隨著零售媒體聯播網（Retail Media Network ) 的發展，在電商網站的站內流量中追求高轉換率，主打「再行銷、會員」的單一廣告策略已經難以滿足企業主對「增量業績（Incremetal Sales）」的需求，根據 IAB 調查，74% 的企業主重視增量業績的指標，其佔比高於 ROAS、ROI 指標（65%），顯示出對企業主而言，整體業績增量比廣告投資報酬率更為重要。當導入流量量體過小，即使廣告轉換率再高，最終僅能轉換出少量業績。這意味著廣告主不能將「轉換率」視為唯一指標，更需將「流量量體」納入考量中。(資料來源： IAB 2023零售媒體買家指南 第 24 頁) 不可忽視的「規模導流」集客力，決定營業額的因素不只有「轉換率」！ ｜營業額公式：營業額 = 導入流量… Read More
原文刊載於商業周刊，OneAD 獲權全文轉載 後疫情時代，網路已成為消費者回不去的重要通路。根據經濟部統計處數據，台灣零售業網路銷售收入在2020、2021連年成長突破兩成，分別達20.3%與24.5%。在此大勢之下，零售產業在數位環境下的競爭越趨激烈，品牌對於「直接掌握消費者」的需求前所未有地高；因此，透過網路為主要媒介，強調直接溝通達成良好顧客體驗的「D2C」（Direct To Consumer）商業模式，也成為從網路原生品牌到一線跨國品牌都爭相投入大筆資源的重中之重。台灣最大數位影音廣告科技公司OneAD致力以科技成就品牌建設，持續發展最新廣告科技，攜手與品牌廣告主在D2C浪潮下應用AI與數據力，創造最佳消費者溝通、掌握消費者行為數據、達成最佳D2C成就，讓 好感變現 。 OneAD串動廣告生態圈持續與第三方為品牌廣告主成功達陣 D2C成為品牌行銷大勢，一大關鍵便是來自「高度掌握、直接溝通。」品牌亟欲一手掌握消費者行為樣貌，若僅憑來自品牌第一方的接觸點與數據，勢必需要花費龐大資源與長時間建構，才能真正進入享受D2C飛輪的階段。而OneAD為協助品牌在快速多變的行銷環境中搶佔先機，協助品牌第一方數據向網海相通相連、快速放大品牌數據資產效益，以「跨網影音內容+科學化設計高參與度廣告」策略出發，不但佈建業界最廣接觸點，更用高參與度廣告內容打造成最有感的接觸點。持續推進與優質第三方夥伴的技術合作，串動媒體出版主、線上線下通路、數據平台、廣告技術商；快速為品牌成功達陣D2C。 OneAD佈建跨網影音內容接觸點為品牌建造圍牆花園外的動人山水 圖說：(左) LiTV廣告及版權部副總經理 Dean Cheng與 (中) Wootag 台灣商務成長戰略顧問 Doris Yu在OneAD年度活動Borderless Party中分享影音廣告趨勢。 隨追劇、短影音平台爆紅，數位影音內容商機不斷上升，影音廣告也持續成長。根據DMA最新台灣數位廣告量統計報告，在持續正成長的數位廣告市場中，影音廣告更是一枝獨秀，在2021數位廣告占比成長高達21%；但是隨消費者網路行為碎片化，廣告主分配預算卻還沒有跟上受眾腳步。根據知名行銷產業媒體The… Read More
「消費者改變的步伐如此巨大，身為行銷人的我們，是否有跟上他們改變的幅度呢？」 OneAD 執行長 Joyce 在今年最特別的廣告科技盛會 – OneAD Borderless Party 指出，疫情加速消費者數位大遷徙，改變了人們的生活型態、消費購物模式、閱聽習慣，更促使品牌的數位溝通策略隨之翻轉。今天，所有品牌正積極借重數位科技的力量，以第一方數據為基礎，致力在沒有銷售員的網路環境中，找到消費者最容易起心動念的時刻，以品牌偏好作為最強銷售利器，實踐好感變現。 疫情讓消費者的生活出現了轉變。現在只要連上網，不用出門，就能面對面與分散各處的人們一起工作、交流分享，出席座談會，甚至在線上空間裡以虛擬人物實際參與活動。OneAD 今年的邀請制客戶年會 Borderless Party 於 7/13 熱鬧展開，即是將品牌廣告主與媒體夥伴引領至 Gather Town 的元宇宙世界裡，讓大家如大幅貼近數位的消費者一樣，「親身體驗」OneAD 重磅推出的領先業界創新廣告科技。此外，在這個線上展演空間中，大家只要打開麥克風與視訊，就能打破疫情與空間的限制，近距離與身邊的人討論、分享、交流，經歷一般線上活動所沒有的參與感與熱鬧氛圍。 圖說：OneAD 打造線上 Borderless Party… Read More
「Cookieless 的挑戰，需要聯合品牌、媒體與廣告科技公司等各方的力量，才有辦法迎擊；我們應以開放的心態擁抱、串聯、應用第一方數據，將廣告生態圈推向更符合消費者期待，更提升廣告溝通效益的境地。」– OneAD 董事長陳宏守 「餅乾不見了，怎麼辦？」是自 2020 年 Google 宣布預計取消 Chrome 第三方 Cookie 後，幾乎所有行銷人到現在仍在問的問題。面對這項產業級挑戰，整個廣告生態圈都動了起來，創新概念百花齊放，而到了如今的倒數時刻，落地的解決方案終於現身。 化解 Cookieless 創造的的挑戰，非單一企業、媒體、平台可以獨自己完成，需要聯合各方的力量才能做到。作為積極推動廣告科技進步與發展的一員，OneAD 總經理葉毓輝日前首度發布了跨時代的數據定向新解方：FederatedID 與 ProductKey。在為品牌保護消費者隱私與達成傳播任務的平衡間，FederatedID 不僅串連起了消費者、廣告主與媒體端供需雙方的完整生態系，ProductKey 更突破 Cookie 限制，借重「商品」信號，為品牌找到最有機會促成消費者行動的環境。 Google Chrome 宣布將在 2023 年底停用第三方 Cookie，第一方 Cookie 則尚未限制，因此產業正大力擁抱第一方數據，如品牌官網、電商網站、LINE OA、CRM 數據等。同時，廣告購買方式也因此跟著轉型。葉毓輝提到，品牌在網海中尋找消費者的路上，從媒體導向的購買，走到以受眾數據為核心的再行銷、相似度放大、廣告歸因等等；而在 Cookieless 時代，我們的下一步，將往「 信號定向 」（Signal Targeting）的方向邁進。 疫情加速了人們的數位大遷徙，消費者現在幾乎所有事情都在線上完成。這些散佈於網海各處的行為，其實都是一個個信號，彰顯出人們的興趣與消費意圖。從另一方面，許多意圖信號的產生，往往是消費者需要透過某項商品來滿足需求或解決問題，因此網海中也充斥著「商品」被需求的信號。 透過定向興趣與消費意圖信號，品牌即能在不用知道消費者個別身分識別的情況下，透過他們的行為模式建立模型，偵測並預測可能的潛在目標受眾；商品被需求信號則是以商品為中心，過程中無須涉及消費者，安全地保障人們隱私。除了數位溝通，品牌也能透過分析與梳理，在這些信號中獲得延伸洞察，回過頭來應用在前端的行銷策略上，調整消費者輪廓的定義或商品屬性的描繪，作為品牌溝通的根本。 其中，FederatedID 能幫助廣告主活用會員數據，連大量的不具名第一方資料，也能經 AI 辨識派上用場。而成功的關鍵就在於全台最大獨立受眾數據管理平台OneDATA，能在跨網環境中辨識、歸戶、描繪出消費者輪廓，持續更新與累積他們的興趣與意圖信號，與品牌主第一方數據串聯比對。 ProductKey 則是完全無須仰賴 Cookie 追蹤技術的數據定向解方。不同於一般 Contextual 定向，所有來到特定網頁的人都因內容中固定的關鍵字看到同種廣告，ProductKey 透過機器學習技術，將商品相關訊息作為資料中心，建立囊括超過 1000 個品牌、6000 個商品的獨家「商品文本字詞庫」，並在比對 AI 跨網探索的商品相關內容及品牌端的商品相關行銷資源後，產出商品屬性標籤。當網頁環境連續散發出對特定商品的強烈被需求信號，廣告便即刻出擊，對當下最可能起心動念的消費者大聲喊話。… Read More
