消費者注意力時長逐年下滑已不是新消息，但現況究竟有多嚴峻？據宏盟媒體集團的調查，Z世代消費者對廣告內容的專注力僅剩下 1.3 秒。當與品牌廣告爭奪消費者注意力的對象不再限縮於競品，而是網路環境的所有內容時，除了創意的運用，如何透過廣告本身的呈現，在第一時間創造注意力衝擊強化品牌／產品特色與印象，成為數位行銷傳播的致勝關鍵。
以受眾參與科學為基礎，OneAD RichMedia 廣告系列致力於為廣告主打造，最懂消費者心理與創造感官衝擊體驗的高注意力衝擊廣告。本次以「多重感官刺激行銷」為核心，推出以「聲音」為關鍵互動元素的嶄新產品「Mobile In-Bottom Audio 隨聲聽」，並同步提供新 OneAD Generative AI 服務，為廣告主創造音訊內容，讓素材籌備不再是品牌廣告締造影響力的限制。即便廣告主現在僅有視覺素材，也能透過聲音廣告與目標受眾互動，享受多重感官刺激的訊息溝通綜效。
沒有音檔也能下聲音廣告？OneAD Generative AI 服務為品牌突破素材籌備限制，大玩聲音互動
隨著聲音經濟的崛起，聲音廣告一直是眾多品牌想嘗試的類型，但比起 Banner 廣告，高品質的影音素材製作相對耗時昂貴，廣告主在媒體規劃時往往磕磕絆絆。為助廣告主享受多重感官刺激廣告帶來的綜效，讓品牌訊息不再因素材籌備限制而打折，OneAD 繼 AI 文案生成服務（Text -to-Text），再推出全新 AI 語音生成服務（Text-to-Speech）：品牌僅需依據本次廣告活動選擇合適的男／女人聲，即可獲得對應不同廣告文案的口播內容。以最新的 MIB Audio 隨聲聽廣告為例，動態歌詞文案及最核心的語音元素，皆可毫不費力透過 OneAD Generative AI 服務直接產出，跨網為品牌輕鬆締造雙重感官刺激的高注意力衝擊體驗。
五感體驗行銷進階應用：多重感官齊刺激，資訊記憶再升級
Audio 隨聲聽廣告，是行銷關鍵策略「五感體驗行銷」在數位廣告上的應用體現。五感體驗行銷從心理學出發，藉由刺激顧客的五感（視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺）強化品牌記憶點與體驗深度，進而提升人們對品牌的好感度、產生認同感。五感體驗是品牌創造記憶點的重要武器，舉凡品牌代表色、琅琅上口的 Jingle，以及賣場購物體驗等，皆屬此範疇。不過隨著科技的快速發展，消費者每天生活中接受太多強烈的感官刺激，導致審美疲勞的現象浮現，品牌若想創造足夠的衝擊力在消費者心中留下印象，只靠單一感官刺激，已難達成目標。
數位廣告是當代觸及效率最高、目標受眾分層溝通最富彈性且精準的行銷工具，但當消費者面對網頁一載入後排山倒海的廣告訊息，品牌勢必需借重除視覺以外的感官刺激，方能脫穎而出真正進入目標受眾的腦海裡。牛津大學近期研究便指出，跨五覺的多重感官刺激，比起單點刺激，對提升大腦後續的資訊記憶力有顯著提升。OneAD RichMedia 本次抽取五感體驗中，對記憶度強化貢獻力極高的視覺與聽覺兩大元素，打造富有雙重感官衝擊體驗的 Mobile In-Bottom Audio 隨聲聽，為品牌極盡放大數位廣告與目標受眾每次接觸的傳播效益。
想了解如何透過數位廣告，為消費者創造更多令人難忘的感官體驗，歡迎洽詢 OneAD 專業團隊。