原文刊載於數位時代，已授權全文轉載 根據宏盟媒體集團 2022 年的研究調查，在資料量爆炸的年代，Z 世代消費者對廣告的注意力只剩下 1.3 秒。面對如此短的注意力時間，每人每日平均卻會接觸到超過千筆以上的訊息。為了消化大量資訊，很多人不是一目十行、快速瀏覽，就是同步處理各種訊息，例如：在追劇時順便看一下LINE訊息，造成即便看到訊息，可能也不記得自己看過的內容。 在此情況下，品牌習慣使用的成效衡量指標：可視率（Viewability），已難以代表用戶真的有看、有關注廣告。品牌需要同時衡量閱聽眾的注意力，才能更全面地檢視廣告投放的實際成效。 可視率退場，「消費者注意力」成為重點，OneAD 在台灣首推「 注意力衝擊指標 」 在國外，許多國際知名品牌如海尼根、奧迪等，皆已開始與廣告科技公司合作，以「消費者注意力」作為衡量數位廣告活動成果的重要依據。近期更有外國媒體報導指出，Dentsu、Havas、IPG 等大型媒體代理商，開始採用注意力數據來了解不同媒體版位的注意力獲取能力，並依此來分配媒體預算。 因應國際最新趨勢，及低注意力時代對品牌主廣告行銷帶來的挑戰，OneAD 率先接軌國際，回應廣告主需求推出台灣第一個注意力指標，讓品牌得以使用科學化的標準，更了解廣告的實質溝通效益。透過注意力衝擊指標，品牌將能在一開始制定廣告策略時，便選擇具注意力衝擊的廣告格式，將預算投資在最合適的地方，最大化廣告的投放成效。 品牌最愛用衝擊力卻最低？！OneAD 領先業界，打造科學化指標衡量廣告 注意力衝擊 網頁中隨處可見的… Read More
國外研究統計，每個人一天會接收到超過 4,000 則以上的廣告訊息，但是，真的能讓你注意到的訊息卻屈指可數。現代人平均注意力時間只有 8 秒 25，甚至比金魚的注意力時間（9秒）還低，因此，在資訊高速發展的時代，注意力的價值將遠超過資訊內容本身。 廣告可視率≠廣告注意力 現在行動廣告世界裡用來檢視廣告效益的標準，是由互動廣告協會 IAB （Interactive Advertising Bureau）與媒體評估委員會（Media Rating Council）共同提出的「廣告可視率 （Viewability）」。但廣告可視率只驗證了廣告當下有出現在目標族群的手機屏幕裡，代表的是廣告有可能被目標族群看到的機會（opportunity to see），其實並不等於廣告真的有被注意到。 環境鎖定+媒體格式雙軌佔據消費者注意力 如何讓廣告真實被目標族群注意到？台灣最大品牌廣告科技公司 OneAD 提出有效提高廣告被注意到的策略建議： 鎖定高注意力時刻的環境溝通（Targeting on Attention Moment）在消費者密切關注某項主題，以至於持續瀏覽相關主題頁面時，OneAD… Read More
數位新時代，在整個數位廣告產業的推波助瀾之下，程序化影音廣告購買方興未艾。當廣告主享受了程序化影音廣告科技力量所帶來的價格及衡量透明化時，仍有三個嚴重影響廣告品質的議題：” 虛假流量、品牌安全、廣告可視率 “值得去注意，透過理解整個廣告科技產業的努力近程及改善方案，進而調優數位影音廣告投放策略及成果。 虛假流量、品牌安全、廣告可視率 大家可以在網路上搜尋到相關的解釋，但為了避免似是而非的論述讓大家無所適從，這裡利用淺顯易懂的方式，讓廣告主能理解這些議題是什麼？對您投放的影音廣告有什麼影響？應該如何因應並優化影音廣告投放策略？底下我們就針對每個議題做說明： 虛假流量 (Ad Fraud) : 看到您影音廣告是真人嗎？ 虛假流量是指一家公司提供沒有人會真正看到的廣告流量和版位，以此來增加收益。 例如，網站可以使用網路機器人來自動刷新其網頁，以便註冊大量的網頁瀏覽量，並在廣告交易平台上作為廣告庫存來源，以便顯得更有吸引力。 虛假流量對行銷人員來說尤為重要。如果您沒有透過檢測並避免欺詐，則會毒害所有關於品牌安全、可視度和成效的優化領域，並造成廣告預算的浪費。廣告詐騙顯然是一個巨大的問題，更是整個廣告業的存在風險。 虛假流量具有以下一個或多個特徵 : 非真人流量（即機器人）、 沒有機會被看到（即零百分比的可視率） 故意失實的廣告流量集結大多數反欺詐工作，似乎只關注非真人為的流量。但欺詐遠遠超出機器人。它還包括無法被人看到的廣告，以及廣告展現在詐欺性網站故意集結的流量上。 程序化的廣告生態系是非常專業分工的，有供給技術方和需求技術方，每方都為自己的成員服務。過去大家不太願意討論廣告欺詐的存在，因為擔心打開潘多拉的盒子之後，有太多的不堪。但虛假流量對所有參與者都有影響，不積極處理的話，任何而一方的長期利益都將被犧牲，現在是整個廣告生態系成員擁有責任的時候了。 品牌廣告主應學習如何保護自己免受廣告詐騙在現階段顯得非常重要。對於廣告活動，您必須首先處理欺詐行為，然後才能優化品牌安全或可視度。以下步驟將幫助您採取迴避行動並減輕欺詐的影響。 步驟1：利用流量風險評分購買廣告 利用流量風險評分是在廣告購買期間保護自己的最簡單方法。這些流量風險評分可透過您的需求端購買平台(DSP, Demand-Side Platform)購買使用。數據來自comScore和Integral… Read More
