2020 年初,新冠肺炎橫掃全球重創經濟,計畫被打亂的眾多品牌紛紛撙節開支。然而,許多專家與市場調查報告指出,危機下,品牌數位能見度將左右消費者對品牌的印象,影響好感度甚至未來指名度。因此,品牌不應一味刪減行銷預算,而是要更精打細算將資源花在刀口上。

SuperImpact 組合策略

疫情下刀口行銷策略心法 1:跨網數據 AI 定向精準受眾

根據 OneAD 大數據資料庫 OneDATA 顯示,隨著疫情延燒,全台數位媒體流量上升 68%,提供第一手抗疫消息的新聞網站流量更成長 102%,顯示人們花了更多時間閱讀圖文報導。露出在圖文間的 Outstream 影音廣告將是疫情期間提升品牌數位能見度的一大利器。

但是,瀏覽行為破碎且注意力短暫的消費者不會長期滯留單一平台,品牌需要跨網透過數據與 AI 智能定向完整掌握受眾網海足跡、使用行為與廣告反應,再於適當時機、媒體環境及裝置投遞廣告,提升成效,極致發揮有限媒體資源。

疫情下刀口行銷策略心法 2:格式組合一次達成多重廣告目的

數據鎖定潛力消費者後,還需與疫情消息競爭人們忙碌的眼球,因此創意吸睛的廣告格式不可或缺。SuperImpact 旗下最大版面、首屏曝光、產品聚焦、邀請互動四大系列廣告格式,能為品牌跨網最大觸及最多目標受眾的同時,吸引消費者目光創造深刻品牌或產品印象,或是進一步建立情感連結,大規模於網海累積品牌好感度。

所以,疫情下,品牌如何透過數位影音廣告著手品牌建設?以下精選兩則成效出色的廣告案例,看各產業如何運用 SuperImpact 系列廣告格式主動出擊:

■ SuperImpact 組合策略第 1 招:最大版位 X 首屏曝光
吸睛、點擊同時達陣

客戶:汽車品牌
目的:強化品牌印象與產品訴求
格式:MIRT X MIB
背景:配合最新車款上市,除了希望創造磅礡氣勢烘托品牌形象,也期待促動消費者點擊了解產品資訊,激發消費者採取賞車、試駕行動。客戶採用 SuperImpact 最大版面旗下廣告格式 MIRT,可視範圍展開的吸睛動態強化品牌印象,搭配首屏曝光旗下 MIB 廣告格式,持續置底蓋又黏特性不間斷抓住消費者眼球,還能促動點擊廣告了解更多訊息。兩種廣告格式組合搭配,累積品牌聲量創造震撼印象,還能兼顧點擊成效,幫助客戶強化品牌印象與產品訴求。
成效:此波廣告 MIRT VTR 相較預估值高出 46%,MIB CTR 較一般原生廣告高出 311%,吸睛震撼與點擊成效完美兼顧。

MIB-MIRT

圖說:MIRT 最大版面吸睛震撼有效留住眼球,VTR 比預估值高出 46%;MIB 點擊成效優異,CTR 較一般原生廣告高出 311%

■ SuperImpact 組合策略第 2 招:邀請互動 X 首屏曝光
聲量、印象、互動一次滿足

客戶:眼鏡品牌
目的:多重優惠同時溝通,邀請老客戶新朋友共襄盛舉
格式:MIR Story X MIB
背景:適逢週年釋出許多優惠方案回饋消費者促動購買,也藉由廣告強化品牌好感度,維繫既有客戶忠誠度,同時吸引新客。客戶採用邀請互動系列廣告格式 MIR Story,大版位震撼搶眼,三個引導式按鈕吸引消費者主動點擊,展開酷似 Minisite 的全版分頁乘載更多廣告訊息,多重優惠清楚溝通,不怕看不懂,大版面創造的沈浸式廣告體驗讓消費者閱讀情緒不中斷,還能與廣告互動加深品牌情感連結。搭配友善體驗與觀看點擊兩者見長的 MIB 廣告格式,鼓勵老客戶新朋友喜歡就趁優惠趕快採取行動。
成效:此波廣告 MIR Story VTR 比預估值高出 86%,MIB CTR 較一般原生廣告高出 286%,不僅延長觀看時間,同時達到精彩點擊表現。

MIB-MIRSTORY

圖說:MIR Story 邀請互動按鈕引導消費者展開 Minisite 頁面閱讀訊息,搭配專長觀看點擊的 MIB 效果加倍;相較一般手機原生版位,此波廣告活動 MIR Story VTR 高出 86%,MIB CTR 高出 286%

 

資訊爆炸的網路時代,只要沉默一段時間就可能被消費者遺忘,疫情當前更是如此。鼓勵品牌保持與消費者的溝通管道暢通,透過數據與策略性的廣告格式搭配,就能在有限的行銷資源內,一舉數得達到多重廣告目的,轉化每分預算為有效聲量,提升品牌數位能見度。