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後電視時代, CPRP購買廣告的方式將被終結

「實質數位化的後電視時代,用CPRP(Cost Per Rating Point收視點成本)購買廣告的方式將被終結。」 當廣告主代表BenQ品牌管理中心處長溫慕垚,提出這樣的說法時,凱絡媒體副總黃明威馬上響應,他參考電影片名《那些年,我們一起追的女孩》,改編成《那些年,我們一起追的收視率》,點出收視率是困擾電視媒體、媒體代理商、廣告主多年的問題,而從中延伸出的CPRP購買方式,更被認為是產業特有的怪象。 到底電視數位化後,廣告該怎麼買?什麼能取代CPRP?媒體預算又該如何分配? 6月8日由動腦主辦,台灣廣告主協會、偉視捷協辦,電視數位化論壇第五場座談會,「後電視時代──專家帶你看媒體變革後的媒體預算分配」,與談人BenQ品牌管理中心處長溫慕垚、創略廣告總經理黃志靖、凱絡媒體副總黃明威、果實夥伴副董事長李素真,分別就廣告主、廣告公司、媒體公司及影音串流平台的角度,討論電視數位化後,媒體預算分配的新思維。他們認為在後電視時代,廣告的投放會有4大趨勢: 趨勢1:分眾時代 找出目標對象和成功定義 更多元的KPI 趨勢2: 一次到位 電視不是廣告媒體 是做生意的媒體 趨勢3: 找出亮點 讓消費者主動來找你 趨勢4:勇於嘗試 即時回饋 馬上修正 閱讀全文網址: 動腦新聞 http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=17229#ixzz1xjX5xHth 圖片出處:© OlgalisDreamstime Stock Photos
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