消費者隨選隨買的行為加速企業數位轉型，品牌紛紛佈局線上線下多元通路，使得通路媒體正迅速崛起，各大通路紛紛以自有優勢積極佈局 RMN。而品牌若想掌握先機，運用通路媒體優勢亦或是掌握消費者線上線下足跡，多方並且精準觸及到消費者，佈局多元行銷策略，「數據」扮演著決定性的角色。 突破數位疆界：掌握全台消費者行為脈動 在數據整合方面，全台最大廣告科技公司OneAD 透過其數據科技品牌 OneDATA 兩大核心平台提供全方位行銷解決方案。其一為全台最大的 Audience DMP，「以人為本」覆蓋全台 99.8% 消費者的網域互動數據，運用創新的 OneIDx 身份識別技術實現跨網、跨裝置識別，透過收集和分析消費者的媒體瀏覽行為、廣告互動及品牌官網數位足跡，建立起完整的消費者畫像，為品牌提供精準的目標客群洞察。 AI 賦能新零售：解鎖智慧零售數據價值 另一關鍵平台為 Webb Retail DMP，採用獨家開發的 RetailGPT 技術，能夠即時處理與分析海量的零售數據，「以商品為本」從六大維度深入剖析商品特性。擁有比價、電商、團購、發票、記帳等多方數據源，不僅可洞察消費者從準備到有意圖至已經購買商品的全購物旅程，還可了解該消費者經常造訪的通路，為品牌提供客製化的多通路策略分析。 OneAD… Read More
2025 年農曆春節將迎來 9 天長假，這段時間不僅是消費者的休閒黃金期，更是品牌搶占市場的絕佳時機。品牌若能提前做好廣告布局，掌握春節期間的高流量與消費熱潮，將有助於在年節市場中脫穎而出。 根據 OneDATA數據與平台流量追蹤，2024 年春節假期期間，消費者在網路上的行為有了顯著變化，新聞媒體流量增加4.5%，追劇 APP的流量更增長了 11.3%。顯示春節期間消費者對資訊與娛樂的需求提升，品牌應善用這波流量，加深消費者對產品與品牌的印象。 OneAD 洞察：品牌布局不可錯過的四大春節趨勢 OneAD通過獨家的OneDATA數據資料庫，深入分析春節期間的市場動態，發現消費者需求主要聚焦在「旅遊」、「送禮」、「影音娛樂」與「美食」四大領域。Google Trend搜尋的數據也呼應這趨勢，顯示送禮與年菜相關搜尋量在過年前明顯攀升，而影音娛樂與旅遊則在春節期間達到高峰，顯示出這四大產業在春節期間的市場需求尤為強勁。品牌若能抓住需求高峰，靈活運用廣告投放策略，例如：年前鎖定「送禮」與「年菜」高需求受眾，以及春節期間聚焦「旅遊」與「影音娛樂」平台，將能有效提升品牌曝光度，搶占消費者目光，達到高效益的行銷布局。 春節廣告必投！三大優勢助品牌脫穎而出 春節廣告不僅能精準鎖定消費者需求，更具備情感與商業雙重效益： 節慶情感連結：廣告內容結合春節團圓、送禮等主題，容易引起消費者共鳴，進而促成衝動購買。 年末購買力提升：年終獎金的發放及「新年新氣象」的心理，讓消費者在春節期間更願意進行消費。 高流量曝光：春節期間新聞媒體與影音平台的流量提升，是品牌增加曝光與強化印象的絕佳時機。 三大廣告策略，搶占春節商機 要在春節期間成功搶占市場，品牌可分階段運用以下廣告形式，達到最佳曝光效果： 文中鎖屏 / 置底互動廣告從年前到年後，運用OneAD 的高互動廣告形式，如『文中鎖屏』與『置底互動廣告』，是春節行銷的不二選擇。這些廣告方案擁有吸睛的版面設計和互動功能，能吸引消費者目光，營造濃厚的春節氛圍，提升品牌記憶度與認同感。 回應式導流廣告針對春節期間有購買年菜、禮盒或保健食品需求的消費者，OneAD… Read More
「請問你要不要掃碼加好友，新好友可以免費獲得一份餐點！」相信很多人都曾經在結帳時聽過這句話，過去兩年來，愈來愈多餐飲業者祭出優惠，鼓勵消費者加入會員、成為LINE好友或社群粉絲，而且不只餐飲通路如此，包括美妝、藥局、服飾、品牌銷售官網等各類型零售業者或品牌主皆是如此。 消費者行為改變，造成品牌行銷2大挑戰 零售業者與品牌主會員經營模式的轉變，背後當然有很多因素，而COVID-19疫情則是其中一個重要關鍵。OneAD果實夥伴集團執行長李素真認為，COVID-19疫情是企業的數位轉型催化劑，許多品牌都在當時進行了通路革命，例如：成立銷售官網，以D2C模式直接面對消費者、或是在第三方電商平台開店，這種多通路佈局的策略也一直延續到疫情後，品牌積極推動OMO線上線下通路整合，為消費者提供更好的購物體驗。 OneAD果實夥伴集團總經理葉毓輝補充指出，品牌的多通路策略，提高人們的交易自主性，形成可以隨時隨地隨通路的自主隨買模式，也就是無論任何時間、任何地點，消費者只要有購物念頭，都能找到最適合的通路購買產品。在此情況下，如何制定零售媒體聯播網（Retail Media Network；RMN）的廣告投放策略，便成為品牌主的最大挑戰，究竟要投放在哪個零售通路及如何投放，才能獲得最大效益？ 除了自主隨買模式成形，消費者行為還有一個顯著變化，那就是會員對品牌主掛上「勿擾」牌子。如同文章開頭所提，愈來愈多品牌主鼓勵消費者成為會員，定期透過LINE官方帳號或會員平台APP發佈通知，隨著消費者收到的訊息愈來愈多，也愈來愈容易感到困擾，一旦消費者覺得這些訊息與自己無關或是沒有吸引力，就會關閉通知、甚至封鎖好友，導致品牌主明明會員數成長，會員黏著度卻沒有隨之增加。 數據應用從「以人為本」走向「以人和商品為本」 面對消費者行為轉變所帶來的二大挑戰，品牌主必須調整數據應用重點，從過往長期以來的「以人為本」模式，走向融合「以人為本」和「以商品為本」的模式。 以人為本的數據應用是指，品牌主透過數據分析找出顧客的消費偏好與需求，再據此進行個人化行銷，達到提高銷售業績的終極目標。而以商品為本的數據應用則是，分析通路銷售狀況、購物車內的商品及顧客樣貌，例如：自家商品與競品分別在哪些通路的銷量比較好？顧客都在哪些通路出没？顧客通常會將哪些商品一起放進購物車？等，藉此制定更精準的多通路媒體行銷策略。 葉毓輝認為，品牌主應該同時運行「以人為本」與「以商品為本」的數據管理平台（DMP），再以人為核心將兩者融合在一起，並運用AI技術進行更全面的客戶分析和制定更精準的行銷策略，不只可以提昇單一客戶貢獻度與忠誠度，還能最大化新客獲取成效。 Webb韋伯零售數據智能平台，以數據制定RMN策略 對此，OneAD推出市場首創的Webb韋伯零售數據智能平台（Retail DMP），為品牌主提供「以商品為本」的零售DMP，讓品牌主可以融合自有以人為本的第ㄧ方、第三方數據，進行以下兩大應用，第一是規劃跨媒體平台的投放策略，提高獲取新客的成效，創造不間斷的客戶活水。第二是以零售數據來協助品牌主制定RMN應用策略、提高通路媒體行銷成效。 舉例來說，很多品牌主會在YouTube投放廣告，但這些廣告只能觸及一般網友，無法觸及付費訂閱YouTube Premium服務的會員，此時可先透過Webb找出YouTube Premium會員以及這些會員會出現在哪些通路，再去制定RMN投放策略，就能有效擴大觸及對象。又或者，品牌主可以先透過Webb描繪商品或競品的顧客輪廓，並探索分析顧客常去哪些通路，再去制定媒體投放策略。 「以前在制定行銷策略時，多半仰仗行銷人的直覺和經驗，如今藉由Webb平台，可以轉變為以數據作為決策依據，讓行銷策略也能很科學。」李素真說。尤其隨著RMN越來越多時，如果沒有明確的數據和邏輯，很難最大化RMN成效。 2大特色，Webb成企業行銷最佳利器 為什麼Webb可以做到讓行銷策略變成行銷科學？原因在於其具備以下2大特色，一是集結業界最多通路、最廣來源的零售數據，就通路端來看，Webb已具備超過 100 家線上線下主要通路、11 個產業以及 25,000 個以上品牌的深度數據洞察，就來源端而言，Webb涵蓋比價、電商、發票、團購、記帳等13… Read More
OneAD 日前發布市場首創多通路零售數據智能平台「Webb韋伯」，核心技術「RetailGPT」由 OneDATA 自主獨家開發，透過先進的演算法即時處理與分析海量的零售數據，成功將複雜的市場資訊轉化為精準的商業洞察，協助品牌掌握多通路銷售動態。 Webb 韋伯擁有比價、電商、團購、發票、記帳等多源的零售數據，並運用RetailGPT 成功建構市場上最完整的「零售商品文本字詞庫」，涵蓋範圍橫跨美妝個清、食品飲料、菸酒、餐飲美食、休閒娛樂、旅遊戶外、居家生活、3C用品、家用電器、醫藥保健、母嬰育兒、服飾鞋帽、運動健身、高奢商品、生活服務、遊戲等 16 個重要產業領域。 AI 三大技術整合 擴大精準受眾量體 RetailGPT 能自動分析龐大且繁雜的零售數據並具有跨通路商品辨識能力，結合 NLP註1、RAG註2和 LLM 註3 技術，在各種不同情境，能夠將商品清洗歸類成可辨識、且可分析的數據，根據 OneDATA 統計，透過 RetailGPT 的清洗歸類後，將能擴大數據分析量體2% 以上，提升數據分析精準度。 多維度數據剖析 細緻分群消費顧客… Read More
美食外送平台 foodpanda 全台串連超過上萬間精選人氣店家，從各式美食、生鮮雜貨到日常用品，建構起全方位外送服務。為了進一步提升品牌影響力，foodpanda 於今年強勢出擊，攜手凱絡媒體，與 OneAD 展開策略性合作。 此次首創結合擬真訊息動畫與震撼視覺的蓋版廣告，並巧妙運用代言人林柏宏、9m88 的強大號召力，透過模擬真實對話的創新互動情境，不僅精準觸及高潛力的外送服務用戶，更透過代言人相關話題的策略性佈局，成功引爆消費者關注，帶動點擊率大幅提升。 凱絡媒體表示，這次與 OneAD 的合作，使我們能夠利用其創意和數據技術，為 foodpanda 提供了更精確且具影響力的媒體投放，從而幫助客戶最大化其媒體價值，達到前所未有的成效。 創意擬真訊息動畫 結合大版面強勢曝光 foodpanda 在此次廣告活動中，與 OneAD 攜手突破傳統，巧妙融合擬真訊息動畫與大版面蓋版廣告。從消費者使用習慣出發，捕捉用戶查看手機通知的習慣，結合代言人林柏宏和 9m88 的獨特魅力，創造出猶如真實對話的互動情境，成功觸動消費者心弦。 透過 OneAD Cover 影音大蓋版，在行動裝置上實現全螢幕覆蓋，不僅強勢展現品牌形象，更在跨網環境中創造最大化的視覺衝擊，讓動畫廣告極具感染力，成功吸引目標受眾的注意。… Read More
在數位轉型浪潮席捲下，零售業正面臨前所未有的挑戰與機遇。隨著消費者購物行為日趨複雜，品牌紛紛佈局線上線下的多通路策略，僅掌握單一通路數據已無法全面描繪消費者的購物歷程，整合多通路數據不僅成為品牌致勝的關鍵，更是解析現代消費者行為的必要途徑。 通路媒體興起，掀起科技行銷的新戰局 隨著各大通路會員數量持續攀升，通路與媒體的界線逐漸模糊，催生了嶄新的「通路媒體」（retail media）概念。這種轉變使得零售通路不再侷限於傳統的銷售功能，而是搖身一變成為具影響力的媒體平台。通路觸及的廣度與深度已不亞於傳統媒體，更因位處消費者購買決策的最後一哩路，得以精確掌握購買意圖。然而，各通路媒體雖各具特色，卻也因此形成了數據孤島的隱憂，凸顯了數據整合的迫切需求。 數據行銷的突破：多通路零售數據整合 品牌行銷的終極目標是提升銷售表現，而「數據行銷」正是這個目標的基石。然而，當前的數據行銷模式過度聚焦於「人」的維度，忽略了「商品」多通路銷售分析、購物車組成分析等關鍵面向。隨著品牌積極拓展版圖，從綜合電商平台到實體零售通路，從垂直電商到品牌自營電商，要在如此多元的銷售通路中取得完整商品銷售數據，需要投入龐大的資源與心力。這種現實困境更突顯了建立統整性數據分析平台的重要性。 360度全方位購物旅程零售數據追蹤 現代消費者的購物旅程早已超越單純的商品購買，而是橫跨多個平台與通路的複雜歷程。OneAD Webb韋伯零售數據智能平台整合比價、電商、發票、團購、記帳等13種零售消費App數據源，並透過OneDATA獨家 AI 技術 Retail GPT 清洗歸類，建立起市場獨有的「零售商品文本字詞庫」，現階段已具備超過 100 家線上線下主要通路、11 個產業以及 25,000 個以上品牌的深度數據洞察。不僅突破傳統數據壁壘，更能描繪出完整的消費者購物歷程。透過掌握消費者線上線下的完整足跡，協助品牌建構動態且全面的消費者畫像，從而制定更精準的行銷策略。… Read More
【10 月 17 日 台北訊】台灣最大廣告科技公司 OneAD 今日宣布推出市場首創多通路零售數據智能平台（Retail DMP）「 Webb韋伯 」，攜手旗下數據科技品牌 OneDATA，為 RMN3.0 建構強大的數據基石。Webb 匯聚消費者全購物旅程多源數據，結合 OneDATA 獨家開發 AI 模組「RetailGPT」，重新定義零售智能，現階段已具備超過 100 家線上線下主要通路、11 個產業以及 25,000 個以上品牌的深度數據洞察，助力品牌在 RMN 生態系蓬勃發展的時代奪得先機。… Read More
在無國界的新零售時代，導入大量優質流量是品牌提升營業額的重要關鍵，但隨著零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN ) 的蓬勃發展，一昧只在電商網站的站內流量中追求高轉換率，主打「會員」和「再行銷」的單一「洗舊客」廣告策略已經難以滿足企業對「增量業績」（Incremental sales）的需求。 在開放網域的數位廣告環境，原生廣告以更自然無縫的方式融入使用者的瀏覽體驗，使用者不會有意識地避開或忽略這些廣告。根據 Ad Effectiveness Study 調查，85% 的消費者認為原生廣告相較於一般廣告更值得信賴，成為能夠導入高潛力消費者的廣告形式解方。 強強聯手打造台灣規模最大的原生廣告生態系 目前市面上的原生廣告形式，多只存在於消費者閱讀旅程的最後一個階段 —— 即看完文章最後的「推薦更多」。台灣最大廣告科技公司 OneAD 與全球領先的內容推薦平台 Taboola 強強聯手，共同打造台灣規模最大的原生廣告生態系，在新零售時代為品牌提供強大的原生雙平台導流廣告，一舉涵蓋消費者閱讀旅程——從進入資訊圖文網站開始的內容列表頁，到閱讀文章段落之間及最後文末推薦閱讀更多，幫助品牌把握每個消費者專注的黃金時刻接觸點。 多維數據鎖定目標受眾 OneAD 旗下 OneDATA… Read More
新零售浪潮崛起，台灣最大廣告科技公司 OneAD 與全球領先的內容推薦平台 Taboola 今日重磅宣布達成策略性夥伴合作，結合雙方資源共同打造台灣規模最大的原生廣告生態系，在新零售時代為品牌提供強大的導流支持，透過數據驅動以「消費者喜好」為本的原生廣告推薦。 原生廣告市場蓄勢待發 合作激發新成長動能 在無國界的新零售時代，流量導流為品牌提升營業額的重要關鍵，在開放網域的數位廣告環境，原生廣告因其自然融入用戶瀏覽體驗的特性，成為能夠導入高潛力消費者的廣告形式。OneAD 與 Taboola 洞察此市場機會，共同合作為廣告產業提供更多元化的原生廣告投放選擇，有效擴大品牌觸及範圍並強化導流品質。 OneAD 總經理葉毓輝表示：「OneAD 首度正式進軍原生廣告市場，很榮幸能與 Taboola 這樣的全球領先平台合作。透過整合雙方資源，我們將為廣告主打造一個前所未有的大規模原生廣告生態系統。」 Taboola 台灣業務總經理楊懿純也表示：「Taboola 積極佈局台灣市場，致力以 AI 驅動的原生廣告科技與數據洞察為台灣廣告主打造優異成效，此次與 OneAD 的合作，將更進一步提升雙方在台灣市場的影響力。」 強化流量與數據優勢 提升廣告效益… Read More
知名健康保健品牌 亞培 （Abbott）致力於透過各式營養保健品、器材等，讓台灣民眾活得健康，亞培與其媒體代理商陽獅銳奇媒體旗下的星傳媒體，長期與 OneAD 合作品牌推廣與產品宣傳，對於 OneAD 具高度信賴與信任。 星傳媒體 事業總監 Leo Chen 表示：「我們在不同品牌上，都有策略使用 OneAD 的廣告方案，這樣的合作不僅幫助我們透過OneAD的數據做好受眾分群，也確保品牌能透過優質的廣告版位帶來一定的能見度。」 此次亞培期望推廣為慢性腎臟病患所設計的「勝補納」營養品（原產品名為「腎補納」），能幫助腎友飲食管理、增強體力，不僅連續十年銷售第一，更獲腎臟科醫師第一推薦。為讓勝補納更廣為人知，亞培再度與 OneAD 合作，運用強力的導流型廣告，有效觸及新受眾進一步瞭解產品。 定睛閱讀導流型產品 為品牌帶入高品質受眾 為讓更多消費者進一步了解亞培「勝補納」營養品，此次廣告活動使用 OneAD「SuperDrive 超級導流」，有別於影音、動態廣告，SuperDrive 於消費者一點進文章時，便出現吸睛圖片搭配文字抓住消費者注意力，同時，在消費者專注閱讀的黃金時刻，透過文字形式露出於文章中，以簡潔易懂的廣告形式直接向消費者溝通訴求，當受眾在眾多資訊中因廣告停留時，更有機率採取下一步行動。亞培透過在圖片素材中強調醫師推薦的公信力，以及在文字訊息溝通對腎友的益處，與免費使用的行動呼籲按鈕，讓每種溝通形式，以合適的內容，向消費者完善傳遞訴求。 亞培行銷副理 Rebecca… Read More
