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【產業二三事】2017程序化購買將呈現不可抗逆的趨勢

Roger pci
在最新的一期Zenith程序化購買市場預測報告 指出,程序化購買在全球市場裡,2017年成長會高於其他買法。而Real-time bidding (RTB)的比重已呈現飽合,更多的比重會在Private Market Place (PMP),preferred deal和programmatic guaranteed。Zenith預測2018年美國PMP的比重會超過RTB。

eMarketer 也在中國市場有類似的觀查。2016年是第一次程序化購買超過全年數位廣告預算的50%。在行動裝置上,目前有69.9%的預算是經由RTB,但RTB的比重也會逐年遞減,會有更多的Programmatic direct買法。

參考文章 :

Zenith: PMPs Will Overtake RTB Buying By 2018. https://adexchanger.com/agencies/zenith-pmps-will-overtake-rtb-buying-2018/

China Will See Programmatic Ad Spending Rise to $11.05 Billion in 2016. https://www.emarketer.com/Article/China-Will-See-Programmatic-Ad-Spending-Rise-1105-Billion-2016/1014673
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