影音廣告第一品牌OneAD正式宣布推出台灣第一個原生影音程序化廣告平台, 台灣的廣告科技正式宣告進入程序化2.0的時代! 創建OneAD的果實夥伴公司董事長陳宏守興奮的說: 「進入程序化廣告2.0時代, 數位廣告科技不再是以競得最低價為首要目的, 而是運用大數據的大量演算, 持續優化學習, 幫助品牌與她的消費者建立不斷精進的品牌數位溝通 。」

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程序化1.0是以公開競價, 幫助廣告主買到轉換成效, 以買到最低的價格為主要目的,因此,廣告主不介意廣告出現在什麼媒體, 什麼版位, 有點擊廣告主才需要付費。然而, 在發展快速的國家, 已經進入程序化2.0時代, 這時, 從品牌形塑的目的出發,讓網路廣告可以更全面的從行銷流程的源頭品牌溝通起就扮演重要的角色。因為網路上足以做為影音廣告的優質流量珍貴,媒體通常不會輕易釋放到即時競價(RTB)平台的共通流量,而是透過私有的優質管道PMP(Private and Premium MarketPlace)的方式進行廣告投放,不同媒體有不同的規則限制,要將其統合在程序化上進行廣布、快速的廣告投放難度很高。

果實夥伴一直專注在影音廣告科技創新, 是以實現網路上的品牌廣告傳播為開發架構基礎 。從影音底層基礎技術, 廣告推播, 開放網域規模化, 廣告格式創新, 數據科學等等扎實的歷練,才能獲得國內最知名的各大媒體信賴與長期合作。總經理葉毓輝說:「我們都是直接與最優質的網站合作、 串接, 利用我們的OneAD Speed程序化廣告平台, 廣告主只要30分鐘就可以快速地快買, 如同和優質媒體直接購買一樣的優質流量。」葉總經理表示, 品牌廣告的程序化購買已經進入2.0的時代, 廣告主更在意流量的品質, 和廣告出現在那裏, 以及如何利用大數據的演算精進策畫最佳的行銷策略。

台灣行動流量大爆發, 在過去一年間尤其明顯。根據OneAD作為國內各大新聞網站最主要的影音廣告技術夥伴,」陳宏守董事長說: 「我們觀察到, 國內主要新聞網站行動流量可以覆蓋的人口數幾乎都超過PC可以覆蓋人口的兩倍了! (見附圖)

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在行動裝置小小的螢幕上要抓住消費者的眼球是大考驗, 要版位夠大, 一般最常採用蓋板廣告。但, 網路的使用,尤其是透過手機上網,使用情境上是很特定目的,因此對於廣告的出現消費者是非常敏感的,任何破壞消費者當下使用情境的廣告是會立刻被消費者跳過或關掉,更甚者可能影響對於品牌的好感度。能夠有大版位又兼顧消費者的觀賞體驗的原生(Native)廣告就成為行動時代大熱門! 原生廣告能在不造成干擾的情況下更貼近消費者的行動使用行為,換而言之能讓廣告取得更好的效果,根據IPG Media Lab與Sharethrough共同研究報告指出原生廣告的效果比起一般的橫幅廣告觀看頻率高出52%;點擊率高出橫幅廣告將近 85-93%。

可惜的是, 優質流量又能有大版位的原生廣告數量不多, 通常必須分別針對單一媒體洽談取得, 基於此, 在全球, Google也才在今年七月份宣布推出能夠程序化購買跨屏原生廣告, 引起廣告界不小的震撼 (見參考資料) 。而OneAD, 則在八月緊接著針對影音廣告, 快速推出可以大規模跨屏、跨媒體投放的台灣第一個原生程序化廣告平台OneAD Speed快買, 立刻在廣告科技業引發注目。

OneAD在設計廣告呈現上從原生概念出發,推出一種創新的影音廣告格式Mobile In-Read,其特色在於廣告出現在文章之間,只有當消費者瀏覽到廣告區時會滑動展開成近似於蓋板大小的吸睛滿位,以無論在Mobile Web或App都可以自動播放的影片, 搭配能夠直接溝通訊息的大版位圖片。

OneAD董事長陳宏守表示: 「今年廣告產業擁抱行動影音廣告的速度急增, 從OneAD 服務百大廣告主的統計, 2015年推播影音廣告數量(ad served)Mobile 和PC的占比是31% 與69%. 今年上半年mobile 已經超越PC占比為56%和44%. OneAD 影音廣告的今年上半年整體營收是去年同期的1.78倍, 其中, 行動廣告營收今年是去年同期的226%. 」

在台灣,超過百大的品牌客戶都使用果實夥伴的OneAD Network影音廣告進行品牌溝通。OneAD 建置的巨大的影音廣告網絡目前每月可跨屏、跨媒體覆蓋超過1200萬的網路使用人口,可推送8億次以上高專注的影音廣告優質流量,並蒐集超過40億筆的廣告大數據資料分析,協助廣告主運用科技的能力正確, 策略性的掌握每一個廣告投放。

參考資料:
Google can now deliver native ad programmatically
by Ad Age , 07/19/2016
http://adage.com/article/digital/google-deliver-native-ads-programmatically/305012//2016