同樣是保健品，有人買的是預防照護，有人買的是抗老狀態，有人買的是下一次熬夜、追星或高壓工作前的準備。
當健康需求從病後照護與基礎營養，延伸到美容纖體、提神續航、睡眠與壓力管理、腸胃消化等功能型品類，保健品的溝通對象也不再只是傳統印象中的中高齡族群。品牌面對的是更分散的年齡層、生活狀態與消費動機。也因此，判斷消費者關注什麼、靠近哪些需求，以及可能在哪些情境下進入購買，成為品牌搶攻消費者的溝通關鍵。
OneAD 攜手康健雜誌推出《2026 健康消費數據白皮書》，透過健康產業觀察、線上瀏覽偏好與實購數據的交叉分析，協助品牌把分散的健康消費訊號，轉化為可應用的廣告鎖定與溝通策略。
三大核心族群，拆解保健消費者的需求與特徵
在這份白皮書中，OneAD 與康健雜誌從健康產業趨勢與市場觀察出發，歸納出保健產業中具代表性的三大核心族群：活力灰潮族、養生玩家、數位育兒。這樣的族群劃分，讓品牌能從更具體的人群需求出發，進一步對應數據分析、受眾定位與廣告溝通策略。
以「養生玩家」為例，這群人包含職場精英與 Z 世代，將健康視為「職場戰力」與「生活美學」的一部分。面對代謝斷層、睡眠障礙與慢性疲勞等問題，他們不再接受模糊的保健訴求，而是期待透過數據監控，對生理機能進行更精密的管理與校正，追求更高效的身心產能。
根據白皮書觀察，台灣超過 6 成青壯年表示會每日追蹤睡眠品質或壓力指數，且穿戴裝置市場年成長率持續雙位數成長。這也呼應了「養生玩家」更主動量化身體狀態，並依據疲勞、壓力、睡眠與體能變化，尋找對應健康解方的行為特徵。
因此在廣告應用上，OneAD 以這些族群特徵作為受眾定位的起點，進一步結合線上瀏覽偏好與實購訊號，建立更具體的潛力消費者輪廓。例如，線上可從壓力管理、睡眠品質、運動恢復、能量補給等內容關注切入；實購訊號則可對應睡眠保健、腸胃消化、腦部與認知等實際購買商品與通路偏好，進一步辨識具備相關需求與消費行為的高潛力受眾。
透過這樣的「族群特徵 × 內容關注 × 品類購買」交叉分析，品牌不只是知道養生玩家是一群重視健康效率的人，更能知道應該從哪些需求場景找到他們、用什麼品類訊息與他們溝通，讓廣告鎖定從族群概念走向可執行的受眾策略。
從品類購買行為，延伸更具連續性的廣告與行銷策略
從產品／品類角度來看，保健需求的細緻化也會反映在實際消費行為上。以白皮書中的「睡眠與壓力管理」為例，OneAD 可分析這類產品的平均客單價、消費者性別比、購買頻率與月銷售額占比等實購訊號；其中，該品類一年購買 4 次以上的消費者占比達 24%，為熱門保健品類中最高，顯示睡眠困擾具備長期性，也更容易形成規律補充與重複購買習慣。
這項數據顯示，「睡眠與壓力管理」不只是短期被關注的熱門品類，也可能具備更長期、持續性的消費需求。也因此，這類產品的溝通不一定只停留在單次曝光或短期促購，也可以進一步思考如何延伸連續性的受眾溝通，例如再行銷或訂閱制推廣規劃，讓品類數據成為後續廣告與行銷策略發想的參考基礎。
讓差異化洞察，應用到受眾鎖定與媒體布局
OneAD Insight Hub 聚焦的不是單純觀察保健市場變化，而是透過產業觀察、線上瀏覽偏好與實購數據，協助品牌從分散的健康消費訊號中，定位更具價值的需求場景與核心買家。
從族群特徵到品類購買行為，OneAD 能進一步將洞察應用於受眾鎖定、內容切角與媒體布局，讓品牌不只知道市場正在發生什麼，也能判斷該優先溝通誰、從哪個需求切入、如何配置廣告資源。
想了解更多《2026 健康消費數據白皮書》，歡迎洽詢 OneAD。