高注意力衝擊 vs. 友善體驗,該選誰?OneAD 新文中廣告「來個蹦蹦」與「來+1」為品牌化解行銷兩難困境

「第一印象決定一切」,這句話不僅適用在認識新朋友、面試重要工作上,對數位廣告傳播來說也是如此。根據《聰明簡潔的溝通》一書,現代人平均每天看手機 344 次(平均每分鐘看 1 次)、花 26 秒看一篇文章,且我們的大腦只需要 0.017 秒,就能判斷喜不喜歡看到的內容。對品牌來說,傳播訊息能否第一時間創造衝擊印象,讓消費者記住它們,成為與他們接觸的第一重要任務。 為在紛亂的數位環境被注意到,許多廣告會採用彈跳、大面積覆蓋卻無法關閉等做法,試圖搶奪人們的注意力,但太突兀干擾的廣告,反而容易傷害品牌在消費者心中的形象。網路市調與數據分析公司 YouGov 的報告即指出,72% 的受訪消費者表示,差勁的廣告體驗影響他們對品牌的觀感。 為品牌解決上述的兩難困境,OneAD 以累積多年的消費者參與科學為基礎,打造兼具「高點擊互動」與「友善閱讀體驗」的新文中高注意力衝擊廣告:「MIR Boom 來個蹦蹦」與「MIR Voting 來+1」,達成魚與熊掌都能兼得的超艱難任務。 以下為兩項新廣告的詳細介紹: 【Mobile In-Read 原生展示廣告 – Boom… Read More

【轉譯自 KrASIA】在不斷變化的廣告面貌中,運用科技增強消費者廣告體驗  – OneAD 執行長 李素真 Joyce Lee 專訪

該文章包含了 KrASIA 原創發布的內容,經獲得中文轉載權後自行編譯和改編。 OneAD 首要任務在於運用科技為客戶提供強大且有效的廣告體驗。 廣告長期以來一直是企業策略競爭力的基石,扮演與消費者溝通和截獲市場的關鍵推手。隨著數位廣告的加速蓬勃,廣告產業正在經歷重大變革。當消費者行為更多元的轉向線上平台和行動裝置,更加動態和數據驅動的方法已取代傳統的廣告模式。 在變革過程中,像 OneAD 這樣的科技公司就成為先鋒,它善於解讀並快速回應不斷變化的廣告環境樣貌。OneAD 深知擁抱先進科技和善用數據分析的重要性,持續專注開發特定策略性產品解方,以應對數位廣告領域的複雜性。憑藉著對日益重要的注意力經濟敏銳的洞察力,OneAD 重新定義廣告主如何衡量廣告投資的成效,優先考慮消費者真正的關注度而非單純廣告曝光。 在近期接受 KrASIA 採訪時,OneAD 共同創辦人暨執行長李素真 Joyce Lee,提出公司對廣告產業的深入見解。李素真強調,OneAD… Read More

OneAD 推出業界最完整 Cookieless 數據解方 ProductKey® 2.0-AI 進化版  為品牌實現開放網域廣告規模投放

因應第三方 Cookie 退場,台灣最大廣告科技品牌 OneAD 推出業界最完整Cookieless數據解方「 ProductKey® 2.0-AI 進化版 」,運用旗下大數據品牌 OneDATA 的海量媒體第一方數據,以多項 AI 技術進行分析演算與定向探索,在 Cookieless 時代達成跨站受眾辨識,為廣告主實現開放網域廣告規模投放與受眾溝通,創造最佳廣告成果! OneAD 總經理葉毓輝表示,「注入 AI 基因的ProductKey® 2.0 納入更多的數據源,與 Pre-trained LLM 預訓練大型語言模型(Pre-trained Large… Read More

3M無痕™強攻購物季, SuperView影音聯播網搭配 SuperImpact 跨網覆蓋,影音廣告溝通、導購一次完成

空間收納是消費者居家生活中常見的難題之一,知名品牌 3M無痕™ 以獨家專利雙面膠條,推出各式掛鉤及置物收納架系列,用科技材料及創新商品為消費者解決生活難題,廣受市場好評。3M無痕™ 長期選擇與智能品牌廣告專家 OneAD 合作,希望藉由 OneAD 多元創新的廣告應用及精準的數據投放,為品牌宣傳帶來最佳成效。 產品情境展演同時吸引點擊導購,即刻推進消費旅程 3M無痕™ 此次主打的產品為防水收納系列多功能置物架,產品訴求在潮濕空間也能穩固黏貼、輕鬆安裝,讓空間靈活收納、整齊有序。品牌針對雙 11 與雙 12 兩大網路環境最嘈雜的購物季檔期,進行兩波廣告投放,希望有助於流量導入通路平台及促進業績提升。 在此次與 OneAD 的合作中,3M無痕™ 選擇 OneAD SuperView 影音聯播網「七大主題跨網買」同時搭配 SuperImpact「質量導流三重奏-影音版」廣告產品的媒體策略,以達到跨網最大覆蓋為目的,規模觸及目標消費者。品牌使用三支在不同使用情境(如廚房、衛浴)展演產品特色的 15 秒短影音廣告,投放期間除了在觀眾專注度高的串流影音平台出現,清楚明快溝通產品訊息,也同時結合導流性質較強的… Read More

掌握七大跨網受眾、特定主題精準溝通,SuperView影音聯播網策略投放,讓廣告效益最佳化!

觀看影音內容,已是台灣消費者線上活動的首選,線上影音甚至取代了傳統電視滿足消費者影視娛樂的需求,其中,影音廣告即為品牌與這群網路世代消費者深度溝通的機會所在。根據報告顯示(註),台灣消費者呈現跨平台、長時間、多裝置的顯著觀影行為。隨著消費者觀影環境和行為變得更加多元和複雜,品牌投放影音廣告必須更有策略才能找到對的消費者、溝通所要傳達的訊息,將預算花在刀口上,避免行銷資源的浪費。 擁有主題流量種類最齊全的 OneAD SuperView 影音聯播網,集結 LINE TV、CATCHPLAY+、KKTV、愛爾達運動賽事等熱門影音串流平台的流量資源,並匯集國內優質新聞資訊網站、運動健康、女性時尚等多元分眾特定主題影音內容,充分展現跨平台且多裝置的觀影環境特質,幫助品牌順應當今的觀影趨勢,並搭配強大的 OneDATA 數據科技力,能透過不同網路環境接觸到目標消費者,以在其心中留下深刻印象! 品牌想利用 OneAD SuperView 影音聯播網投放串流影音廣告,可依據其不同廣告目的與投放策略來作使用,以下介紹三種不同的購買方式: 一、買七大跨網的觀影受眾 OneAD SuperView 影音聯播網集結七大主題的影音流量,包括追劇娛樂、運動健康、女性話題、商業理財、新聞、線上社群與綜合內容,是業界主題最多元、種類最齊全的影音聯播網。品牌廣告投放如果想觸及年齡、興趣議題範圍較廣的目標受眾,或希望擴大受眾接觸點,可直接選擇七大主題跨網投放,透過多元而豐沛的流量達到最大觸及。另外,也可依產業屬性搭配重組不同垂直主題,如以男性上班族受眾為主的汽車商品,可選擇運動健康、商業理財、新聞等;如想鎖定講求生活質感的女性粉領族,則可選擇追劇娛樂、女性話題、商業理財、新聞等垂直主題投放廣告。 二、買特定主題氛圍 如果品牌廣告主有特定廣告目的,希望將預算集中在特定主題上,且目標受眾明確,購買特定主題氛圍會是品牌最好的選擇。OneAD SuperView 影音聯播網的「追劇娛樂」主題,包含 LINE TV、KKTV、四季線上及 CATCHPLAY+ 等正版優質影音平台,在高專注觀影環境下,觀眾的廣告完整觀看率高,適合希望透過影音廣告溝通訊息及建立品牌形象的廣告主使用。而… Read More

【活動報導】千萬廣告注意力爭奪戰,就在消費者手機小螢幕上開打!OneAD Rich Media 廣告為品牌戰無不勝

根據統計,台灣民眾每天上網時間高出全球平均,來到 7 小時 14 分鐘[1],品牌也將行銷資源移轉於數位環境,使得 2022 年台灣數位廣告規模達 589.59 億[2]。當消費者每天接觸大量資訊及破萬的廣告, 注意力 變得更加碎片化,品牌與消費者接觸的每一秒都顯得重要。面對這樣的挑戰,廣告主需要更有力的行銷工具與檢視方式,才能在白熱化的競爭中勝出。 OneAD 日前舉辦《2023 注意力衝擊白皮書》記者會,由執行長李素真 Joyce、總經理葉毓輝 Andy,以及產品管理總監管偉筠 Donna 與大家分享注意力經濟趨勢,以及在嘈雜的數位環境中,如何贏取消費者注意力的關鍵行銷策略。 以下為三位講者的活動分享精華摘要: 執行長Joyce:「消費者注意力競爭錙銖必較,成為一股新的經濟力量」 「現在,手機的小小螢幕已成為重要的注意力戰場」,Joyce… Read More

ATTENTION! OneAD 領先業界發布 注意力衝擊白皮書 廣告科技結合 AI 大數據  首創注意力貨幣化指標

【12 月 14 日,台北訊】 台灣最大廣告科技品牌 OneAD 於今日發表《 2023 注意力衝擊白皮書 》,與國際知名市場研究顧問 Kantar 合作,發表兼具量化數據與質化深度分析的數位廣告趨勢與消費者行為洞察,並宣告爭取 TP 值(Time Performance)的注意力經濟時代來臨! OneAD 執行長李素真表示,「注意力經濟已是國際趨勢,國外調查證實注意力測量指標策略能有效提升營收,台灣企業也應開始具備注意力貨幣化的概念。」她強調,「今天,品牌輸掉了數位戰場的注意力,就輸了品牌競爭力!」,「 OneAD 發表業界首部完整的注意力衝擊白皮書,為數位行銷產業以科學化新思維,善用 AI 與廣告科技力在高度競爭的網路環境中搶回注意競爭力。 國際知名第三方監測機構 Integral Ad Science(IAS)亞太區總經理… Read More

SuperView 影音聯播網讓廣告無所不在!助品牌將鮮明形象印在消費者腦海

從美食到健身 各式主題影音內容皆不錯過 花了大筆預算用心製作的影音廣告,若沒有好好地被傳遞真的太可惜!影音廣告若投遞在無相關的內容上,引起消費者注意力的機會則大幅下降。 OneAD SuperView 影音聯播網 匯集多種影音內容,從美食佳飲、金融、購物、美容與健身…等各種主題應有盡有,皆能為品牌在高相關度影音內容投放廣告。 [閱讀更多…] 追劇一個平台哪夠看?跟上消費者閱聽行為,OneAD SuperView 串流內影音廣告前進台灣前 10 大影音平台… Read More