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你選對媒體 特性了嗎?,

一般媒體選擇的考量不外乎R,F,I,R四個面向: 1.接觸最多目標群眾(Reach) 2.在極大化媒體覆蓋的前提下有足夠的聲量(Frequency) 3.以最大震撼效果傳遞訊息(Impact) 4.媒體氛圍最適合品牌訊息(Relevance) 一個媒體很難同時滿足四個面向;聲量的大小取決於預算,震撼效果則視媒體格式與創意內容;因此,媒體計畫的重心常常在兩個R之間的取捨。通常,覆蓋面(Reach)越廣的媒體(如:電視媒體),特性越一般化,相關度(Relevance)就越低;相關度高的媒體(如:專業雜誌),覆蓋面往往就有限。 如何在兩個R(大覆蓋和高相關)之間兼具,達到品牌傳播的目標是媒體策略的重要功課。 我們把幾個常用的媒體特性以圖示表示,可以看出來,電視媒體仍然是覆蓋面最大的媒體,然而,常常較難兼具媒體的相關度;創新的OneAD媒體集結三十多個不同屬性和類型的網站,不僅覆蓋面大,還可以根據目標族群屬性做適當的相關性選擇,是新媒體時代四個面向兼具的有效傳播媒體。
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