追劇，已成為台灣民眾生活中不可分割的一部分，影視相關內容更成為新聞媒體每日必推播的熱門話題。《Digital 2021-2023: TAIWAN》調查即顯示，「觀看影音內容」連續登上台灣人上網原因前三名，其中花在串流影音平台的時間，更佔了每日觀影時數的 47.9%。 人們花費許多時間觀賞影音內容，但並非定點駐足，而是追隨喜歡的內容跨平台地交錯觀看。以 2023 年世界棒球經典賽（WBC）為例，據 OneAD 觀察，台灣民眾在賽事期間，會頻繁往返直播平台、新聞網站、體育網站等處觀看與賽事相關的影音內容，觀影環境及行為分散。如何跟上目標受眾的腳步，透過影音廣告時刻觸及他們並完整傳遞品牌訊息，成為時下廣告主最關心的首要課題。 為此，台灣最大廣告科技公司 OneAD 及大數據解決方案提供商 OneDATA，近期以「數據快速通關，串流廣告暢遊影音平台」為題，於台北松仁威秀影城舉辦聯合發佈會，與廣告主分享何以運用數據使串流內影音廣告跨平台隨處可見、觸及更多願意完整接受品牌訊息的受眾。活動好評如潮，首場甫一結束便連續加開場次，吸引超過百位廣告主前來參與，顯示品牌對此議題的高度關注。 圖說：品牌廣告主高度關注議題，OneAD x OneDATA 聯合發佈會場次爆滿 力求讓最多人完整看完廣告！用數據暢遊開放網海與自成體系的影音平台 呼應消費者分散的觀影趨勢，品牌的數位廣告布局也有所改變，跨平台廣告操作勢在必行。若是在跨網環境中，廣告主可透過與聯播網的合作讓影音廣告呈現在眾多媒體中；不過若碰到的是封閉體系的影音平台如 YouTube，則需單獨安排資源在該生態系中運作。OneAD 執行長李素真便指出：「在跨網環境與封閉平台互不相通、一關卡一關的情境下，影音廣告極可能高度重複觸及同一群穿梭在兩者之間的目標受眾，浪費珍貴的品牌資源。」 為迎擊這項挑戰，OneAD 與 OneDATA 攜手打造… Read More
台灣人愛看影音，人流帶來商機，根據 DMA 調查，台灣廣告主影音廣告預算規模連年達兩成以上成長。而一場體育盛會，讓我們可窺見影音廣告資源在不同媒體平台間的流動趨勢。 2023 世界棒球經典賽（WBC）自三月在台灣開賽，如雷貫耳的「Team Taiwan」加油聲帶領全台陷入棒球狂熱。國際級體育盛事吸引的不僅是正港球迷，更有潮流話題愛好者、將球星當明星追的新粉絲；而 WBC 期間不只直播平台、新聞網站、體育主題網站充滿相關內容影片，更曾出現 YouTube 發燒影片前 10 名有 8 支都與經典賽相關、甚至娛樂與時尚主題網站都是一片 WBC，討論起明星球員、啦啦隊員的花邊八卦影音；在此現象級熱潮下，廣告主預算分配也緊跟消費者腳步，透過多平台曝光組合，以求對廣告目標營造最強勢的曝光。 觀眾的流動明確指出廣告主在 串流影音廣告 面臨觀影平台、受眾數據分散的新挑戰，此時即是廣告科技重回數位行銷舞台的黃金時刻，為廣告主跨平台鎖定最佳溝通環境、布局品牌聲勢、有效掌握成效。 觀影平台分散 欲跨平台布局「隨處可見」聲勢 AVOD 持續看漲 一場比賽，觀眾看即時直播、看網紅在 YouTube 解析精彩時刻、在時尚網站影音內容看明星球員私服穿搭。廣告主想要密集對目標受眾強力曝光，打造「隨處可見」聲勢；掌握分散的影音主題流量，跨平台布局即是首要功課。 而 串流影音廣告… Read More
OneAD SuperView 串流影音廣告憑藉完整觀看特性，廣告主可確保消費者容易進入品牌說故事的情境中，自然累積對品牌的記憶和認知。而隨消費者閱聽習慣演變，專注度持續降低，唯有更精進溝通模式，才能爭取到消費者與過去相同、甚至更高的關注與偏好。 根據 OneAD 科學化的研究廣告受眾行為，發現廣告內互動元素能夠有效抓住消費者的注意，甚至提升主動參與品牌的意願。以置底廣告為例，若先跳出一段破框大動畫，消費者願意點擊「看更多」的比例，會比畫面直接出現的置底廣告高出 49%！ 為了廣告主能夠持續發揮串流影音廣告最大優勢，OneAD 旗下全台最大跨網影音串流廣告產品 SuperView，與新加坡廣告科技新創公司 Wootag 合作推出「SuperView 舞 Tag」產品，加入專為滿足品牌廣告主不同行銷任務所設計的互動機制，更利用 AI 自動演算選用最適合的互動呈現，有效提升觀看體驗，進而提升品牌偏好、積極推進轉換購買，在優質流量中完成品牌溝通任務。 舞 Tag 互動元素 優化觀影行為、提升品牌偏好、提高點擊導外機會 根據 Wootag 在全球實際執行逾 15,000 個活動發現，利用… Read More
