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最夯流行語:”TV廣告預算下夠就好了!”

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消費者開電視機的時間變少,電視廣告預算的分配應該怎麼重新思考呢?傳統上,假設某品牌廣告擬定媒體策略是以Reach要買到60%為目標。現在購買到60%必須比以前多花費很多廣告預算,買得越多這種情形越嚴重。 某位過去只集中品牌廣告在電視媒體上的客戶就發現,她把電視廣告減少100萬預算,結果 Reach 只減少了0.6%;把這筆預算挪移到有效的影音廣告平台,卻可以買到更大的效益。近日,國內的知名媒體集團甚至大聲量主張 TV 和 Online Video 廣告預算的黃金比率是70%和30%!

文章由果實夥伴,OneAD行銷顧問群撰寫編輯
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