根據統計，台灣民眾每天上網時間高出全球平均，來到 7 小時 14 分鐘[1]，品牌也將行銷資源移轉於數位環境，使得 2022 年台灣數位廣告規模達 589.59 億[2]。當消費者每天接觸大量資訊及破萬的廣告， 注意力 變得更加碎片化，品牌與消費者接觸的每一秒都顯得重要。面對這樣的挑戰，廣告主需要更有力的行銷工具與檢視方式，才能在白熱化的競爭中勝出。
OneAD 日前舉辦《2023 注意力衝擊白皮書》記者會，由執行長李素真 Joyce、總經理葉毓輝 Andy，以及產品管理總監管偉筠 Donna 與大家分享注意力經濟趨勢，以及在嘈雜的數位環境中，如何贏取消費者注意力的關鍵行銷策略。
以下為三位講者的活動分享精華摘要：
執行長Joyce：「消費者注意力競爭錙銖必較，成為一股新的經濟力量」
「現在，手機的小小螢幕已成為重要的注意力戰場」，Joyce 開場時笑著說：「我上台來，還是忍不住把手機拿在手上！」她指出，現在人們每天長時間盯著手機，注意力競爭變得錙銖必較，並逐漸成為一股新的經濟力量。為此，OneAD 今年首度跨界與 Kantar 凱度洞察台灣合作，透過實際的消費者廣告觀看行為研究，搭配 OneAD 姊妹品牌 OneDATA 全台 15 歲以上 99.8% 上網人口的行為數據，幫助品牌剖析如何運用科學化的方法，衡量消費者眼球的注意力，並為它賦予貨幣化的價值，提供市場一個新的行銷思維。
總經理 Andy：「在比實體環境更紛擾的數位環境，能創造具注意力衝擊的廣告，必將吸引消費者目光」
「如今這種資訊高速發展的時代中，注意力的價值將會超過資訊。」Andy一上台，即引用諾貝爾經濟學得獎者司馬賀的名言。他舉例，注意力競爭早已存在，像是品牌買電視廣告會買首尾支、報紙都想卡頭版。同樣，在更加複雜紛擾的數位環境裡，能創造具注意力衝擊的廣告，必將吸引消費者目光。什麼樣的廣告具備注意力衝擊？OneAD 早先發表的「注意力衝擊指標」，從三個面向：螢幕佔比、凝視時間比、互動參與比，檢視廣告呈現的注意力衝擊，三者加乘分數越高者，代表注意力衝擊效果越強。注意力衝擊指標由 AI 運算超過 20 億筆廣告播出數據打造而成，不僅可作為廣告成效的衡量，甚至可在廣告執行前，供廣告主依據廣告目的做評估，讓每一分預算，都可精準花在刀口上。
產品總監 Donna：「注意力已經不是一種感覺了，而是可以被實踐落地量化的數據」
Donna 接著談到，想要高效贏取消費者注意力，Rich Media（富媒體）類型的廣告，在具備大版面或互動元素等特色的情況下，更可加深印象。她分享，在進行消費者廣告觀看行為研究時，受試者皆配戴著可看出視覺動線的眼動儀器，當大版面廣告出現，其廣告視覺、訊息以及品牌Logo，其實都是非常容易被注意到的。
Donna 更指出，不同的 Rich Media 元素會對注意力衝擊指標的三個面向有不同助益，更能滿足廣告主不同的廣告需求。舉例來說，若今天品牌想宣傳的是服飾系列產品，便很適合使用直立式翻頁廣告。這種類型的廣告，由於翻頁形式順應人們平常滑手機的手勢，因此能讓消費者豪不費力地持續接收資訊，有助於延長廣告停留時間，達到堆疊產品認知的效果。這款直立式翻頁廣告的有趣呈現，更讓參加記者會的媒體們也紛紛拿起手機實際體驗。「注意力已經不是一種感覺了，它是可以被實踐落地量化的數據，且可以被量測，被計價。」Donna提到，廣告主需要擁抱注意力貨幣的思維，了解廣告的每一分錢都應該要能爭取到消費者最大的注意力，讓行銷資源直接反應在品牌競爭力上。
接軌國際，OneAD在此次記者會上發表了業界最完整的《2023 注意力衝擊白皮書》，透過精彩的分享引起現場熱烈的交流與互動。未來，OneAD 也將持續分享廣告科技的重大趨勢，為市場帶來前瞻的行銷思維。
[1] 2023 年權威顧問公司 We are social 最新一期《Digital 2023: Taiwan》
OneAD 《2023 注意力衝擊白皮書》下載：https://supr.link/1ARXj