滑臉書、看 IG 時忍不住對可愛的貓貓狗狗影片按下❤、看過朋友分享的出糗影片一定要在下面打個 XD、專門拍感人長片的品牌有新廣告上線了，你不但完完整整看完，還會想分享給朋友。新冠肺炎後，消費者更加依賴網路，在網路環境中多樣的行為足跡就是品牌掌握目標受眾意向、與之溝通的絕佳良機。品牌想要促進與網友互動溝通的機會，除了過往在社群平台經營各種互動參與模式，若能跨全網引進互動參與思維，建立與消費者更深刻的雙向連結，不但能在百家爭鳴的嘈雜網海中建立鮮明品牌印象、提升偏好；也能從中得到有價值的數據回饋，累積讓品牌於市場中不可動搖地位的數位資產。 有參與才有偏好 有偏好才有轉換 網友在線上的時間變長了，但也代表同時接受更多網路資訊轟炸；從網海中脫穎而出被消費者喜愛，就成為品牌首要功課。從 Altimeter THE 2020 STATE OF DIGITAL MARKETING 調查可知，有 31% 的受訪品牌，已經意識到數位環境中的品牌競爭只會越演越烈，而將「提升品牌偏好與提升品牌意識」設定為未來規劃數位行銷工作的首要目標。那麼，到底該如何有效提升品牌偏好？高參與度的數位廣告已然是下一波智慧數位廣告發展重點。根據 Comscore 研究，在「廣告偏好度」調查中，參與率高於平均值的廣告，比參與率低於平均值的廣告高出22%。顯示比起單向的傳遞訊息，在廣告中製造雙向互動的環節讓消費者願意多做停留，更能讓消費者對品牌留下記憶、產生偏好；進而帶動未來的銷售。 ❤✌已深植腦海 品牌應追求跨全網的參與式行銷溝通 品牌想要促成與網友互動溝通，用高參與度帶動品牌偏好，過往認為社群是最佳的平台。消費者每天在社群環境中觀看、點擊、按讚、分享，完成不同程度的品牌參與；而品牌不斷刺激參與、製造話題，也可以從中找出更多消費者洞察。但時至今日，當❤✌已成為消費者再自然不過的反應，品牌也應該在開放網路中引進品牌參與概念；用更豐富多元的互動機制，喚起受眾的互動本能。爭取消費者願意在網海中屏除其他雜訊，專心投入地接受品牌訊息，有效刺激記憶，達到提升偏好的目標。為此，OneAD 便領先市場，首度開發以高參與度廣告（Brand Engagement Advertising）為設計概念的新產品；協助品牌在開放網路中與消費者的接觸點全面功能升級，有效提升參與度、累積品牌偏好。 圖說：OneAD… Read More
新冠疫情開啟低接觸時代，顛覆了消費者的購買習慣，也大幅拉高了數位品牌力對消費者旅程的重要性。面對網路環境中一字排開的商品，最終左右消費者選你，而不是其他的競爭對手的一大原因是，他們認識、甚至偏好你的品牌。 消費者對品牌的偏好度，可以從受眾參與上窺知一二。Socialbakers 在受眾參與重要性的研究文章指出，越多受眾願意停留觀看或與廣告互動意指越高的品牌好感度與認同度，更近一步影響整體行銷企劃的成效表現。因此品牌更應該善用能夠創造受眾參與行為的廣告格式在網海中確保創意留下強烈的記憶點。 品牌不再只能依靠單一渠道接觸消費者，必須透過更多元的方式讓訊息隨處可見，以參與為目標，提供目標受眾更完整的品牌體驗，增強品牌偏好。 市場第一個！跨全網與受眾積極互動的社群影音廣告格式！ 資訊滿載的跨網環境裡，品牌選用原生影音大版位廣告為了達到吸睛曝光大觸及，創造有感的品牌偏好，並時常用「點擊率」作為唯一受眾偏好指標，但「點擊」只是冰山一角，在非串流影音平台上還有許多受眾參與行為，例如停留觀看及廣告互動都是可以反映珍貴的偏好與認同的關鍵衡量指標。 OneAD 首度在原生影音廣告版位推出專為創造最大受眾參與而生的產品：『Mobile In-Read S. – S 聯盟』，除了以大觸及 ＆ 大曝光為廣告目的，S 聯盟透過全新變形展演機制，延長受眾觀看時間。 S 聯盟並且是第一個在跨網影音廣告格式中納入社群互動元素，跨全網海觸發受眾與品牌互動的動機，讓品牌與目標受眾建立連結，提升品牌與受眾好感關係！… Read More
對很多廣告主來說，除了好的數位媒體策略，能否按計畫執行，運氣也很重要：精心鎖定的目標族群是否在廣告走期中會於特定的媒體出沒？而且，溝通一次不夠，還要 高頻次 觸及才能留下印象，並且確保廣告訊息被確實接收，有效累積品牌或產品好感度。 事實上，若品牌廣告能跨網大覆蓋目標受眾的所有數位接觸點，並採用最能搭配產品特色的廣告展演，好的廣告成效就不用仰賴運氣也能做得到。 OneAD 的數據科技結合廣告科技；以 AI 做先鋒，運用最能呼應品牌自身分眾行銷策略的數據服務，搭配不同特色的廣告展演，完成跨網大覆蓋；在龐大的網海中無論目標受眾在不同的數位接觸點出現，都能即時鎖定，完成有效觸及、高頻又有感溝通的雙效任務。這次，我們特別邀請統一瑞穗極制鮮乳團隊來分享，品牌廣告可以如何透過科技的力量，在碎裂的網海中找到目標對象，做到有效且具規模化的分眾溝通，並在精準定向目標對象的情況下，兼顧大覆蓋、大觸及有效提升接觸頻次的秘訣。 Q: 統一瑞穗極制鮮乳是貨架上的搶手商品；什麼契機想重啟廣宣？ 疫情期間，消費者健康意識高漲，講到喝鮮乳，要喝就想喝更好的。統一瑞穗極制鮮乳以同步歐美 72°C 的低溫殺菌技術，不僅擁有一般鮮乳必備的蛋白質、鈣質外，也保留了生乳中珍貴的乳鐵蛋白和免疫球蛋白，營養更完整，特別適合需要提升保護力的族群。 Q: 怎麼定義需要提升保護力的族群？在碎裂的網路環境中怎麼找到他們？ 統一瑞穗極制鮮乳系列一直想鎖定有健康意識或想提升免疫力的族群，但單靠年齡性別很難找到核心目標對象；曾買過鮮乳的人則是另一個目標。我們透過 OneAD AI 探索關鍵字的數據技術，發掘網海中高頻次關注健康與免疫相關議題的潛在目標受眾，同時搭配關注網站，造訪地點等數據來源，多重篩選潛在目標受眾。有趣的是，透過 AI 探索，可以延伸出我們一開始沒有想到、但網海中卻是彼此高關聯的字詞。這個好處是除了當下關注的人，還可以抓到一群過去一段時間高頻次關注的人，讓目標對象量體設定更完整，不錯失任何潛在受眾。另一方面則是透過 OneAD 的發票數據抓到曾購買鮮乳的消費者，再藉 OneAD 再行銷的數據應用，擴大可能消費族群。… Read More
疫情翻轉消費行為，同時創造了新的機會。根據麥肯錫調查，疫情爆發使消費者產生變化，如美國有 75% 的消費者，在疫情期間會受到數位行銷影響，開始使用非過去慣用品牌。此體現了下面兩個重點： 品牌更應建立數位品牌力，提升在數位環境的能見度，引領消費者認識品牌。 資訊爆量的網路世界中，利用創意呈現讓消費者瞬間有感，第一時間就被看見，也是吸引消費者的一個關鍵策略。 在複雜的數位環境中，廣告素材的創意展現是決勝點。OneAD 首屏廣告創意格式 Mobile In-Bottom Hit 創意貼，以及多款模組化特效，整合業界最多指標且優質大媒體，讓您的品牌創意能夠在最短的時間內，震撼出現在各大媒體，不會僅在幾個特定媒體露出，因此更能有效觸及最多您想要的關鍵受眾。 Mobile In-Bottom Hit 創意貼 玩出品牌極致創意 Hit 創意貼除了第一時間創造大動畫震撼，吸引消費者注意力，在滑頁動作後，還會觸發各式展演特效，創造持續不間斷的強力吸睛效果。另一方面，想要廣告能在海量訊息中脫穎而出，廣告主可將整個格式作為自己的創意畫布，不管是全版大範圍進場、滑動切換視覺元素、前後層立體對比…等多變設計玩法，都可在 Hit 創意貼上實現，市面上最讓人驚嘆的展演都在 Hit… Read More
原文刊載於商業周刊，OneAD 獲權全文轉載 疫情下新常態，消費者大幅仰賴數位服務，催生消費足跡全面數位化。企業除了面對內部數位轉型的課題，也需要正視外部爭奪數位聲量的長期角力，未能即時著重且積極著手 數位品牌建設 的企業，將從消費者的認知中逐漸退場。 成功 數位品牌建設 的第一步，拋開只看成效的思維 數位品牌建設 需要累積經營，策略疊加；不能單靠點擊數、影片觀看數建立數位集客力。OneAD 執行長李素真憑藉數十年成功服務五百大品牌的豐富經驗指出，數位品牌建設，指的是品牌在數位環境中建構被認識 (Awareness)、被喜歡 (Preference) 、被考慮 (Consideration)、甚至被分享 (Advocate) 的感染力與影響力，因此，數位品牌建設 必須高度倚賴數位行銷策略，而數位廣告策略也需承擔更大的品牌建設責任，而不僅是創造點擊、觀看、導流的成效型廣告。 成功 數位品牌建設 的第二步，擁抱程序化購買投身PMP主流 那麼，致勝品牌建設的數位工具在哪裡？新興主流趨勢是什麼？根據 DMA… Read More
