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注意!電視廣告購買的進單條件老齡化,你到底買到什麼?

近年,單一電視節目收視率提振乏力,廣告主要買到足夠的覆蓋率,必須絞盡腦汁,CPRP的賣方操控的購買方式雖讓人詬病,卻是業界共同接受的必要之惡。這真是唯一的解答嗎?看電視人口老齡化是眾所周知的事實,電視台為了模糊這個事實,對於購買電視廣告的條件打上”馬賽克”,當廣告主(廣告代理商)要購買廣告時,必須用電視台制定的進單條件,尤其是熱門的節目,例如電視新聞。 廣告主一般對於廣告案都有明確的目標族群,廣告公司也會認真的針對目標族群的媒體行為進行分析,提出專業建議,但是,當要進行媒體購買時就不是這回事了! 舉例來說,一個新上市的咖啡飲品以年輕25~35歲上班族為主要對象,分析之後認為新聞節目符合這個族群的媒體行為,也是這個產品要投射的形象,因此,客戶希望能多多購買電視新聞的廣告時段作為上市廣告主打媒體。 問題來了!想要以較低單價購買,一般就買CPRP,電視台目前電視新聞的購買進單條件是以30歲起跳,五歲一階,最少要算三階;也就是不管客戶的目標族群如何要買就要從30歲以上開始算,最低也要付30歲~45歲三階收視率的錢。 表面上買到的CPRP單價較低,事實卻是,付了三階的廣告費,卻只有買到30~34歲這階層是落在客戶要的目標族群!電視媒體仍是高比例的廣告預算,做效益分析時不可不慎!

文章由果實夥伴,OneAD行銷顧問群撰寫編輯
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