你是否在腦海中對於品牌的「目標族群」浮現鮮明且具體的輪廓樣貌，但落實到數位傳播規劃時，卻不知如何準確鎖定受眾？你儘可能不遺漏的挑選符合目標受眾的興趣標籤，卻仍擔心難以完整描繪心目中的「目標族群」？數位時代下，透過線上線下的數位接觸點能夠掌握消費者多變且複雜的旅程足跡，而如何梳理並解密海量消費者行為數據點，拼湊完整的消費者生活型態、人生階段、甚至是消費習慣，將會是品牌精準定向特定目標族群的關鍵。 串聯線上與線下數據，精準定錨網海中的「 特定族群 」 OneDATA 覆蓋全台 99.8% 上網人口，超過 2051 萬不重複使用者，透過收集消費者跨網、跨平台、跨裝置之數位接觸點，結合線下足跡、消費資訊等多源數據，掌握消費者 O2O (Online-to-Offline) 行為軌跡，並運用 AI 技術進行多源資料歸戶與運算分析，找到該族群的特徵，精準描繪「特定族群」的樣貌。 目前 OneAD 已推出 11 大「特定族群」，包含生活型態、消費能力與人生階段三大面向。以人生階段「預備＆新手爸媽」為例，想像他們在賣場看著網友評價，挑選各式嬰兒用品，整個消費者旅程不僅是瀏覽網頁，更是涵蓋了實體消費行為，因此… Read More
原文刊載於商業周刊，OneAD 獲權全文轉載 疫情下新常態，消費者大幅仰賴數位服務，催生消費足跡全面數位化。企業除了面對內部數位轉型的課題，也需要正視外部爭奪數位聲量的長期角力，未能即時著重且積極著手 數位品牌建設 的企業，將從消費者的認知中逐漸退場。 成功 數位品牌建設 的第一步，拋開只看成效的思維 數位品牌建設 需要累積經營，策略疊加；不能單靠點擊數、影片觀看數建立數位集客力。OneAD 執行長李素真憑藉數十年成功服務五百大品牌的豐富經驗指出，數位品牌建設，指的是品牌在數位環境中建構被認識 (Awareness)、被喜歡 (Preference) 、被考慮 (Consideration)、甚至被分享 (Advocate) 的感染力與影響力，因此，數位品牌建設 必須高度倚賴數位行銷策略，而數位廣告策略也需承擔更大的品牌建設責任，而不僅是創造點擊、觀看、導流的成效型廣告。 成功 數位品牌建設 的第二步，擁抱程序化購買投身PMP主流 那麼，致勝品牌建設的數位工具在哪裡？新興主流趨勢是什麼？根據 DMA… Read More
本文為 OneAD 接受數位時代連線採訪，原文刊載於數位時代，OneAD 獲權全文轉載 隨著程序化購買（Programmatic Buy）的普及，市場關注度也從公開市場即時競標（RTB）轉向私有市場廣告交易（PMP），將數位廣告轉換成強化品牌建設的關鍵！ 根據台灣數位媒體應用暨行銷協會發布的《2020台灣數位廣告量統計報告》，台灣數位廣告市場規模從 2019 年的 458.4 億元上升到 2020 年的 482.6 億元，年成長率為 5.3%，其中，又以程序化廣告購買市場的成長動力最為驚人，從 2019 年的 145.8… Read More
