前文談到,品牌若要在影音廣告白熱化戰役中旗開得勝,跨網全平台覆蓋是關鍵戰略,以下進一步討論,品牌如何運用OneAD搭配YouTube,創造亮眼戰果。

兩大影音廣告平台搭配運用的兩大好處

一、跨網最大觸及:上一篇提及消費者不再以單一平台做為接受資訊的管道,影音廣告亦不再是影音串流平台專利,想要觸及最大量的目標族群,跨網全平台覆蓋,將是品牌在這場戰役中拔得頭籌的致勝之道。

二、多元頻道露出:YouTube被視為UGC、PGC內容豐富的娛樂影音平台,而OneAD則能夠提供更多元的平台選擇,如:追劇、新聞等。同時運用兩大影音平台搭配進行品牌廣告溝通,得以選擇適切的露出環境與媒體氛圍,創造最強有力的廣告效果。

串流影音拉鋸戰,多元優質媒體神助攻

Campaign雜誌曾發表一則Neuro-Insight神經科學專家的研究發現:「在優質媒體環境中看到的廣告,相較Facebook和YouTube等社交網站上的廣告,優質媒體環境中廣告瀏覽時間延長17%,參與度提高29%。」,品牌期望透過廣告塑造品牌形象同時提高消費者對廣告記憶度,那就需要在有利於大腦記憶編碼的環境中看到廣告,影音廣告在優質媒體氛圍中呈現的重要性不言可喻。除了優質,還要多元,不同媒體多元曝光,除了幫助品牌廣告深入用戶情感場景,提升影音廣告觀看表現,還能達到網海觸及效益最大化。

所以,品牌該如何借重兩大影音廣告平台,傳達企圖溝通的訊息,達到廣告露出的目的?以品牌行銷需求產生的廣告目的為例:

新品上市要聲量,兩大平台攜手搶佔佔率

新品上市的挑戰是如何集中廣告聲量,建立消費者印象,進而品牌能夠建立知名度與能見度。採用OneAD SuperView在多元媒體環境廣泛露出廣告協助產品亮相,加上主流優質媒體為品牌形象加分,為品牌廣告背書;搭配YouTube TrueView for Reach溝通產品資訊,也可運用Bumper Ads露出Logo強化品牌能見度與知名度。SuperView提供有別於YouTube娛樂、戲劇類型平台以外的露出管道,新聞、追劇、專業、社群類型的網站都涵蓋其中,確保在不同管道將不同類型的消費者一網打盡,除了達成跨網最大觸及,還能創造新品上市的聲量,有效搶佔消費者心佔率。

節慶促銷要業績,兩大平台攜手驅動購買力

節慶促銷的挑戰是如何在有限活動時間內拉抬熱度,提高曝光,帶動買氣,最怕雷聲大雨點小,雖然創造討論聲量,但是卻未能轉化成促銷推力。使用OneAD SuperView在多元媒體環境溝通多重優惠訊息,廣泛建立消費者對促銷活動的認知或興趣,加上主流優質媒體強化消費者決策信心;搭配YouTube TrueView for Action,驅動消費者前往官網下單或EC平台結清購物車。根據OneAD內部監測數據顯示,SuperView CTR表現,平均皆達0.8%以上,搭配具有促動力的YouTube TrueView for Action,除了創造跨網最大觸及,還能達成節慶促銷的銷售目標。

關於OneAD與YouTube的搭配策略與預期效益,相信讓許多品牌躍躍欲試。下一篇將進一步分享,除了媒體使用思維,如何搭配數據驅動方案,協助品牌在影音廣告一戰中再下一城。

photo-1582578598774-a377d4b32223