影音廣告的核心定義 當你正準備在影音平台收看一段食譜教學，開頭那段讓你在「跳過廣告」按鈕出現前，不自覺被畫面吸引而看完的 15 秒短片，就是影音廣告最成功的瞬間。影音廣告 (Video Advertising) 是一種結合動態視覺、聽覺音效與敘事腳本的數位載體，其核心在於解決資訊碎片化時代下，靜態圖文難以在 3 秒內建立情感共鳴與傳遞高密度資訊的痛點。在行銷漏斗中，它主要佔據頂端的品牌認知 (Awareness) 與中段的考慮意願 (Consideration)，透過極強的感官驅動，將品牌訊息從被動告知轉化為沉浸式體驗。 影音廣告的發展軌跡：從何而來？為何存在？ 影音廣告的崛起，是為了取代傳統電視廣告 (TVC) 無法精準追蹤成效的遺憾，以及解決數位橫幅廣告 (Banner Ad) 點擊率逐年下滑的困境。在傳統媒體時代，廣告主無法得知究竟是誰看完了廣告，預算往往在無效觸及中流失。隨著行動網路頻寬普及與受眾注意力縮短至「3 秒內決定生死」的挑戰，市場迫切需要一種能量化數據（如觀看率）、精準投遞且能在極短時間內觸發多重感官的工具，影音廣告因此從單純的影片播放進化為精密的數據交換技術。 影音廣告 在廣告行銷中是在哪個環節？如何運作的？ 影音廣告主要位於「品牌認知」與「考慮意願」階段。原因在於人類大腦處理影像的速度遠快於文字，最適合在消費者尚未產生明確需求前建立「品牌第一印象」；在評估階段，則能透過產品演示 (Demo) 強化信任感。影音廣告的運作並非只是播放影片，而是透過… Read More
原文刊載於商業周刊，OneAD 獲權全文轉載 後疫情時代，網路已成為消費者回不去的重要通路。根據經濟部統計處數據，台灣零售業網路銷售收入在2020、2021連年成長突破兩成，分別達20.3%與24.5%。在此大勢之下，零售產業在數位環境下的競爭越趨激烈，品牌對於「直接掌握消費者」的需求前所未有地高；因此，透過網路為主要媒介，強調直接溝通達成良好顧客體驗的「D2C」（Direct To Consumer）商業模式，也成為從網路原生品牌到一線跨國品牌都爭相投入大筆資源的重中之重。台灣最大數位影音廣告科技公司OneAD致力以科技成就品牌建設，持續發展最新廣告科技，攜手與品牌廣告主在D2C浪潮下應用AI與數據力，創造最佳消費者溝通、掌握消費者行為數據、達成最佳D2C成就，讓 好感變現 。 OneAD串動廣告生態圈持續與第三方為品牌廣告主成功達陣 D2C成為品牌行銷大勢，一大關鍵便是來自「高度掌握、直接溝通。」品牌亟欲一手掌握消費者行為樣貌，若僅憑來自品牌第一方的接觸點與數據，勢必需要花費龐大資源與長時間建構，才能真正進入享受D2C飛輪的階段。而OneAD為協助品牌在快速多變的行銷環境中搶佔先機，協助品牌第一方數據向網海相通相連、快速放大品牌數據資產效益，以「跨網影音內容+科學化設計高參與度廣告」策略出發，不但佈建業界最廣接觸點，更用高參與度廣告內容打造成最有感的接觸點。持續推進與優質第三方夥伴的技術合作，串動媒體出版主、線上線下通路、數據平台、廣告技術商；快速為品牌成功達陣D2C。 OneAD佈建跨網影音內容接觸點為品牌建造圍牆花園外的動人山水 圖說：(左) LiTV廣告及版權部副總經理 Dean Cheng與 (中) Wootag 台灣商務成長戰略顧問 Doris Yu在OneAD年度活動Borderless Party中分享影音廣告趨勢。 隨追劇、短影音平台爆紅，數位影音內容商機不斷上升，影音廣告也持續成長。根據DMA最新台灣數位廣告量統計報告，在持續正成長的數位廣告市場中，影音廣告更是一枝獨秀，在2021數位廣告占比成長高達21%；但是隨消費者網路行為碎片化，廣告主分配預算卻還沒有跟上受眾腳步。根據知名行銷產業媒體The… Read More
