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一步驟提升廣告表現,讓您的網站流量更有價值

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  • 2016-11-24
  • 作者:OneAD行銷顧問群
  • in 部落格
當廣告可視率(Viewability)成為顯學,僅僅調整預設廣告出現的位置,能影響2-3倍廣告可視率,而更優異的廣告可視率更能高度提升媒體的廣告價值。

數位廣告發展越發蓬勃,加上科技技術的支援,能讓每一個廣告的各種成效都透明的攤在廣告主面前進行評估,有利於廣告主針對不同的投放方式、裝置、媒體進行選擇與預算配置。表面看起來,數位媒體這樣的轉變似乎讓廣告間的議價能力的天秤往廣告主傾斜,但其實不然。

隨著越來越多廣告預算投入到數位廣告,廣告主更渴求高質量的廣告投放而非盲目式的亂撒,並且數位廣告預算的任務並非停留在只追求轉換率,已有越來越多品牌廣告主以數位廣告作為品牌行銷策略的主軸。而當數位媒體承接品牌影音廣告任務的時候,廣告主第一個要問的就是廣告可視率(Viewability)表現如何,甚至,透過第三方監測影音廣告版位的可視率的廣告主有日漸增多的趨勢。

品牌廣告能確實地被消費者看見並建立起高度品牌記憶,從這個角度來看,媒體網站流量的廣告價值對廣告主是有差異的,即使在同一篇文章內,不同的版面大小,嵌入位置,出現時機都隱含著不同的廣告價值。所以, 媒體在進行廣告版位設計時就必須思考到如何滿足廣告主的需求,將流量的價值真正的體現並且反映在廣告銷售上。 OneAD與國內各領域領導媒體合作的經驗作為觀察基礎,以最新非常受歡迎的原生行動影音格式Mobile In-Read(MIR)為例,由於MIR原生的特性,因此各家媒體視版位規劃選擇插入的廣告位置不太相同,我們觀察因為廣告串接位置的不同, 可視率就有不同的觀看成效。

以下是三個媒體分別將影音廣告串接在三個位置 : 1. 內文之間 2. 內文剛結束處 3. 相關連結之後, 觀察兩波不同的廣告投放後得到的可視率比較結果: 22 (曝光次數受媒體可納廣告容量及客戶預算分配影響)

透過數據上可了解到,在同樣素材廣告出現時機直接決定了整個廣告被觀看的成效,就使用者行為層面來思考也相當符合邏輯,當廣告出現位置太過於下方或非視覺注意處時會出現較不理想的觀看成果,尤其對於影音廣告這種強調能見度與可視率的廣告類型更是能直接決定廣告主是否埋單。

依據OneAD資料庫累積多年的影音廣告投放的經驗及數據觀察,常見的廣告串接位置以及其可視率的關係如下圖 : messageImage_1472181140118

影響廣告可視率的原因有很多,例如頻寬聯網效率,網頁露出的速度, 版面規劃、投放廣告素材的品質等等,但經OneAD的觀察,廣告串接位置是決定廣告可視率的最大因素之一   當數位媒體和電視一樣承接品牌形象的傳播任務時,規劃影音廣告版位時必須和廣告主的需求接軌,流量才能反映媒體價值並將流量變現極大化。


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