OneAD 日前發布市場首創多通路零售數據智能平台「Webb韋伯」，核心技術「RetailGPT」由 OneDATA 自主獨家開發，透過先進的演算法即時處理與分析海量的零售數據，成功將複雜的市場資訊轉化為精準的商業洞察，協助品牌掌握多通路銷售動態。 Webb 韋伯擁有比價、電商、團購、發票、記帳等多源的零售數據，並運用RetailGPT 成功建構市場上最完整的「零售商品文本字詞庫」，涵蓋範圍橫跨美妝個清、食品飲料、菸酒、餐飲美食、休閒娛樂、旅遊戶外、居家生活、3C用品、家用電器、醫藥保健、母嬰育兒、服飾鞋帽、運動健身、高奢商品、生活服務、遊戲等 16 個重要產業領域。 AI 三大技術整合 擴大精準受眾量體 RetailGPT 能自動分析龐大且繁雜的零售數據並具有跨通路商品辨識能力，結合 NLP註1、RAG註2和 LLM 註3 技術，在各種不同情境，能夠將商品清洗歸類成可辨識、且可分析的數據，根據 OneDATA 統計，透過 RetailGPT 的清洗歸類後，將能擴大數據分析量體2% 以上，提升數據分析精準度。 多維度數據剖析 細緻分群消費顧客… Read More
美食外送平台 foodpanda 全台串連超過上萬間精選人氣店家，從各式美食、生鮮雜貨到日常用品，建構起全方位外送服務。為了進一步提升品牌影響力，foodpanda 於今年強勢出擊，攜手凱絡媒體，與 OneAD 展開策略性合作。 此次首創結合擬真訊息動畫與震撼視覺的蓋版廣告，並巧妙運用代言人林柏宏、9m88 的強大號召力，透過模擬真實對話的創新互動情境，不僅精準觸及高潛力的外送服務用戶，更透過代言人相關話題的策略性佈局，成功引爆消費者關注，帶動點擊率大幅提升。 凱絡媒體表示，這次與 OneAD 的合作，使我們能夠利用其創意和數據技術，為 foodpanda 提供了更精確且具影響力的媒體投放，從而幫助客戶最大化其媒體價值，達到前所未有的成效。 創意擬真訊息動畫 結合大版面強勢曝光 foodpanda 在此次廣告活動中，與 OneAD 攜手突破傳統，巧妙融合擬真訊息動畫與大版面蓋版廣告。從消費者使用習慣出發，捕捉用戶查看手機通知的習慣，結合代言人林柏宏和 9m88 的獨特魅力，創造出猶如真實對話的互動情境，成功觸動消費者心弦。 透過 OneAD Cover 影音大蓋版，在行動裝置上實現全螢幕覆蓋，不僅強勢展現品牌形象，更在跨網環境中創造最大化的視覺衝擊，讓動畫廣告極具感染力，成功吸引目標受眾的注意。… Read More
在數位轉型浪潮席捲下，零售業正面臨前所未有的挑戰與機遇。隨著消費者購物行為日趨複雜，品牌紛紛佈局線上線下的多通路策略，僅掌握單一通路數據已無法全面描繪消費者的購物歷程，整合多通路數據不僅成為品牌致勝的關鍵，更是解析現代消費者行為的必要途徑。 通路媒體興起，掀起科技行銷的新戰局 隨著各大通路會員數量持續攀升，通路與媒體的界線逐漸模糊，催生了嶄新的「通路媒體」（retail media）概念。這種轉變使得零售通路不再侷限於傳統的銷售功能，而是搖身一變成為具影響力的媒體平台。通路觸及的廣度與深度已不亞於傳統媒體，更因位處消費者購買決策的最後一哩路，得以精確掌握購買意圖。然而，各通路媒體雖各具特色，卻也因此形成了數據孤島的隱憂，凸顯了數據整合的迫切需求。 數據行銷的突破：多通路零售數據整合 品牌行銷的終極目標是提升銷售表現，而「數據行銷」正是這個目標的基石。然而，當前的數據行銷模式過度聚焦於「人」的維度，忽略了「商品」多通路銷售分析、購物車組成分析等關鍵面向。隨著品牌積極拓展版圖，從綜合電商平台到實體零售通路，從垂直電商到品牌自營電商，要在如此多元的銷售通路中取得完整商品銷售數據，需要投入龐大的資源與心力。這種現實困境更突顯了建立統整性數據分析平台的重要性。 360度全方位購物旅程零售數據追蹤 現代消費者的購物旅程早已超越單純的商品購買，而是橫跨多個平台與通路的複雜歷程。OneAD Webb韋伯零售數據智能平台整合比價、電商、發票、團購、記帳等13種零售消費App數據源，並透過OneDATA獨家 AI 技術 Retail GPT 清洗歸類，建立起市場獨有的「零售商品文本字詞庫」，現階段已具備超過 100 家線上線下主要通路、11 個產業以及 25,000 個以上品牌的深度數據洞察。不僅突破傳統數據壁壘，更能描繪出完整的消費者購物歷程。透過掌握消費者線上線下的完整足跡，協助品牌建構動態且全面的消費者畫像，從而制定更精準的行銷策略。… Read More
【10 月 17 日 台北訊】台灣最大廣告科技公司 OneAD 今日宣布推出市場首創多通路零售數據智能平台（Retail DMP）「 Webb韋伯 」，攜手旗下數據科技品牌 OneDATA，為 RMN3.0 建構強大的數據基石。Webb 匯聚消費者全購物旅程多源數據，結合 OneDATA 獨家開發 AI 模組「RetailGPT」，重新定義零售智能，現階段已具備超過 100 家線上線下主要通路、11 個產業以及 25,000 個以上品牌的深度數據洞察，助力品牌在 RMN 生態系蓬勃發展的時代奪得先機。… Read More
在無國界的新零售時代，導入大量優質流量是品牌提升營業額的重要關鍵，但隨著零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN ) 的蓬勃發展，一昧只在電商網站的站內流量中追求高轉換率，主打「會員」和「再行銷」的單一「洗舊客」廣告策略已經難以滿足企業對「增量業績」（Incremental sales）的需求。 在開放網域的數位廣告環境，原生廣告以更自然無縫的方式融入使用者的瀏覽體驗，使用者不會有意識地避開或忽略這些廣告。根據 Ad Effectiveness Study 調查，85% 的消費者認為原生廣告相較於一般廣告更值得信賴，成為能夠導入高潛力消費者的廣告形式解方。 強強聯手打造台灣規模最大的原生廣告生態系 目前市面上的原生廣告形式，多只存在於消費者閱讀旅程的最後一個階段 —— 即看完文章最後的「推薦更多」。台灣最大廣告科技公司 OneAD 與全球領先的內容推薦平台 Taboola 強強聯手，共同打造台灣規模最大的原生廣告生態系，在新零售時代為品牌提供強大的原生雙平台導流廣告，一舉涵蓋消費者閱讀旅程——從進入資訊圖文網站開始的內容列表頁，到閱讀文章段落之間及最後文末推薦閱讀更多，幫助品牌把握每個消費者專注的黃金時刻接觸點。 多維數據鎖定目標受眾 OneAD 旗下 OneDATA… Read More
新零售浪潮崛起，台灣最大廣告科技公司 OneAD 與全球領先的內容推薦平台 Taboola 今日重磅宣布達成策略性夥伴合作，結合雙方資源共同打造台灣規模最大的原生廣告生態系，在新零售時代為品牌提供強大的導流支持，透過數據驅動以「消費者喜好」為本的原生廣告推薦。 原生廣告市場蓄勢待發 合作激發新成長動能 在無國界的新零售時代，流量導流為品牌提升營業額的重要關鍵，在開放網域的數位廣告環境，原生廣告因其自然融入用戶瀏覽體驗的特性，成為能夠導入高潛力消費者的廣告形式。OneAD 與 Taboola 洞察此市場機會，共同合作為廣告產業提供更多元化的原生廣告投放選擇，有效擴大品牌觸及範圍並強化導流品質。 OneAD 總經理葉毓輝表示：「OneAD 首度正式進軍原生廣告市場，很榮幸能與 Taboola 這樣的全球領先平台合作。透過整合雙方資源，我們將為廣告主打造一個前所未有的大規模原生廣告生態系統。」 Taboola 台灣業務總經理楊懿純也表示：「Taboola 積極佈局台灣市場，致力以 AI 驅動的原生廣告科技與數據洞察為台灣廣告主打造優異成效，此次與 OneAD 的合作，將更進一步提升雙方在台灣市場的影響力。」 強化流量與數據優勢 提升廣告效益… Read More
知名健康保健品牌 亞培 （Abbott）致力於透過各式營養保健品、器材等，讓台灣民眾活得健康，亞培與其媒體代理商陽獅銳奇媒體旗下的星傳媒體，長期與 OneAD 合作品牌推廣與產品宣傳，對於 OneAD 具高度信賴與信任。 星傳媒體 事業總監 Leo Chen 表示：「我們在不同品牌上，都有策略使用 OneAD 的廣告方案，這樣的合作不僅幫助我們透過OneAD的數據做好受眾分群，也確保品牌能透過優質的廣告版位帶來一定的能見度。」 此次亞培期望推廣為慢性腎臟病患所設計的「勝補納」營養品（原產品名為「腎補納」），能幫助腎友飲食管理、增強體力，不僅連續十年銷售第一，更獲腎臟科醫師第一推薦。為讓勝補納更廣為人知，亞培再度與 OneAD 合作，運用強力的導流型廣告，有效觸及新受眾進一步瞭解產品。 定睛閱讀導流型產品 為品牌帶入高品質受眾 為讓更多消費者進一步了解亞培「勝補納」營養品，此次廣告活動使用 OneAD「SuperDrive 超級導流」，有別於影音、動態廣告，SuperDrive 於消費者一點進文章時，便出現吸睛圖片搭配文字抓住消費者注意力，同時，在消費者專注閱讀的黃金時刻，透過文字形式露出於文章中，以簡潔易懂的廣告形式直接向消費者溝通訴求，當受眾在眾多資訊中因廣告停留時，更有機率採取下一步行動。亞培透過在圖片素材中強調醫師推薦的公信力，以及在文字訊息溝通對腎友的益處，與免費使用的行動呼籲按鈕，讓每種溝通形式，以合適的內容，向消費者完善傳遞訴求。 亞培行銷副理 Rebecca… Read More
全球矚目的 2024 巴黎奧運賽事即將開幕，預計將掀一波全民觀賽熱潮。在跨螢時代，民眾可隨時透過手機、桌機、連網電視（CTV）觀看賽事精華、瀏覽體育新聞，甚至同時啟動多螢模式，成為品牌與廣大消費者接觸的重要機會點，更是不容錯過的最佳行銷時機。全台最大廣告科技品牌 OneAD 產品總監管偉筠指出，「消費者多螢觀看影音的碎片化行為，成為品牌接觸消費者的挑戰，也是機會，行銷人更需透過跨螢佈局靈活規劃媒體策略！」 OneAD 率先業界，提供跨螢頻次結算 Post-buy Report 根據國際奧委會報告內容，2020 年東京奧運賽事的數位影片觀看次數達 280 億次，成為數位媒體上收視率最高的奧運會，也讓各界相當期待今年的巴黎奧運觀賽熱潮，廣告主更是摩拳擦掌佈局影音廣告策略。 對此，管偉筠今（7/16）對業界鄭重宣布，「OneAD 率先業界，為第一家可以跨螢、跨媒體平台提供廣告活動分析報吿（Post-buy Report）的廣告科技公司，讓廣告主獲得跨螢的頻次總結算，了解目標受眾在跨裝置的行為模式。」透過數據分析，品牌能更有效調整其行銷策略，達到最佳曝光效果、降低未來溝通成本，並提升廣告效率，縮短品牌與消費者間的距離。 OneDATA 打通平台裝置間數據，跨螢精準投遞目標受眾 OneAD 旗下的 OneDATA… Read More
即使再忙，還是忍不住想打開 LINE 跳出的新訊息，你是否也常被手機的新訊息通知吸走注意力呢？根據《聰明簡潔的溝通》一書，現代人平均每天看手機 344 次，相當於每 4 分鐘就看一次手機。人們越來越無法抗拒手機的誘惑力，每過一段時間就想查看手機是否有新訊息，看到未讀的紅點就想立刻消除。 為助品牌在紛擾的網路環境中高效抓住消費者注意力，OneAD 以受眾參與科學為基礎，持續鑽研消費者線上行為並集結數以萬計的數位廣告反映大數據，推出最新置底影音廣告產品「Mobile-In Bottom Message 訊息響叮噹」。從人們最難抗拒的手機使用習慣：查看親友訊息通知與紅點強迫症出發，善用消費者心理學，讓品牌廣告一出現，自然就成為目光焦點。 可信資訊獲取渠道 Top 1：親友推薦的穿透力 手機一響或一震動就忍不住看一下，人們對手機的新通知極度敏感，其中來自親友的訊息更是迫不及待馬上點開，而親友訊息除了贏取注意力一把罩，在訊息傳播上也是利器。根據 Nielsen 的調查，全球 88% 的消費者認為，親友推薦是他們最信賴的資訊獲取管道之一；《Digital 2024 Taiwan》數據也指出，台灣消費者探索品牌方式的前三名，分別為搜尋引擎查找（42.1%）、口碑／親友推薦（36.2%），以及網路廣告（29.6%）。 親友推薦擁有強大的穿透力，能輕鬆敲開消費者心房，但從行銷傳播的角度來看，覆蓋廣度與效率，皆無法與數位廣告比擬。融合親友推薦力度與數位廣告廣度兩者優點，OneAD 最新廣告格式 MIB… Read More
「第一印象決定一切」，這句話不僅適用在認識新朋友、面試重要工作上，對數位廣告傳播來說也是如此。根據《聰明簡潔的溝通》一書，現代人平均每天看手機 344 次（平均每 4 分鐘看 1 次）、花 26 秒看一篇文章，且我們的大腦只需要 0.017 秒，就能判斷喜不喜歡看到的內容。對品牌來說，傳播訊息能否第一時間創造衝擊印象，讓消費者記住它們，成為與他們接觸的第一重要任務。 為在紛亂的數位環境被注意到，許多廣告會採用彈跳、大面積覆蓋卻無法關閉等做法，試圖搶奪人們的注意力，但太突兀干擾的廣告，反而容易傷害品牌在消費者心中的形象。網路市調與數據分析公司 YouGov 的報告即指出，72% 的受訪消費者表示，差勁的廣告體驗影響他們對品牌的觀感。 為品牌解決上述的兩難困境，OneAD 以累積多年的消費者參與科學為基礎，打造兼具「高點擊互動」與「友善閱讀體驗」的新文中高注意力衝擊廣告：「MIR Boom 來個蹦蹦」與「MIR Voting 來+1」，達成魚與熊掌都能兼得的超艱難任務。 以下為兩項新廣告的詳細介紹： 【Mobile In-Read 原生展示廣告… Read More
