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流量大解密,桌機、行動裝置瀏覽行為大不同

果實夥伴,OneAD,影音廣告
  • 2016-05-05
  • 作者:OneAD行銷顧問群
  • in 部落格
流量是媒體最關心的問題之一,也是廣告主評估廣告是否可以預期跑完的重要指標,OneAD觀察了2015年10月的流量,將四大類網站 : 新聞、垂直(專業)、社群與商業類別分別以桌機與行動裝置區分,並同時比較平日與假日每小時的流量變化。 果實夥伴,OneAD,影音廣告 果實夥伴,OneAD,影音廣告 果實夥伴,OneAD,影音廣告 果實夥伴,OneAD,影音廣告(藍線代表週一到週五流量變化,紅線代表週六週日)

從上表可以觀察到幾個現象 :

1. 平日與假日流量會有相當程度的不同的情形只發生在桌機,手機則就算有些差異,也不明顯。推測原因是行動裝置更方便使用,任何短暫的空閒都能使用

2. 手機流量的部分,除了新聞類別外,其他三個類別媒體睡覺前(21點後)都會有流量上升的狀況

3. 不管媒體類別,行動裝置平日中午仍有小小的高峰(相較於其他白天時間)

4. 桌機平日的流量曲線跟媒體屬性相當有關係,新聞、一般專業白天為最主要流量時間,且中午高峰值明顯,商業類別則是整個白天是主要流量時間,幾乎無特別高峰,社群類則為晚上為主要流量

5. 桌機假日的流量,除新聞類別外,晚上都有明顯上升的趨勢  

此觀察資料來自果實夥伴 – OneAD影音廣告服務,以 當下小時流量/每小時平均流量 為衡量指標,去除流量絕對大小以流量百分比,利於觀察流量變化跟時間的趨勢。

文章由果實夥伴,OneAD行銷顧問群撰寫編輯
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