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果實講堂 – 安迪開講:”影音廣告是什麼樣生意?”

果實講堂開講了! 安迪開講:”影音廣告是什麼樣生意?”                            by 果實影音廣告策略小組 果實講堂今天首度開講!由果實夥伴公司的總經理安迪介紹影音廣告雲端服務究竟是什麼樣的商業模式。 安迪從線上影音的大潮流談起,引用思科的預估,2014年全球IP流量有91%是線上影音;線上影音成長的速度驚人,未來的發展,可能都不是我們過去的經驗所能描述的。事實是,今天對某些人來說,線上影音已經是他們每天的電視,每天的報紙了。 因著三網融合的大環境,消費者的媒體觀賞行為已經大大改變,眼球除了盯在電視機前外,有更多時間是盯在網路裝置上。廣告主渴求也能像電視廣告一般,透過連網的裝置和消費者進行高震憾,高吸引力的影音廣告來溝通。 影音廣告在歐美已蔚為潮流,影音廣告更是各項網路廣告裡成長最驚人的項目,每年成長率都在30%~50%,但因其相對高門檻的影音技術和跨多領域的產業生態,在歐美的產業結構分工細,價值鏈複雜。 安迪引用投資銀行Luma Partners所繪製的影音廣告價質鏈(如下圖),來說明這複雜的程度。 台灣線上影音廣告尚在萌芽階段, 因優質影音內容少,能直接插入影音內容的廣告版位更少,需跨越的困難及挑戰更是不在話下。 安迪以影音廣告複雜的產業價值鏈為藍圖,特別向現場參加果實講座的雲端技術團隊,UI創新小組,和廣告推播支援服務部說明各部門間合作整合的重要性。 他說明,果實夥伴公司從技術底層開始打造,包括基礎CDN的架構,雲端平台的開發,影音廣告格式的創新,UI觀賞介面的研發,轉碼技術的精進突破等等,突破多重的挑戰,跨領域整合了多項關鍵專業,創造出最適合新媒體時代所需的線上影音廣告。
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