原文刊載於商業周刊，OneAD 獲權全文轉載 疫情下新常態，消費者大幅仰賴數位服務，催生消費足跡全面數位化。企業除了面對內部數位轉型的課題，也需要正視外部爭奪數位聲量的長期角力，未能即時著重且積極著手 數位品牌建設 的企業，將從消費者的認知中逐漸退場。 成功 數位品牌建設 的第一步，拋開只看成效的思維 數位品牌建設 需要累積經營，策略疊加；不能單靠點擊數、影片觀看數建立數位集客力。OneAD 執行長李素真憑藉數十年成功服務五百大品牌的豐富經驗指出，數位品牌建設，指的是品牌在數位環境中建構被認識 (Awareness)、被喜歡 (Preference) 、被考慮 (Consideration)、甚至被分享 (Advocate) 的感染力與影響力，因此，數位品牌建設 必須高度倚賴數位行銷策略，而數位廣告策略也需承擔更大的品牌建設責任，而不僅是創造點擊、觀看、導流的成效型廣告。 成功 數位品牌建設 的第二步，擁抱程序化購買投身PMP主流 那麼，致勝品牌建設的數位工具在哪裡？新興主流趨勢是什麼？根據 DMA… Read More
本文為 OneAD 接受數位時代連線採訪，原文刊載於數位時代，OneAD 獲權全文轉載 隨著程序化購買（Programmatic Buy）的普及，市場關注度也從公開市場即時競標（RTB）轉向私有市場廣告交易（PMP），將數位廣告轉換成強化品牌建設的關鍵！ 根據台灣數位媒體應用暨行銷協會發布的《2020台灣數位廣告量統計報告》，台灣數位廣告市場規模從 2019 年的 458.4 億元上升到 2020 年的 482.6 億元，年成長率為 5.3%，其中，又以程序化廣告購買市場的成長動力最為驚人，從 2019 年的 145.8… Read More
數位新時代，在整個數位廣告產業的推波助瀾之下，程序化影音廣告購買方興未艾。當廣告主享受了程序化影音廣告科技力量所帶來的價格及衡量透明化時，仍有三個嚴重影響廣告品質的議題：” 虛假流量、品牌安全、廣告可視率 “值得去注意，透過理解整個廣告科技產業的努力近程及改善方案，進而調優數位影音廣告投放策略及成果。 虛假流量、品牌安全、廣告可視率 大家可以在網路上搜尋到相關的解釋，但為了避免似是而非的論述讓大家無所適從，這裡利用淺顯易懂的方式，讓廣告主能理解這些議題是什麼？對您投放的影音廣告有什麼影響？應該如何因應並優化影音廣告投放策略？底下我們就針對每個議題做說明： 虛假流量 (Ad Fraud) : 看到您影音廣告是真人嗎？ 虛假流量是指一家公司提供沒有人會真正看到的廣告流量和版位，以此來增加收益。 例如，網站可以使用網路機器人來自動刷新其網頁，以便註冊大量的網頁瀏覽量，並在廣告交易平台上作為廣告庫存來源，以便顯得更有吸引力。 虛假流量對行銷人員來說尤為重要。如果您沒有透過檢測並避免欺詐，則會毒害所有關於品牌安全、可視度和成效的優化領域，並造成廣告預算的浪費。廣告詐騙顯然是一個巨大的問題，更是整個廣告業的存在風險。 虛假流量具有以下一個或多個特徵 : 非真人流量（即機器人）、 沒有機會被看到（即零百分比的可視率） 故意失實的廣告流量集結大多數反欺詐工作，似乎只關注非真人為的流量。但欺詐遠遠超出機器人。它還包括無法被人看到的廣告，以及廣告展現在詐欺性網站故意集結的流量上。 程序化的廣告生態系是非常專業分工的，有供給技術方和需求技術方，每方都為自己的成員服務。過去大家不太願意討論廣告欺詐的存在，因為擔心打開潘多拉的盒子之後，有太多的不堪。但虛假流量對所有參與者都有影響，不積極處理的話，任何而一方的長期利益都將被犧牲，現在是整個廣告生態系成員擁有責任的時候了。 品牌廣告主應學習如何保護自己免受廣告詐騙在現階段顯得非常重要。對於廣告活動，您必須首先處理欺詐行為，然後才能優化品牌安全或可視度。以下步驟將幫助您採取迴避行動並減輕欺詐的影響。 步驟1：利用流量風險評分購買廣告 利用流量風險評分是在廣告購買期間保護自己的最簡單方法。這些流量風險評分可透過您的需求端購買平台(DSP, Demand-Side Platform)購買使用。數據來自comScore和Integral… Read More
消費者花在電視的時間越來越少，廣告主與代理商都急著從網路找回消失的眼球注意力，最初, 最簡單的方式就是把影音廣告播在影片內容上，不論是開始前、影片播放中或是結束時，就是In-Stream影音廣告。 但, 這樣的呈現逐漸出現瓶頸。 因為, 網路上優質的影音內容極為不足, 消費者也看夠了網路影片前要插播廣告的模式, 消費者已經習慣隨時準備跳過，這時, Out-stream 影音廣告及時出現。Outstream 廣告融入圖文中間,以原生的方式和內容共存, 很快的就得到網站和廣告主的青睞。 為何 Outstream 能快速成為焦點呢，主要有三大理由。 1.不干擾 – 雖然各式 Outstream 格式各有不同設計，但設計點都是出於與內文觀看並存，都會去更考量到使用者體驗。以 OneAD 的 In-Read 為例，只有在使用者滑鼠移到影片區時才會播放聲音，不然都是無聲播放，讓影音廣告在播放時不會影響內文的閱讀, 不致造成反感進而對品牌印象扣分。… Read More
