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跨屏互補,多屏競爭! 多屏幕媒體整合策略,力道加倍!

列印
多屏幕時代廣告主的關鍵問題:到底我的電視廣告GRP怎麼和網路影音廣告iGRP相加?在還沒有客觀第三方機制出現之下,廣告主已經無法再等待!運用媒體行為的特性分析,結合消費者觀看行為的運用策略大量的被品牌廣告主採用,並獲得很好的成效! 觀察消費者白天的觀看行為,是跨屏!一早晨起床打開電視,出門上班搭車路上看手機,進辦公室打開電腦看新聞網站,…… 就是同一個人在白天不同的時候分別以不同的屏幕媒體接收資訊, 各個屏幕在白天是跨屏,是互補的。 相反的,晚上打開電視機(或是打開電腦看網路視頻)看連續劇,看的時間可能較長,但是,看電視或是看網路視頻,觀看行為是多屏的,各屏幕彼此是競爭的! 分析消費者的觀看行為,許多品牌主發現在白天透過新聞網站大量投放影音廣告,搭配晚上主打電視廣告和網路視頻的影音廣告投放,緊貼住消費者的觀賞行為,這樣TV+Online Video的整合策略成效特佳!

文章由果實夥伴,OneAD行銷顧問群撰寫編輯
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