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新媒體策略的挑戰是贏得消費者注意力,多屏幕跨平台投放 不只抓住消費者目光,同時提升記憶度和喜好度

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新媒體時代消費者的媒體觀看行為是多工的,消費者不只是減少看電視的時間,在看電視的時候,也同時從事多個工作,目光也是分散的。根據資策會的資料, 1/3的消費者一邊看電視,一邊還在上網;也就是說,廣告主要能抓住消費者分散的目光,贏得注意力,多屏幕跨平台投放是必然的媒體策略。

根據Nielsen2011年發表的一項報告,同時跨平台以影音和電視廣告傳播,比起單使用電視廣告在訊息記憶度上提升了53%,喜好度增加31%。


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