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TVC+ 策略:15%廣告預算從TV挪到數位的效果

多屏幕時代,消費者的觀看行為不只是定睛在電視機上,廣告主了解多屏幕時代TVC不能只集中投放在電視上,然而,跨出TVC+策略的第一步,應該挪移多少TV廣告預算到跨屏幕是最佳策略? iAB 發表由nielsen所做的調查,挪移15%的電視廣告預算會發生什麼事?他們研究各主要產業的媒體預算配置,將TV預算分別挪5%,10% 和15%到網路媒體來檢視得到的購買效益,發現挪15%預算的結果Reach增加最多,高達4.2%。媒體購買單位成本也證實因為跨媒體平台購買而降低, 同時也發現,媒體露出的先後順序不同也有不同的效果,同樣的廣告如果先在網路上曝光,可以大大增 加電視廣告的影響力道!


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