更是摩拳擦掌佈局影音廣告策略。 對此，管偉筠今（7/16）對業界鄭重宣布，「OneAD 率先業界，為第一家可以跨螢、跨媒體平台提供廣告活動分析報吿（Post-buy Report）的廣告科技公司，讓廣告主獲得跨螢的頻次總結算，了解目標受眾在跨裝置的行為模式。」透過數據分析，品牌能更有效調整其行銷策略，達到最佳曝光效果、降低未來溝通成本，並提升廣告效率，縮短品牌與消費者間的距離。 OneDATA 打通平台裝置間數據，跨螢精準投遞目標受眾 OneAD 旗下的 OneDATA… Read More
因應第三方 Cookie 退場，台灣最大廣告科技品牌 OneAD 推出業界最完整Cookieless數據解方「 ProductKey® 2.0－AI 進化版 」，運用旗下大數據品牌 OneDATA 的海量媒體第一方數據，以多項 AI 技術進行分析演算與定向探索，在 Cookieless 時代達成跨站受眾辨識，為廣告主實現開放網域廣告規模投放與受眾溝通，創造最佳廣告成果！ OneAD 總經理葉毓輝表示，「注入 AI 基因的ProductKey® 2.0 納入更多的數據源，與 Pre-trained LLM 預訓練大型語言模型（Pre-trained Large… Read More
根據統計，台灣民眾每天上網時間高出全球平均，來到 7 小時 14 分鐘[1]，品牌也將行銷資源移轉於數位環境，使得 2022 年台灣數位廣告規模達 589.59 億[2]。當消費者每天接觸大量資訊及破萬的廣告， 注意力 變得更加碎片化，品牌與消費者接觸的每一秒都顯得重要。面對這樣的挑戰，廣告主需要更有力的行銷工具與檢視方式，才能在白熱化的競爭中勝出。 OneAD 日前舉辦《2023 注意力衝擊白皮書》記者會，由執行長李素真 Joyce、總經理葉毓輝 Andy，以及產品管理總監管偉筠 Donna 與大家分享注意力經濟趨勢，以及在嘈雜的數位環境中，如何贏取消費者注意力的關鍵行銷策略。 以下為三位講者的活動分享精華摘要： 執行長Joyce：「消費者注意力競爭錙銖必較，成為一股新的經濟力量」 「現在，手機的小小螢幕已成為重要的注意力戰場」，Joyce… Read More
【12 月 14 日，台北訊】 台灣最大廣告科技品牌 OneAD 於今日發表《 2023 注意力衝擊白皮書 》，與國際知名市場研究顧問 Kantar 合作，發表兼具量化數據與質化深度分析的數位廣告趨勢與消費者行為洞察，並宣告爭取 TP 值（Time Performance）的注意力經濟時代來臨！ OneAD 執行長李素真表示，「注意力經濟已是國際趨勢，國外調查證實注意力測量指標策略能有效提升營收，台灣企業也應開始具備注意力貨幣化的概念。」她強調，「今天，品牌輸掉了數位戰場的注意力，就輸了品牌競爭力！」，「 OneAD 發表業界首部完整的注意力衝擊白皮書，為數位行銷產業以科學化新思維，善用 AI 與廣告科技力在高度競爭的網路環境中搶回注意競爭力。 國際知名第三方監測機構 Integral Ad Science（IAS）亞太區總經理… Read More
根據全球知名統計資料庫 Statista 預估，台灣 AVOD 產值將持續成長，於 2027 達到 2.02 億美金規模；除此之外，更有在全世界已經掀起旋風的 FAST（Free Ad-Supported Streaming TV）服務緊追在後。在台灣，消費者從串流平台、資訊網站、社群平台…等大量觀看影音內容，隨之而來的廣告主預算熱錢正為廣告產業帶來蓬勃生氣。此時此刻廣告產業中不同服務商勢力流動消長，共同目標皆是形塑成強力「 串流影音廣告聯播網 」，期望覆蓋最多流量主題，成為廣告主預算流動的首要標的。 台灣 AVOD產值持續看漲，廣告產業勢力流動消長 圖說：根據全球知名統計資料庫 Statista 預估，台灣 AVOD 產值將持續成長，於 2027 達到 2.02 億美金規模 近年台灣串流影音環境成長快速，除了國際各大 OTT 先後落地台灣，在社群、垂直主題內容網站影音內容更已經成為標準配備。串流影音在 AVOD （廣告制隨選視訊）與 FAST （免費廣告串流電視服務）服務模式發展下快速增加用戶成長，觀眾追逐興趣內容，看車類主題的試乘影片、時尚主題的穿搭走秀、妝容教學，疫後報復性出國，旅遊主題的美景美食影片也常登熱門榜。 比起傳統電視廣告，廣告主想要在串流影音環境中推動品牌溝通，面臨的是更加多元複雜的觀影環境。台灣串流影音廣告市場除了封閉花園型的Google、Meta 環境外，能夠串聯多元 OTT 與資訊網站的影音廣告聯播網更是新興不可忽視的戰場。無獨有偶，品牌廣告主耳熟能詳的 Yahoo 影音聯播網已經在今年稍早宣布停止服務，過去其所號稱60+優質影音主題流量也隨即成為眾廣告服務商競爭地盤。豐沛優質的跨網域流量，成為串流影音廣告服務商競爭的致勝關鍵。 觀眾追著主題跑，強力「 串流影音廣告聯播網 」成台灣廣告資源新造山運動標的 消費者愛看影音、追著主題跑，而「貫穿花園內外、遊走不同媒體，找到對的主題環境和對的人」就是廣告主手捧預算時，心中所想的理想服務商樣貌。可想見廣告資源分配也會隨串流影音廣告持續熱門而創造出不一樣的地景。 當前串流影音廣告市場服務商各有所長，有專注 OTT 領域、CTV 領域等；而台灣第一數位廣告品牌 OneAD 所提供的 InStream 廣告解決方案，便是主打「業內最豐富影音主題流量種類」，從知名追劇平台到資訊網站內容中提供不同主題流量組合。更借重數據解決方案品牌 OneDATA 的 AI數據力，以領先全市場的獨家「ProductKey 商品信號定向」、「ContentKey 內容主題定向」技術，一次通關國內最多主題影音網站、直通串流影音廣告最大戰場YouTube，有效提升廣告成效。 數位廣告投放環境愈趨複雜；品牌廣告主與強力「串流影音廣告聯播網」合作、擁抱最新廣告科技，更能快速在每一波趨勢洪流中持續掌握與消費者溝通的主動權，直達成功。… Read More
原文刊載於數位時代，已授權全文轉載 根據宏盟媒體集團 2022 年的研究調查，在資料量爆炸的年代，Z 世代消費者對廣告的注意力只剩下 1.3 秒。面對如此短的注意力時間，每人每日平均卻會接觸到超過千筆以上的訊息。為了消化大量資訊，很多人不是一目十行、快速瀏覽，就是同步處理各種訊息，例如：在追劇時順便看一下LINE訊息，造成即便看到訊息，可能也不記得自己看過的內容。 在此情況下，品牌習慣使用的成效衡量指標：可視率（Viewability），已難以代表用戶真的有看、有關注廣告。品牌需要同時衡量閱聽眾的注意力，才能更全面地檢視廣告投放的實際成效。 可視率退場，「消費者注意力」成為重點，OneAD 在台灣首推「 注意力衝擊指標 」 在國外，許多國際知名品牌如海尼根、奧迪等，皆已開始與廣告科技公司合作，以「消費者注意力」作為衡量數位廣告活動成果的重要依據。近期更有外國媒體報導指出，Dentsu、Havas、IPG 等大型媒體代理商，開始採用注意力數據來了解不同媒體版位的注意力獲取能力，並依此來分配媒體預算。 因應國際最新趨勢，及低注意力時代對品牌主廣告行銷帶來的挑戰，OneAD 率先接軌國際，回應廣告主需求推出台灣第一個注意力指標，讓品牌得以使用科學化的標準，更了解廣告的實質溝通效益。透過注意力衝擊指標，品牌將能在一開始制定廣告策略時，便選擇具注意力衝擊的廣告格式，將預算投資在最合適的地方，最大化廣告的投放成效。 品牌最愛用衝擊力卻最低？！OneAD 領先業界，打造科學化指標衡量廣告 注意力衝擊 網頁中隨處可見的… Read More
零售媒體擁有大量不受第三方 Cookie 退場影響的消費者數據，是當前最被看好的數位廣告新渠道之一。據 IAB 與 PwC 發布的《Internet Advertising Revenue Report》報告，2023 年整體數位廣告策略將大幅地擁抱零售媒體的大趨勢。零售平台正逐漸媒體化，與此同時，媒體端也藉著持續演進的廣告科技，大幅縮短消費者從起心動念到實際行動的購物旅程。 當通路成為媒體、媒體也可以是通路，兩者的界線越來越模糊，消費者與品牌的任何數位接觸機會都像是商品展示櫥窗，都可能促成一筆生意。 如何在網海環境中搶到最好的展示空間，並與高相關內容合力打造最容易促動消費者行動的環境，成為數位行銷策略一大課題。為助品牌迎擊這項挑戰，OneAD 獨家推出 ProductKey 信號定向演算法，替品牌商品在偌大的網海中，搶攻最能推動消費者的促購環境。 ProductKey 商品信號定向：免 ID 新鎖定技術，貫通開放網路與封閉平台最佳促購環境 數字會說話，經實測，相比一般數據鎖定技術，ProductKey 能有感提升 20% 廣告點擊率。它是如何做到的？以偵測網海環境中由商品名稱、通路名稱、功能敘述、使用需求等字詞組成的「商品信號」為核心，ProductKey 同樣不受… Read More
追劇，已成為台灣民眾生活中不可分割的一部分，影視相關內容更成為新聞媒體每日必推播的熱門話題。《Digital 2021-2023: TAIWAN》調查即顯示，「觀看影音內容」連續登上台灣人上網原因前三名，其中花在串流影音平台的時間，更佔了每日觀影時數的 47.9%。 人們花費許多時間觀賞影音內容，但並非定點駐足，而是追隨喜歡的內容跨平台地交錯觀看。以 2023 年世界棒球經典賽（WBC）為例，據 OneAD 觀察，台灣民眾在賽事期間，會頻繁往返直播平台、新聞網站、體育網站等處觀看與賽事相關的影音內容，觀影環境及行為分散。如何跟上目標受眾的腳步，透過影音廣告時刻觸及他們並完整傳遞品牌訊息，成為時下廣告主最關心的首要課題。 為此，台灣最大廣告科技公司 OneAD 及大數據解決方案提供商 OneDATA，近期以「數據快速通關，串流廣告暢遊影音平台」為題，於台北松仁威秀影城舉辦聯合發佈會，與廣告主分享何以運用數據使串流內影音廣告跨平台隨處可見、觸及更多願意完整接受品牌訊息的受眾。活動好評如潮，首場甫一結束便連續加開場次，吸引超過百位廣告主前來參與，顯示品牌對此議題的高度關注。 圖說：品牌廣告主高度關注議題，OneAD x OneDATA 聯合發佈會場次爆滿 力求讓最多人完整看完廣告！用數據暢遊開放網海與自成體系的影音平台 呼應消費者分散的觀影趨勢，品牌的數位廣告布局也有所改變，跨平台廣告操作勢在必行。若是在跨網環境中，廣告主可透過與聯播網的合作讓影音廣告呈現在眾多媒體中；不過若碰到的是封閉體系的影音平台如 YouTube，則需單獨安排資源在該生態系中運作。OneAD 執行長李素真便指出：「在跨網環境與封閉平台互不相通、一關卡一關的情境下，影音廣告極可能高度重複觸及同一群穿梭在兩者之間的目標受眾，浪費珍貴的品牌資源。」 為迎擊這項挑戰，OneAD 與 OneDATA 攜手打造… Read More
