CTV時代來臨，品牌溝通迎來全新機遇

CTV在台灣家戶的普及率日漸攀升，已成為品牌觸及受眾的重要戰場。然而，在爭奪消費者注意力的激烈競爭中，如何在這黃金觀影時刻創造更深層的消費者連結，成為品牌最重要的課題。

OneAD深知消費者注意力對品牌的重要性，致力為品牌在這領域尋求解方。我們發現，能夠抓住消費者注意力的關鍵在於「高度自主選擇權」與「多元互動要素」。當消費者主動互動時，不僅證明廣告成功獲得注意，更代表消費者主動承接了品牌的訊息。根據OneAD的投放數據分析，跨螢互動廣告格式能顯著提升素材完整觀看率約13%，驗證了互動體驗對品牌溝通效益的實質提升。

而爭取注意力的終極目標，在於提升品牌記憶度、建立長期的消費者情感連結。成功誘發消費者主動互動的瞬間，品牌已成功從認知轉至興趣與考慮，為後續轉換奠定重要基礎。

CTV 因其沉浸式、無干擾的觀影特性，創造了高專注觀影環境，使其成為品牌實現深度互動的理想平台。在這個黃金溝通場景中，互動影音廣告是品牌突破注意力競爭的關鍵戰略。

技術革新突破格局限制，開啟雙向溝通新可能

CTV環境下的互動邏輯與技術規格，本質上與其他影音環境截然不同。傳統的電視廣告受限於單向傳播模式，限縮了品牌與觀眾即時互動的寶貴契機。

作為品牌與廣告技術間的橋樑，OneAD 深刻洞察品牌對注意力的高度需求與消費者的觀影習性，要將影音廣告從單純「觀看」提升為「參與」，就必須突破傳統限制，開啟雙向溝通。因此，OneAD 憑藉技術知識與創新思維，率先投入 SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition) 等關鍵互動技術規格的開發與應用，結合強大的創意能力，將每一次觀看轉化為深度參與的機會，讓品牌得以跳脫裝置的限制，無論觀眾身處何種觀影環境，都能與消費者建立真正的深度連結。

量身打造的互動體驗，讓品牌故事更具感染力

基於對品牌溝通需求的深度洞察，OneAD推出兩款創新的互動廣告格式：

指尖劇場 SwipeStory 邀請觀眾成為故事、畫面走向的主導者，透過角色演繹與場景切換共創品牌故事的推進。想像經典Oreo廣告中，觀眾可以以畫面中的角色選擇「舔一舔」、「轉一轉」或「泡一泡牛奶」，每個步驟都展開不同的味覺探索故事，讓品牌的經典儀式透過互動更深植人心。

指尖劇場適合擁有特色品牌IP的企業、可幫助影劇娛樂品牌的觀眾探索及認識角色、在跨品牌聯名的廣宣策略中展現創意結合的火花、讓親子用品以活潑角色引導親子觀眾共參與，或從場景切換中讓旅遊業的消費者預先窺視下一趟旅程的魅力。

產品展演櫥窗 Product Showcase 為產品導向的品牌提供了絕佳的展示舞台。消費者主動切換產品多元面貌，在互動中深度感受產品特色。美妝保養的色號試色、時尚服飾的款式配色、消費電子的功能展演、汽車品牌的配色呈現，都能透過互動激發消費者的好奇心與挑選偏好的慾望。

開創台灣聯網電視新紀元，為品牌打造專屬溝通利器

OneAD 互動影音廣告的推出，不僅是技術上的突破，更代表著台灣數位廣告產業進入了一個全新的發展階段。我們相信，真正優秀的廣告技術應該是為品牌量身打造的溝通工具；透過持續的技術精進與創新思維，OneAD為每個品牌創造獨一無二的互動體驗，讓品牌訊息在高專注度的觀影環境中，與消費者建立更深層、更有意義的連結。這不只是影音廣告格式的升級，更是品牌溝通哲學的革新。

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