【12 月 14 日，台北訊】 台灣最大廣告科技品牌 OneAD 於今日發表《 2023 注意力衝擊白皮書 》，與國際知名市場研究顧問 Kantar 合作，發表兼具量化數據與質化深度分析的數位廣告趨勢與消費者行為洞察，並宣告爭取 TP 值（Time Performance）的注意力經濟時代來臨！ OneAD 執行長李素真表示，「注意力經濟已是國際趨勢，國外調查證實注意力測量指標策略能有效提升營收，台灣企業也應開始具備注意力貨幣化的概念。」她強調，「今天，品牌輸掉了數位戰場的注意力，就輸了品牌競爭力！」，「 OneAD 發表業界首部完整的注意力衝擊白皮書，為數位行銷產業以科學化新思維，善用 AI 與廣告科技力在高度競爭的網路環境中搶回注意競爭力。 國際知名第三方監測機構 Integral Ad Science（IAS）亞太區總經理… Read More
YouTube 是消費者看線上影音的重要場域，更是品牌接觸廣大受眾的必要環境。廣告主習慣以受眾鎖定作為 YouTube 廣告投放策略，依據目標受眾的興趣投放廣告。但受眾鎖定策略並非以「商品相關度」或「熱度趨勢」出發，廣告主無法將廣告投放在與自家商品高關聯的影片、或是時下最夯、討論熱度最高的影片中。為提供廣告主更多鎖定選擇，使品牌在廣告規劃初期就能不受拘束的發揮，OneAD 聯手 OneDATA，打造出從商品相關度、影音熱度趨勢、影音內容、受眾四大面向切入的解決方案；本文將介紹商品相關度、影音熱度趨勢兩大數據定向技術，幫助品牌利用不同鎖定策略提高宣傳效率、快速通關 YouTube，開啟更多接觸到潛在目標對象的機會。 YouTube 影音廣告還可以這樣投！？兩招品牌必知獨家數據定向技術 通關 YouTube 第一招： ProductKey 鎖定商品連結性最高的影片，品牌廣告無縫接軌正片觀賞 YouTube 影音種類五花八門，包含大量的商品開箱評測內容影片。若廣告以商品宣傳為主要訴求，便可經由 ProductKey 商品信號定向技術呈現在促購力道十足的影片當中，打動最可能心動就要行動的受眾。 ProductKey利用OneDATA所建立的商品文本字詞庫，透過AI技術，解析影片標題與描述中擁有商品信號的字詞，挑選出商品信號強度極高的影片投遞廣告。以手機影片為例：「網紅開箱影片」相較「搶救泡水手機的教學影片」，在影音標題、資訊欄中會含有較多手機型號、功能等文字描述，因此若 3C… Read More
零售媒體擁有大量不受第三方 Cookie 退場影響的消費者數據，是當前最被看好的數位廣告新渠道之一。據 IAB 與 PwC 發布的《Internet Advertising Revenue Report》報告，2023 年整體數位廣告策略將大幅地擁抱零售媒體的大趨勢。零售平台正逐漸媒體化，與此同時，媒體端也藉著持續演進的廣告科技，大幅縮短消費者從起心動念到實際行動的購物旅程。 當通路成為媒體、媒體也可以是通路，兩者的界線越來越模糊，消費者與品牌的任何數位接觸機會都像是商品展示櫥窗，都可能促成一筆生意。 如何在網海環境中搶到最好的展示空間，並與高相關內容合力打造最容易促動消費者行動的環境，成為數位行銷策略一大課題。為助品牌迎擊這項挑戰，OneAD 獨家推出 ProductKey 信號定向演算法，替品牌商品在偌大的網海中，搶攻最能推動消費者的促購環境。 ProductKey 商品信號定向：免 ID 新鎖定技術，貫通開放網路與封閉平台最佳促購環境 數字會說話，經實測，相比一般數據鎖定技術，ProductKey 能有感提升 20% 廣告點擊率。它是如何做到的？以偵測網海環境中由商品名稱、通路名稱、功能敘述、使用需求等字詞組成的「商品信號」為核心，ProductKey 同樣不受… Read More
因應品牌龐大且急迫的行銷需求，廣告科技的發展日新月異。不過當我們回歸初心，從「數位廣告該如何找到最想溝通的對象」開始思考，會有趣地發現，定向技術其實是反映消費者行為演變最好的寫照。 從指定媒體環境到行動裝置普及催生出以大數據為本的受眾定向，消費者對網路的依賴程度越來越高，數位軌跡越來越複雜碎裂，便利的網路與通路更促使線上消費激增，並在疫情時代達到巔峰。根據經濟部統計處數據，台灣零售業網路銷售收入在 2020、2021 連年成長突破兩成，湧入的大量人流讓它們不再是單純的線上商品貨架，更是最佳的商品展示櫃，「商品接觸點」已成為品牌與消費者溝通的最佳黃金機會。 以「商品接觸點」出發，OneAD 推出革命性的 ID-free 新數據定向技術： ProductKey 商品信號定向，以全台收錄最完整商品關鍵字詞的 OneDATA 商品文本字詞庫為基礎，透過每日運算 8 億+ 筆資料點偵測網海海量商品信號，擺脫 Cookie 限制為品牌演算廣告的最佳曝光時刻，把握最能導入大量高品質人流進站的最佳時機。 OneDATA 商品文本字詞庫： ProductKey 商品信號定向核心技術來源 OneDATA 商品文本字詞庫是以品牌商品為核心所建構的商品屬性關鍵字資料庫，內容涵蓋 14 大產業、52… Read More
原文刊載於商業周刊，OneAD 獲權全文轉載 後疫情時代，網路已成為消費者回不去的重要通路。根據經濟部統計處數據，台灣零售業網路銷售收入在2020、2021連年成長突破兩成，分別達20.3%與24.5%。在此大勢之下，零售產業在數位環境下的競爭越趨激烈，品牌對於「直接掌握消費者」的需求前所未有地高；因此，透過網路為主要媒介，強調直接溝通達成良好顧客體驗的「D2C」（Direct To Consumer）商業模式，也成為從網路原生品牌到一線跨國品牌都爭相投入大筆資源的重中之重。台灣最大數位影音廣告科技公司OneAD致力以科技成就品牌建設，持續發展最新廣告科技，攜手與品牌廣告主在D2C浪潮下應用AI與數據力，創造最佳消費者溝通、掌握消費者行為數據、達成最佳D2C成就。 做好D2C，決勝跨網 數據力 D2C商業模式對品牌經營的最大益處，即是可直接掌握完整消費者行為和銷售數據。掌握消費者數據可建立「直接溝通、直接收到消費者回饋->優化服務順利圈粉->順利成交->深耕品牌好感養成忠誠顧客，利用數據持續擴張新客」的良好循環。在品牌於市場進行廣告溝通階段，若能掌握消費者線上線下數位足跡，以及消費者在各個接觸點與品牌的互動反應，就能找出品牌最有價值的高潛力客戶；而建立品牌專屬的高潛力客戶數據庫，就能為每一次的廣告溝通持續創造出更好的成效。在此前提下，OneAD秉持D2C「品牌直接掌握」精神，打破圍牆花園限制，消除品牌與消費者之間的障蔽，在跨網環境中，串動廣告媒體生態圈，透過AI演算分類，每日在數以億計的消費者接觸點，由OneDATA處理超過五千萬筆以上的消費者行為反應，為品牌廣告主跨越線上與線下掌握消費者足跡，用最新鮮的消費者數據為品牌廣告溝通策略建構堅實的基底。 HCG用 數據力 找到有感受眾創造高出平均2倍的廣告點擊率 圖說：HCG產品開發策略處協理Randy Lee於OneAD年度品牌分享大會Borderless Party分享HCG廣告操作策略， OneAD數據定向解決方案，為HCG精準抓住溝通對象。 見證新舊媒體時代品牌溝通演進，本土衛浴領導品牌HCG便是最好的案例。過去曾啟用天王劉德華拍攝家喻戶曉的MV與廣告，和成在電視為主流的時代就已展現消費者洞察話題操作實力。多年之後HCG重啟對消費者溝通的品牌行銷策略，更用數據力展現與時俱進對消費者的掌握能力。 根據HCG品牌分享，衛浴設備的行銷溝通需要長時間的品牌偏好培養，溝通的對象更從設計師、消費決策者，到甚至與決策者一起生活的親友都要能一網打盡。「不僅溝通買的人，還要打動用的人」，HCG從2021開始用「放心、放肆，做自己」抓緊消費者喜好趨勢演變，創意呈現從天王話題ＭＶ轉向貼近生活的小人物感心故事，溝通渠道也從單純在電視拚曝光升級，進一步結合網路數據、在廣度曝光之外同時積極尋找對的人做精準溝通。 為了大規模且精準觸及HCG目標對象，OneAD作為品牌廣告主最佳神隊友，用領先市場的數據力建構受眾鎖定，為品牌一次達陣成功： 1. AI跨裝置、跨瀏覽器、跨平台演算辨識－集中整合進OneDATA資料庫進行受眾貼標。真實呈現消費者網海興趣分布。 2. Read More
「消費者改變的步伐如此巨大，身為行銷人的我們，是否有跟上他們改變的幅度呢？」 OneAD 執行長 Joyce 在今年最特別的廣告科技盛會 – OneAD Borderless Party 指出，疫情加速消費者數位大遷徙，改變了人們的生活型態、消費購物模式、閱聽習慣，更促使品牌的數位溝通策略隨之翻轉。今天，所有品牌正積極借重數位科技的力量，以第一方數據為基礎，致力在沒有銷售員的網路環境中，找到消費者最容易起心動念的時刻，以品牌偏好作為最強銷售利器，實踐好感變現。 疫情讓消費者的生活出現了轉變。現在只要連上網，不用出門，就能面對面與分散各處的人們一起工作、交流分享，出席座談會，甚至在線上空間裡以虛擬人物實際參與活動。OneAD 今年的邀請制客戶年會 Borderless Party 於 7/13 熱鬧展開，即是將品牌廣告主與媒體夥伴引領至 Gather Town 的元宇宙世界裡，讓大家如大幅貼近數位的消費者一樣，「親身體驗」OneAD 重磅推出的領先業界創新廣告科技。此外，在這個線上展演空間中，大家只要打開麥克風與視訊，就能打破疫情與空間的限制，近距離與身邊的人討論、分享、交流，經歷一般線上活動所沒有的參與感與熱鬧氛圍。 圖說：OneAD 打造線上 Borderless Party… Read More
「Cookieless 的挑戰，需要聯合品牌、媒體與廣告科技公司等各方的力量，才有辦法迎擊；我們應以開放的心態擁抱、串聯、應用第一方數據，將廣告生態圈推向更符合消費者期待，更提升廣告溝通效益的境地。」– OneAD 董事長陳宏守 「餅乾不見了，怎麼辦？」是自 2020 年 Google 宣布預計取消 Chrome 第三方 Cookie 後，幾乎所有行銷人到現在仍在問的問題。面對這項產業級挑戰，整個廣告生態圈都動了起來，創新概念百花齊放，而到了如今的倒數時刻，落地的解決方案終於現身。 化解 Cookieless 創造的的挑戰，非單一企業、媒體、平台可以獨自己完成，需要聯合各方的力量才能做到。作為積極推動廣告科技進步與發展的一員，OneAD 總經理葉毓輝日前首度發布了跨時代的數據定向新解方：FederatedID 與 ProductKey。在為品牌保護消費者隱私與達成傳播任務的平衡間，FederatedID 不僅串連起了消費者、廣告主與媒體端供需雙方的完整生態系，ProductKey 更突破 Cookie 限制，借重「商品」信號，為品牌找到最有機會促成消費者行動的環境。 Google Chrome 宣布將在 2023 年底停用第三方 Cookie，第一方 Cookie 則尚未限制，因此產業正大力擁抱第一方數據，如品牌官網、電商網站、LINE OA、CRM 數據等。同時，廣告購買方式也因此跟著轉型。葉毓輝提到，品牌在網海中尋找消費者的路上，從媒體導向的購買，走到以受眾數據為核心的再行銷、相似度放大、廣告歸因等等；而在 Cookieless 時代，我們的下一步，將往「 信號定向 」（Signal Targeting）的方向邁進。 疫情加速了人們的數位大遷徙，消費者現在幾乎所有事情都在線上完成。這些散佈於網海各處的行為，其實都是一個個信號，彰顯出人們的興趣與消費意圖。從另一方面，許多意圖信號的產生，往往是消費者需要透過某項商品來滿足需求或解決問題，因此網海中也充斥著「商品」被需求的信號。 透過定向興趣與消費意圖信號，品牌即能在不用知道消費者個別身分識別的情況下，透過他們的行為模式建立模型，偵測並預測可能的潛在目標受眾；商品被需求信號則是以商品為中心，過程中無須涉及消費者，安全地保障人們隱私。除了數位溝通，品牌也能透過分析與梳理，在這些信號中獲得延伸洞察，回過頭來應用在前端的行銷策略上，調整消費者輪廓的定義或商品屬性的描繪，作為品牌溝通的根本。 其中，FederatedID 能幫助廣告主活用會員數據，連大量的不具名第一方資料，也能經 AI 辨識派上用場。而成功的關鍵就在於全台最大獨立受眾數據管理平台OneDATA，能在跨網環境中辨識、歸戶、描繪出消費者輪廓，持續更新與累積他們的興趣與意圖信號，與品牌主第一方數據串聯比對。 ProductKey 則是完全無須仰賴 Cookie 追蹤技術的數據定向解方。不同於一般 Contextual 定向，所有來到特定網頁的人都因內容中固定的關鍵字看到同種廣告，ProductKey 透過機器學習技術，將商品相關訊息作為資料中心，建立囊括超過 1000 個品牌、6000 個商品的獨家「商品文本字詞庫」，並在比對 AI 跨網探索的商品相關內容及品牌端的商品相關行銷資源後，產出商品屬性標籤。當網頁環境連續散發出對特定商品的強烈被需求信號，廣告便即刻出擊，對當下最可能起心動念的消費者大聲喊話。… Read More
