X

消費者已改變了接觸資訊的習慣,但廣告預算投放卻未跟上變化的步伐!

pic

台灣的網路廣告投資每年以超過20%的速度成長,但是,仍然跟不上消費者接觸數位媒體習慣改變的速度。以2011年的資料來看,電視廣告的投放量比相對接觸率高出達10%之多,網路廣告預算的投放則比相對接觸率少了9.3%,比起2010年差距有12%已經縮小,但是,仍然跟不上消費者改變的速度。

因此實務上,廣告主比過去更渴求反映消費者媒體行為的數位策略,廣告代理商也更積極追求跨領域產業的整合與合作,以突破網路環境過去缺乏創新網路廣告模式的問題。


logo_cut