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壹傳媒集團舉辦”Celebrate for Next Video Revolution” Party,大規模迎接影音廣告時代

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果實夥伴副董事長應邀針對”類電視影音廣告大趨勢”發表演說

為迎接快速來臨的網路影音時代,壹傳媒集團旗下之壹傳動公司於七月十九日晚在全台最夯的Myst Night Club,大規模舉辦”Celebrate for Next Video Revolution” Party。

當晚, 廣告媒體圈冠蓋雲集, 齊聚一堂見證台灣網路媒體圈這個重要的時刻。果實夥伴公司的副董事長Joyce Lee特別應邀, 上台發表演講。以下是當天演說的主要內容:

網路廣告投放量落後消費者相對接觸率

年初, 我們把五大媒體廣告總投放量和消費者的相對接觸率做比較, 廣告投放量最大的當然還是電視媒體, 高達46%。可是, 也發現它的相對接觸率只有36%, 廣告投放量超出了10%之多。同時, 網路廣告投放量卻還落後相對接觸率9%, 很接近電視廣告超出的部分。

我們廣告人, 最喜歡電視廣告。因為, 它生動、活潑, 有強大說故事的能力, 具有感染力、衝擊力, 可以幫助我們有效的建立品牌的差異。

三網融合時代來臨, 線上就是電視了!

但, 三網融合時代來臨, 消費者看電視的習慣不一樣了! 由其是, 觀看新聞媒體的方式, 大大不一樣; 例如, 早上先拿iPAD進廁所, 上班路上在手機上看一則重點新聞, 進辦公室, 開始工作前先在電腦上把今天的新聞看一遍,….

對消費者來說, 電視, 電腦, 手機.. 都聯網了, 它們全部都是電視, 都是聯網的螢幕! 對很多人, 很多時候, 很多地點, 線上就是電視了!

這對廣告人來說, 是一件很興奮的事, 因為, 你的電視廣告可以走出電視機, 在各種聯網的銀幕上播送。或者應該說, 沒有電視廣告了, 都是聯網影音廣告, 問題只是, 你要播送到哪一個銀幕上去?

線上影音廣告的高觀看完成率

聯網的影音廣告, 和傳統電視廣告不同, 播放的時候我們常常會看到螢幕上有個”略過廣告”的叉叉。 做為廣告主, 我們忍不住要擔心, 滑鼠在消費者的手上, 廣告是不是馬上被關掉了?!

在美國的經驗是, 影音廣告的觀看完成率高達75%。而台灣的經驗是, 類電視的插播式影音廣告觀看的完成率高達60%~80%之間和電視廣告比起來, 要去搶每個破口的首尾支, 也不確定搶到首支廣告是不是一定增加廣告收視率。

更讓人振奮的是, 影音廣告沒有Prime Time, 全部是Prime Time我們的數據顯示觀看時間從早晨六點開始攀升,九點後進入高點, 整天就一直維持在高點, 用電視的術語來說, 整天都是 Prime Time!

跨平台媒體投放,廣告效果更顯著

因為這些特質, 所以, 根據Neilsen所做的調查, 電視加上影音廣告跨平台投放的成果, 不論是廣告記憶度, 或是品牌偏好度, 都比單一投放的廣告效果更好, 由其,在年輕人和上班族群更顯著

因為, 年輕人和上班族的眼睛專注在網路上的的時間已經超過看電視了。數據顯示, 從15歲到19歲、20到29歲、30到39歲的族群, 網路接觸率都已經超過電視的接觸率。

難怪, 全球的網路廣告的投放量都快速的逼近電視廣告。英國的網路廣告已經超過電視廣告量, 美國也估計,網路廣告預算2016前要超過 電視廣告預算。

類電視影音廣告成長速度驚人!

由其是, 網路上的類電視影音廣告成長的速度更是驚人! 什麼是類電視的影音廣告, 就是不需要點播, 和電視上的播放方式一樣, 是直接插入的播放影音廣告。重要的是, 也像電視一樣, 在網路上有大大的播放銀幕。

所以, 我們希望有更多這種類電視, 插入式的影音廣告版位, 幫助廣告主有效的接觸快速改變的消費者。過去一年, 蘋果日報動新聞的類電視影音廣告, 就非常受廣告主的歡迎。

同步在網路上大聲量投放電視廣告

今天, 我們很興奮跟好朋友們分享類電視的影音廣告, 不僅在影音內容播出, 也在所有的文字網頁上插入播出。現在開始, 你可以同步大量的在所有文字新聞網頁上,大聲量的投放你的電視廣告. 這是網路廣告的創新, 更是電視廣告的創新。

今天開始, 我們思考的角度是, 沒有電視廣告了, 全部是聯網影音廣告, 你的電視廣告可以跟上你消費者的腳步, 到他們聯網的銀幕上去。

今天開始, 當你規劃電視廣告預算時, 蘋果日報網站不只是網站, 他是一個電視台, 可以大量投放你的類電視影音廣告! 讓我們一起來歡迎Video Revolution!  讓我們一起慶祝影音廣告的時代來臨!


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