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你的iGRP怎麼算?你問對問題了嗎?

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廣告主把電視廣告預算挪到影音廣告後,問的第一個問題常常是:到底買到多少GRP?因應趨勢,各種計算iGRP的方式蜂擁而出,我們最常碰到的狀況是各家提供的iGRP計算的分母不相同,有的以全人口為計算基礎,有的以網路人口,還有以媒體用戶人口為基礎的等等,沒有統一標準,五花八門,使用時要特別注意。基本上,延續TV計算GRP的概念,iGRP應該同樣以目標對象的人口數作為計算分母,才能有同樣的比較基礎。 接下來客戶常問的第二個問題是,TV+ Online可以增加多少 Reach?回答這個問題前,必須先回答買的 iGRP到底為你買到多少 Online Reach?TV媒體購買因為習慣上統一採用Nielsen的數據,因此可以拿到整合過的 TV Reach。網路媒體各家使用的數據來源各不相同,並不一致,各種來源的數據無法直接相加,也無法分別出它們之間的重疊性! 這個問題透過 OneAD 的 ERP(Eyeballs Rating Point) 為客戶In-fly追蹤跨網的不重複觀看人口的變化,執行完成後,不只可以清楚知道買到多少iGRP,更重要的是,可以知道所有購買網站媒體整合過的Online Reach和達到的Frequency,解決了各家Online Reach無法相加的問題。

文章由果實夥伴,OneAD行銷顧問群撰寫編輯
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