為何影音廣告的焦點從 Instream 轉向 Outstream ?

消費者花在電視的時間越來越少，廣告主與代理商都急著從網路找回消失的眼球注意力，最初, 最簡單的方式就是把影音廣告播在影片內容上，不論是開始前、影片播放中或是結束時，就是In-Stream影音廣告。 但, 這樣的呈現逐漸出現瓶頸。 因為, 網路上優質的影音內容極為不足, 消費者也看夠了網路影片前要插播廣告的模式, 消費者已經習慣隨時準備跳過，這時, Out-stream 影音廣告及時出現。Outstream 廣告融入圖文中間,以原生的方式和內容共存, 很快的就得到網站和廣告主的青睞。 為何 Outstream 能快速成為焦點呢，主要有三大理由。 1.不干擾 – 雖然各式 Outstream 格式各有不同設計，但設計點都是出於與內文觀看並存，都會去更考量到使用者體驗。以 OneAD 的 In-Read 為例，只有在使用者滑鼠移到影片區時才會播放聲音，不然都是無聲播放，讓影音廣告在播放時不會影響內文的閱讀, 不致造成反感進而對品牌印象扣分。… Read More