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影音大時代: 從TV+到TVC+

今年市場氛圍大不相同的是,廣告主不再問為什麼要做影音廣告,消費者TV+(從僅僅觀賞TV,到大量延伸到TV以外)的觀賞行為,迫使廣告主積極的尋求可以抓住消費者眼球的影音媒體策略。 電視雖仍然是大部分消費者觀賞的動態媒體,最大的區別是,越來越龐大的“少TV”族,他們並非完全不看電視,但,他們偶而的,沒有固定模式的,短時的電視觀看行為,使得廣告主也必須為TVC電視廣告尋求突破,就是–隨消費者走出電視頻道的媒體策略,TVC+!!!

精彩影音廣告案例:

TOYOTA RAV4 荷卡廚坊 - 鮮蔬燕麥
採跨平台電視與影音廣告同時間首播,增加到達率,強化記憶度。影音廣告第1秒即運用右側大圖卡,重覆提醒RAV4 是日本設計、原裝進口等訊息,來強化印象 媒體採跨電視與影音廣告同步上市。電視僅以單支主打, 影音廣告則依網站屬性溝通2支完整影音素材,以新聞網站(提醒篇)大覆蓋和專業美妝網站(氣色篇)的針對性,達到廣度與深度兼具的策略強化印象
和運租車-企鵝篇 1111人力銀行微電影
延伸TVC品牌印象,無須重新拍片。原來電視廣告素材利用品牌包版以SP訊息重新創意製作,第一秒就清楚溝通SP的具體內容,活化並促進行動(Engagement & Action) 拍微電影,別忘了媒體行銷!七分鐘感性故事傳遞動人的品牌感受。但,如何導引受眾觀看?!以短版影音廣告吸引目光,再透過品牌包版,直接帶出求職者切身的訴求重點,甚至促使採取行動
泰山八寶粥-過年篇 米其林實驗室-省油篇
年節搶占禮品市場,以OneAD大版位在網路上即時利用簡單、清楚的訊息傳播”過年別忘了泰山八寶粥”,強力提醒! 低關心度的產品,要如何引起消費者注意?運用網路kuso溝通模式,以生動的影音廣告演繹輪胎省油實驗,吸睛的跨界(In-Sync)互動表現、多重點擊吸引互動參與,獲得令人讚賞的傳播效益,獲得廣告金像獎銅獎的肯定
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