「我覺得很棒，幫你按個讚！」當你與朋友互動時，是否說過類似的話呢？隨著社群平台的蓬勃，社群互動早已融入我們的生活。市面上許多商品也注意到這個趨勢，無論是手機內建表情符號快捷鍵，還是實體鍵盤上直接放上 emoji 按鍵，都反應了消費者線上線下、社群平台內外，隨時做好參與的準備。 那麼回到數位廣告，品牌也該擁抱已經融入消費者的社群互動傾向，有全新的策略思維。OneAD 認為，品牌應視高參與度廣告（ Brand Engagement Advertising ）為數位行銷規劃的重要一環，且不限縮於社群環境，而是跨網、跨平台地邀請消費者與品牌建立情感連結，時刻累積品牌偏好度。 活用消費者互動參與渴望，提升品牌記憶度與偏好度 專欄先前的文章提到，數位品牌力是數位時代左右消費者採取行動的關鍵，也就是品牌在數位環境中被認識、被喜歡、被考慮、甚至被分享的感染力與影響力。其中，消費者對品牌的偏好度，便是數位品牌力的一種展現。當人們面對網路上一字排開的商品，促使他們選擇你，而非其他競爭對手的一大原因是，他們認識，甚至偏好你的品牌。 事實上，若品牌能活用消費者的互動參與渴望，將邀請參與納入行銷策略的一環，將有助於累積他們對品牌偏好度。研究指出，感知互動對消費者的社會價值、情感價值，以及資訊價值有正面影響力，而這三種價值有助於形塑人們對品牌的偏好。Comscore 的數據也顯示，在「我最近看過最棒的廣告」與「廣告偏好度」調查中，參與率高於平均值的廣告，分別比參與率低於平均值的廣告高出約 18% 與 22%，顯示將參與元素加入品牌廣告中，更能強化消費者對品牌的記憶度與偏好度。 受眾參與不限社群平台，跨網出擊時刻累積數位品牌力 對許多品牌來說，在社群環境透過廣告與受眾互動，並以受眾參與指標檢視成效，是習以為常的事情；可一跨出社群平台，品牌便很少再借重受眾參與來檢核廣告的傳播效益。 若從消費者的觀點出發，參與的習慣並沒有分社群平台內或平台外，他們時刻都在與品牌的各個接觸點互動，且人們花在開放互聯網的時間，遠比待在封閉花園長。哈里斯民意調查即顯示，人們的上網時間有 66% 在開放互聯網流竄，僅有 34% 在… Read More
新冠疫情開啟低接觸時代，顛覆了消費者的購買習慣，也大幅拉高了數位品牌力對消費者旅程的重要性。面對網路環境中一字排開的商品，最終左右消費者選你，而不是其他的競爭對手的一大原因是，他們認識、甚至偏好你的品牌。 消費者對品牌的偏好度，可以從受眾參與上窺知一二。Socialbakers 在受眾參與重要性的研究文章指出，越多受眾願意停留觀看或與廣告互動意指越高的品牌好感度與認同度，更近一步影響整體行銷企劃的成效表現。因此品牌更應該善用能夠創造受眾參與行為的廣告格式在網海中確保創意留下強烈的記憶點。 品牌不再只能依靠單一渠道接觸消費者，必須透過更多元的方式讓訊息隨處可見，以參與為目標，提供目標受眾更完整的品牌體驗，增強品牌偏好。 市場第一個！跨全網與受眾積極互動的社群影音廣告格式！ 資訊滿載的跨網環境裡，品牌選用原生影音大版位廣告為了達到吸睛曝光大觸及，創造有感的品牌偏好，並時常用「點擊率」作為唯一受眾偏好指標，但「點擊」只是冰山一角，在非串流影音平台上還有許多受眾參與行為，例如停留觀看及廣告互動都是可以反映珍貴的偏好與認同的關鍵衡量指標。 OneAD 首度在原生影音廣告版位推出專為創造最大受眾參與而生的產品：『Mobile In-Read S. – S 聯盟』，除了以大觸及 ＆ 大曝光為廣告目的，S 聯盟透過全新變形展演機制，延長受眾觀看時間。 S 聯盟並且是第一個在跨網影音廣告格式中納入社群互動元素，跨全網海觸發受眾與品牌互動的動機，讓品牌與目標受眾建立連結，提升品牌與受眾好感關係！… Read More
疫情翻轉消費行為，同時創造了新的機會。根據麥肯錫調查，疫情爆發使消費者產生變化，如美國有 75% 的消費者，在疫情期間會受到數位行銷影響，開始使用非過去慣用品牌。此體現了下面兩個重點： 品牌更應建立數位品牌力，提升在數位環境的能見度，引領消費者認識品牌。 資訊爆量的網路世界中，利用創意呈現讓消費者瞬間有感，第一時間就被看見，也是吸引消費者的一個關鍵策略。 在複雜的數位環境中，廣告素材的創意展現是決勝點。OneAD 首屏廣告創意格式 Mobile In-Bottom Hit 創意貼，以及多款模組化特效，整合業界最多指標且優質大媒體，讓您的品牌創意能夠在最短的時間內，震撼出現在各大媒體，不會僅在幾個特定媒體露出，因此更能有效觸及最多您想要的關鍵受眾。 Mobile In-Bottom Hit 創意貼 玩出品牌極致創意 Hit 創意貼除了第一時間創造大動畫震撼，吸引消費者注意力，在滑頁動作後，還會觸發各式展演特效，創造持續不間斷的強力吸睛效果。另一方面，想要廣告能在海量訊息中脫穎而出，廣告主可將整個格式作為自己的創意畫布，不管是全版大範圍進場、滑動切換視覺元素、前後層立體對比…等多變設計玩法，都可在 Hit 創意貼上實現，市面上最讓人驚嘆的展演都在 Hit… Read More
原文刊載於商業周刊，OneAD 獲權全文轉載 疫情下新常態，消費者大幅仰賴數位服務，催生消費足跡全面數位化。企業除了面對內部數位轉型的課題，也需要正視外部爭奪數位聲量的長期角力，未能即時著重且積極著手 數位品牌建設 的企業，將從消費者的認知中逐漸退場。 成功 數位品牌建設 的第一步，拋開只看成效的思維 數位品牌建設 需要累積經營，策略疊加；不能單靠點擊數、影片觀看數建立數位集客力。OneAD 執行長李素真憑藉數十年成功服務五百大品牌的豐富經驗指出，數位品牌建設，指的是品牌在數位環境中建構被認識 (Awareness)、被喜歡 (Preference) 、被考慮 (Consideration)、甚至被分享 (Advocate) 的感染力與影響力，因此，數位品牌建設 必須高度倚賴數位行銷策略，而數位廣告策略也需承擔更大的品牌建設責任，而不僅是創造點擊、觀看、導流的成效型廣告。 成功 數位品牌建設 的第二步，擁抱程序化購買投身PMP主流 那麼，致勝品牌建設的數位工具在哪裡？新興主流趨勢是什麼？根據 DMA… Read More
本文為 OneAD 接受數位時代連線採訪，原文刊載於數位時代，OneAD 獲權全文轉載 隨著程序化購買（Programmatic Buy）的普及，市場關注度也從公開市場即時競標（RTB）轉向私有市場廣告交易（PMP），將數位廣告轉換成強化品牌建設的關鍵！ 根據台灣數位媒體應用暨行銷協會發布的《2020台灣數位廣告量統計報告》，台灣數位廣告市場規模從 2019 年的 458.4 億元上升到 2020 年的 482.6 億元，年成長率為 5.3%，其中，又以程序化廣告購買市場的成長動力最為驚人，從 2019 年的 145.8… Read More
