你是否在腦海中對於品牌的「目標族群」浮現鮮明且具體的輪廓樣貌,但落實到數位傳播規劃時,卻不知如何準確鎖定受眾?你儘可能不遺漏的挑選符合目標受眾的興趣標籤,卻仍擔心難以完整描繪心目中的「目標族群」?

數位時代下,透過線上線下的數位接觸點能夠掌握消費者多變且複雜的旅程足跡,而如何梳理並解密海量消費者行為數據點,拼湊完整的消費者生活型態、人生階段、甚至是消費習慣,將會是品牌精準定向特定目標族群的關鍵

串聯線上與線下數據,精準定錨網海中的「 特定族群 」

OneDATA 覆蓋全台 99.8% 上網人口,超過 2051 萬不重複使用者,透過收集消費者跨網、跨平台、跨裝置之數位接觸點,結合線下足跡、消費資訊等多源數據,掌握消費者 O2O (Online-to-Offline) 行為軌跡,並運用 AI 技術進行多源資料歸戶與運算分析,找到該族群的特徵,精準描繪「特定族群」的樣貌。

目前 OneAD 已推出 11 大「特定族群」,包含生活型態、消費能力與人生階段三大面向。以人生階段「預備&新手爸媽」為例,想像他們在賣場看著網友評價,挑選各式嬰兒用品,整個消費者旅程不僅是瀏覽網頁,更是涵蓋了實體消費行為,因此 OneDATA 整合線上瀏覽過母嬰相關網站與內容、母嬰用品比價紀錄與消費紀錄等數據源,精準定錨網海中的「預備&新手爸媽」族群,抓住他們的心,提升品牌心佔率。

「 特定族群 」三大特點

  • O2O 數據點完整描繪,精準定錨目標族群
  • 滾動更新網海量體,掌握消費者當下狀態
  • 持續觸及堆疊溝通頻次,推進品牌進入目標族群長期記憶

如何靈活運用「 特定族群 」?

模擬案例A》把握時機,提升品牌形象

某筆電品牌希望趁著開學季,在學生家長心中建立買新機首選品牌印象。

模擬案例B》習慣疫情生活,部分消費者生活型態改變

某外送平台品牌希望能找到時常叫外送的消費者,躋升外送平台第一品牌。

  • 鎖定【居家生活族】特定族群
  • 指定首屏影音廣告格式 Mobile In-Bottom Flash,創意吸睛高效提升品牌記憶度

模擬案例C》新品上市,建立知名度

某罐裝茶品牌預計於超商通路上市,期望能找到常去超商的消費者,建立新品知名度。

運用「特定族群」精準定錨網海中的目標消費者,突破複雜的消費者旅程,提升品牌心佔率。

更多關於「特定族群」的介紹與應用,歡迎聯絡 OneAD 影音廣告專業團隊。

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