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OneAD趨勢報

品牌經營數位化”勢”不可擋

品牌經營數位化”勢”不可擋

電視及數位屏幕(包含桌機及行動裝置)依然能夠觸及到絕大部分的消費者,但最驚人的是已經有14%的消費者不看電視了,反而是將時間大量投注在數位屏幕上,數位網路的黏著度跟對於生活的影響力卻已是遠遠超越電視,消費者的注意力真正放在的地方在數位屏幕上。繼續閱讀
品牌如何建立與消費者的新數位關係

品牌如何建立與消費者的新數位關係

你的品牌和消費者有沒有在同一個數位平台上呢? 了解一個網友每天的媒體使用行為, 從早晨先透過網路看新聞或電視看氣象, 出門路上用手機看社群聊天, 點進連結看看朋友分享的新聞連結….. 一天24小時觀看媒體的行為是十分碎裂的。繼續閱讀
案例分享 : 如何透過OneAD 一次完成數位品牌傳播任務 -健康飲品新品上市

案例分享 : 如何透過OneAD 一次完成數位品牌傳播任務 -健康飲品新品上市

現今的網路使用行為破碎化到前所未見的程度,各種廣告媒體、渠道及工具如雨後春筍般地出現,但獨自就精準掌握各媒體、工具的特性並整體整合極大化廣告效果的品牌極少。OneAD專注經營數位影音廣告的範疇,以過去實際協助客戶進行影音品牌廣告的案例來分享如何在破碎的網海中完成品牌傳播策略。繼續閱讀
台灣第一個原生影音程序化廣告平台 OneAD Speed快買,30分鐘讓品牌廣告遍佈網路

台灣第一個原生影音程序化廣告平台 OneAD Speed快買,30分鐘讓品牌廣告遍佈網路

影音廣告第一品牌OneAD今天宣布推出台灣第一個原生影音程序化廣告平台, 台灣的廣告科技正式宣告進入程序化2.0的時代! 創建OneAD的果實夥伴公司董事長陳宏守興奮的說: 「進入程序化廣告2.0時代, 數位廣告科技不再是以競得最低價為首要目的, 而是運用大數據的大量演算, 持續優化學習, 幫助品牌與她的消費者建立不斷精進的品牌數位溝通 。」繼續閱讀
行動廣告大爆發, 為什麼品牌廣告主偏愛大版位的原生Mobile In-Read影音廣告

行動廣告大爆發, 為什麼品牌廣告主偏愛大版位的原生Mobile In-Read影音廣告

人潮湧現的的地方, 當然是廣告投放最好的地方; 現在, 行動裝置的使用爆發成長, 品牌廣告企圖透過行動廣告達到吸引目光的大量投放, 卻有幾項關鍵因素必須克服; 包括,行動裝置版面大小有限, 使用者擁有高度的自主權, 使用者專注地時間短等等, 都是品牌廣告透過行動裝置進行品牌溝通必須克服的挑戰.繼續閱讀
廣告如何在行動世代存活 ? 原生DNA是不容或缺的

廣告如何在行動世代存活 ? 原生DNA是不容或缺的

根據IHS日前公布的調查,2020年全球行動廣告將會有2/3使用原生廣告形式,總廣告投放金額將達到530億美金。530億美金大概是甚麼樣的概念,大約是8年台灣的總稅收,或是能吃530,000,000碗的大碗滷肉飯,是甚麼原因讓原生廣告這麼有魅力呢?繼續閱讀
跟你想的不一樣!? 行動裝置晚間流量表現驚人

跟你想的不一樣!? 行動裝置晚間流量表現驚人

根據監控此次總統大選前一周(1/10 – 1/16)國內主要新聞媒體的每日平均流量變化,可以發現行動裝置不論在任何時間都高於桌機流量外,更於下午4點開始跟桌機的變化方向產生不同,推測其原因,當人們在上班時,桌機的使用與行動裝置的使用是同時進行的,符合多屏的概念,繼續閱讀
你的廣告跟上趨勢了嗎? 影音+行動的黃金組合不容忽視

你的廣告跟上趨勢了嗎? 影音+行動的黃金組合不容忽視

數位廣告的盛行是不可逆的趨勢,而數位中最夯的話題就是行動+影音! 根據eMarketer調查,美國與中國的行動廣告預算在2015年已成為數位廣告中內最大占比的項目。若近一步分析,影音廣告是其中成長幅度最快的,以台灣市場為例, 預估未來三年都會有超過60%的成長。繼續閱讀
跨屏投放讓全天候品牌溝通不是夢

跨屏投放讓全天候品牌溝通不是夢

如果有一種方式能夠讓您的品牌廣告隨時都能向目標消費者溝通,不論消費者是在上班通勤時滑手機,工作午休期間看網站,還是回家使用平板都能夠讓品牌廣告出現在消費者眼前是不是聽起來很美好?繼續閱讀
OneAD 媒體15~44歲重點目標族群高達80%

OneAD 媒體15~44歲重點目標族群高達80%

OneAD媒體是台灣唯一專注於網路影音廣告的廣告聯播平台。透過與國內各大網站尤其是各知名新聞網站合作,推播大畫面的類電視影音廣告,根據 comScore的數據,OneAD有效到達15~44歲的廣告主重點目標族群的比率高達百分之80%!其中,25~34歲的族群就高達近30%之多!繼續閱讀

TVC+策略,隨著消費者眼球,將TVC大量播在網頁熱區

台灣網友消耗了近6成的網頁在各自選擇的新聞,資訊網站;因此,透過聯網平台,以統一的格式投放大畫面的影音廣告,是目前最有效的TVC+策略。 OneAD聯播平台以大畫面的高清影音廣告跨網站投放在網頁注目的熱區,是目前覆蓋率最大的影音聯播平台,網路覆蓋率高達94.3%!

文章由果實夥伴,OneAD行銷顧問群撰寫編輯

注意!電視廣告購買的進單條件老齡化,你到底買到什麼?

近年,單一電視節目收視率提振乏力,廣告主要買到足夠的覆蓋率,必須絞盡腦汁,CPRP的賣方操控的購買方式雖讓人詬病,卻是業界共同接受的必要之惡。這真是唯一的解答嗎?看電視人口老齡化是眾所周知的事實,電視台為了模糊這個事實,對於購買電視廣告的條件打上”馬賽克”,當廣告主(廣告代理商)要購買廣告時,必須用電視台制定的進單條件,尤其是熱門的節目,例如電視新聞。 Continue reading “注意!電視廣告購買的進單條件老齡化,你到底買到什麼?” »

TVC+ 策略,眼球收視率分析

網路影音廣告兼具電視媒體與數位媒體的屬性,做媒體分析時也要從二個不同的角度來看。 傳統上,數位媒體大多是以績效評估(Performance base)為基礎來衡量,因此常見的衡量標準有CPM(Cost per Impression)、CPC(Cost per Click)等等。相對的,電視媒體經常是以目標族群(Audience Base)為出發來衡量買到的收視率。 Continue reading “TVC+ 策略,眼球收視率分析” »

影音大時代: 從TV+到TVC+

今年市場氛圍大不相同的是,廣告主不再問為什麼要做影音廣告,消費者TV+(從僅僅觀賞TV,到大量延伸到TV以外)的觀賞行為,迫使廣告主積極的尋求可以抓住消費者眼球的影音媒體策略。 電視雖仍然是大部分消費者觀賞的動態媒體,最大的區別是,越來越龐大的“少TV”族,他們並非完全不看電視,但,他們偶而的,沒有固定模式的,短時的電視觀看行為,使得廣告主也必須為TVC電視廣告尋求突破,就是–隨消費者走出電視頻道的媒體策略,TVC+!!! Continue reading “影音大時代: 從TV+到TVC+” »

TVC+ 策略:15%廣告預算從TV挪到數位的效果

多屏幕時代,消費者的觀看行為不只是定睛在電視機上,廣告主了解多屏幕時代TVC不能只集中投放在電視上,然而,跨出TVC+策略的第一步,應該挪移多少TV廣告預算到跨屏幕是最佳策略? Continue reading “TVC+ 策略:15%廣告預算從TV挪到數位的效果” »
新媒體策略的挑戰是贏得消費者注意力,多屏幕跨平台投放 不只抓住消費者目光,同時提升記憶度和喜好度

新媒體策略的挑戰是贏得消費者注意力,多屏幕跨平台投放 不只抓住消費者目光,同時提升記憶度和喜好度

新媒體時代消費者的媒體觀看行為是多工的,消費者不只是減少看電視的時間,在看電視的時候,也同時從事多個工作,目光也是分散的。根據資策會的資料, 1/3的消費者一邊看電視,一邊還在上網;也就是說,廣告主要能抓住消費者分散的目光,贏得注意力,多屏幕跨平台投放是必然的媒體策略。繼續閱讀
消費者已改變了接觸資訊的習慣,但廣告預算投放卻未跟上變化的步伐!

消費者已改變了接觸資訊的習慣,但廣告預算投放卻未跟上變化的步伐!

台灣的網路廣告投資每年以超過20%的速度成長,但是,仍然跟不上消費者接觸數位媒體習慣改變的速度。以2011年的資料來看,電視廣告的投放量比相對接觸率高出達10%之多,網路廣告預算的投放則比相對接觸率少了9.3%,比起2010年差距有12%已經縮小,但是,仍然跟不上消費者改變的速度。繼續閱讀
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