【轉載自商業周刊】數位品牌建設三步驟,企業迎戰數位浪潮成功搶分
原文刊載於商業周刊,OneAD 獲權全文轉載 疫情下新常態,消費者大幅仰賴數位服務,催生消費足跡全面數位化。企業除了面對內部數位轉型的課題,也需要正視外部爭奪數位聲量的長期角力,未能即時著重且積極著手 數位品牌建設 的企業,將從消費者的認知中逐漸退場。 成功 數位品牌建設 的第一步,拋開只看成效的思維 數位品牌建設 需要累積經營,策略疊加;不能單靠點擊數、影片觀看數建立數位集客力。OneAD 執行長李素真憑藉數十年成功服務五百大品牌的豐富經驗指出,數位品牌建設,指的是品牌在數位環境中建構被認識 (Awareness)、被喜歡 (Preference) 、被考慮 (Consideration)、甚至被分享 (Advocate) 的感染力與影響力,因此,數位品牌建設 必須高度倚賴數位行銷策略,而數位廣告策略也需承擔更大的品牌建設責任,而不僅是創造點擊、觀看、導流的成效型廣告。 成功 數位品牌建設 的第二步,擁抱程序化購買投身PMP主流 那麼,致勝品牌建設的數位工具在哪裡?新興主流趨勢是什麼?根據 DMA… Read More