高注意力衝擊 vs. 友善體驗,該選誰?OneAD 新文中廣告「來個蹦蹦」與「來+1」為品牌化解行銷兩難困境
「第一印象決定一切」,這句話不僅適用在認識新朋友、面試重要工作上,對數位廣告傳播來說也是如此。根據《聰明簡潔的溝通》一書,現代人平均每天看手機 344 次(平均每 4 分鐘看 1 次)、花 26 秒看一篇文章,且我們的大腦只需要 0.017 秒,就能判斷喜不喜歡看到的內容。對品牌來說,傳播訊息能否第一時間創造衝擊印象,讓消費者記住它們,成為與他們接觸的第一重要任務。 為在紛亂的數位環境被注意到,許多廣告會採用彈跳、大面積覆蓋卻無法關閉等做法,試圖搶奪人們的注意力,但太突兀干擾的廣告,反而容易傷害品牌在消費者心中的形象。網路市調與數據分析公司 YouGov 的報告即指出,72% 的受訪消費者表示,差勁的廣告體驗影響他們對品牌的觀感。 為品牌解決上述的兩難困境,OneAD 以累積多年的消費者參與科學為基礎,打造兼具「高點擊互動」與「友善閱讀體驗」的新文中高注意力衝擊廣告:「MIR Boom 來個蹦蹦」與「MIR Voting 來+1」,達成魚與熊掌都能兼得的超艱難任務。 以下為兩項新廣告的詳細介紹: 【Mobile In-Read 原生展示廣告… Read More
